活动标题
- 2007北京国际出版论坛
活动描述
- 2007北京国际出版论坛于8月28日上午9时在北京中国大饭店开幕，本次论坛主题为“阅读新趋势与出版业的发展”。论坛由新闻出版总署和国务院新闻办公室主办，中国图书进出口（集团）总公司承办。中国网进行现场直播，敬请关注！
文字内容：
- 张福海:
尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们、朋友们，又是一年秋来到，又是北京好时节。今天，我们又一次相聚在北京，相聚在北京国际出版论坛。首先，请允许我代表论坛的主办方和承办方对今天到会的各位领导、各位来宾、各位朋友，表示最热烈的欢迎。
2007-08-28 08:53:36 - 张福海:
下面，请允许我介绍主席台就坐的各位领导和部分演讲嘉宾代表。新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰先生，国务院新闻办公室副主任李冰先生，不列颠百科全书公司总裁霍和·高兹，贝塔斯曼直接集团执行董事会主席埃瓦尔德·瓦尔根巴赫先生，励德爱思唯尔集团全球资深副总裁禾锐斌先生，亚马逊公司高级副总裁迪戈·帕森提尼先生，中国出版科学研究所所长郝振省先生。让我们再一次以热烈的掌声对各位领导和演讲嘉宾的光临表示最衷心的感谢！
2007-08-28 09:16:05 - 张福海:
女士们、先生们，朋友们，阅读不仅是人类一种诗意的生存方式，更是出版业赖以生存和发展的基础。今天，当我们还在习惯传统的思维模式，努力在纸张中寻求产业发展的时候，信息和网络等新技术已经悄然改变着人们的阅读方式和阅读习惯。这种变化，不仅关系到出版产业边界的重新界定，更关乎到每一个出版单位的兴衰振废。为了应对“阅读改变”这一世界出版业的共同课题，我们将本次论坛的主题定为“阅读新趋势与出版业的发展”，希望能够通过大家的讨论，为出版业的未来发展勾画出某种轮廓，探寻出一些有益的途径。
2007-08-28 09:16:23 - 张福海:
下面，我们就进入正式演讲时间。首先，让我们用热烈的掌声欢迎新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰先生作主题演讲。
2007-08-28 09:19:29 - 柳斌杰:
女士们、先生们、朋友们，大家好！在北京图书博览会期间举办国际出版论坛已经是第四届了。国际出版论坛正在成为一个具有国际声音的世界出版人聚会和交流的品牌活动。成为推动中国出版业发展，加强与国际出版业交流合作的重要平台。本届论坛的主题是“阅读新趋势与出版业的发展”。把人类文明传统的两个关键环节联系起来很有意义。
2007-08-28 09:19:57 - 柳斌杰:
阅读是人类世界特有的文化传播活动，出版和精神文化物质化的过程是为文化积累和阅读的一项服务事业。从文字的出现、纸张的发明、印刷技术的不断革新，到今天世界范围内各种介质并用的出版业高速发展，都可以看到阅读使人类文明精神变得丰富多彩、充满魅力。但是不同的时代，不同的国度、不同的人群阅读的习惯、阅读的方式、阅读的内容、阅读的形式是有所不同的。现在，技术进步和网络的普及，现代人物阅读方式和阅读习惯正在发生深刻的变化。阅读出现了公认的新趋势，这种新趋势对出版业来说是前所未有的机遇，也是前所未有的挑战。因为，阅读是出版业赖以存在的前景，没有阅读也就没有出版业产生的原动力。阅读是出版业的目的，不考虑阅读效果，生产出没有读者的出版物，就是失去市场和方向。所以，确定“阅读新趋势和与出版业发展”的论坛主题对于今天出版业来说具有重要的现实意义。
2007-08-28 09:35:19 - 柳斌杰:
第一，倡导国民阅读肩负文化责任。中国是一个非常重视文化传统与文化价值的国家，有着悠久阅读与出版传统。倡导阅读、培养新人、涵养社会是出版业的一种社会责任。也是出版业深层和发展的社会基础。
2007-08-28 09:47:42 - 柳斌杰:
1、倡导阅读是出版业的神圣使命。
一个国家的全民阅读水平标志着一个国家社会发展的文明程度，阅读是人接受教育、发展智力、获得知识信息的最根本途径。人类的文明始终离不开文化，而要有文化就需要提高全民的文化素质，在任何国家提高文化素质只有两个基本点：一是教育、一是读书。要提高全民受教育的程度，提倡全民读书，传播先进文化都离不开书，离不开阅读。提倡全民阅读关系到整个社会的文化品位和可持续发展的潜力。文明传承和演进的历史证明全民阅读力和阅读水平在很大程度上决定一个民族的创造能力和发展的潜力。倡导阅读不仅有利于传承文明，而且有利于人的全面发展，有利于经济的发展，有利于民族精神和时代精神的融入。
另一方面，全民阅读所带来的书香氛围为和谐社会的建设提供丰富的营养和良好的人文环境，对于维护社会的稳定和创造社会和谐来说实际上也是一种巨大的推动力。相对于政治的强制力、法律的约束力、经济的驱动力、文化的引导力对民族的发展有根本、长远、深层次的意义。集成传统文化，增强人文修养，提高人们的综合素质，建设和谐社会，必须要集成优良的读书传统，形成浓厚的全民阅读风气。在一个崇尚阅读的国度里，文化的传承和智慧的提升必然是领先的。
2007-08-28 09:48:14 - 柳斌杰:
2、引导阅读是出版人的社会责任。
中国明代诗人于谦认为，读书可以使人得到美好的精神享受。“书卷多情似故人，晨昏忧乐每相亲。眼前直下三千字，胸次全无一点尘。”。这就道出了中国文人读书的情景。其实自古以来人们都把书香作为陶冶心智的精神活动。作为精神产品生产着为国民阅读提供高质量、多样化的精神食粮，是出版业肩负的文化责任和社会责任。出版是文化传承与发展的重要形势，出版人的文化责任要求出版人既要传承民族优秀文化，弘扬先进文化，服务于文化激励和文化传统。又要编辑大众阅读的精品读书，介入当代科学文化的成果，满足社会和大众精神文化需求。出版具有经济的促进的作用，是物质生产的过程，但文化促进才是其根本的追求。没有内容的出版是不存在的，以精神的内容追求、社会效益、引领精神文化生活才是出版人的终极目标。这就将出版业与一般的产业，出版人与其他的职业服务区别开来。
2007-08-28 09:50:12 - 柳斌杰:
3、提高国民阅读力，是出版业发展的动力。
阅读是人类社会一个重要的文化生活内容，出版业是文化产业的一个重要组成部分。国民阅读与出版产业之间，是一种上下游产业链的关系，阅读是出版物的消费环节和消费方式，国民阅读率的高低，阅读人群的大小，决定了出版产业的市场规模。人们消费水平大大提高，阅读习惯、方式都发生着深刻的变化。事实上，出版企业研究阅读趋势，提高国民阅读力，促进全社会阅读风气形成的过程实际上也是出版业市场调查、产品策划、抓住机遇、谋求发展的过程。因为贴近读者才能不断的培育、拓展市场，赢得发展的动力，才能在激烈的市场竞争中掌握主动权，把出版产业真正做大做强。
2007-08-28 09:52:59 - 柳斌杰:
二、关注新趋势，抓住新机遇。
随着科技的进步，数字技术、网络技术被广泛运用于文化领域，在全球范围内文化内容的建设形态，传播的形式、销售的业态、阅读方式都在发生深刻变化，这是全球公认的事实。也就是说，当前阅读出现了新局势，数字化、多元化、个性化是其三大特点。互联网的广泛运用和电子技术的飞速发展，使知识生产的总量猛增，国际信息传播量增大，社会生活节奏加快，所以人们阅读内容出现多元化的变化。于是，网络出版、电子出版应用而生，博客、播客等出版新形势层出不穷。这些新的出版产品催生了新的阅读方式，也对人们阅读具有个性化、多样化提供了技术支撑。
2007-08-28 09:54:55 - 柳斌杰:
英国有一项调查表明，25岁以下人群中超过30%阅读电子书，2005年日本的一个调查显示，日本年轻读者手机阅读的趋势愈演愈烈。日本手机小说《深爱》一本书销量达到了250万册。它的另一部手机小说《还想活下去》2005年成了日本十大畅销书的前三位。阅读新趋势的变化，对于出版业来说是挑战，也是机遇。值得很好的研究和思考。2007年在纽约举办的美国书展，真正的主题只有一个，那就是互联网和数字化。纽约时报、华盛顿邮报、美联社等都不约而同的就网络与出版业未来这一主题大作文章。当然，有3.5万代理商、出版商、销售商、读者参加了书展，而对数字化的未来他们大多数已经开始认真思考自己整个行业的未来。就中国的情况来说，面对新媒体、新技术带来的阅读新趋势，我们应该进一步解放思想、主动引导、积极应对。我认为阅读新趋势，对于出版业影响具有积极的意义。
2007-08-28 09:56:15 - 柳斌杰:
1、数字化阅读成为出版产业发展的重要增长点。1999年到2005年中国传统图书阅读率持续走低，也就是一部分读者转向了数字阅读，形成鲜明对比的是网络阅读为主的数字化阅读持续走高。最近调查表明，网络和数字化阅读已经成为人们重要的阅读方式之一。根据有关调查显示，截至2007年6月，中国的网民总人数已经达到了1.6万亿，仅次于美国2.11亿，网民规模位居世界第二。互联网普及率已经达到12.3%，已经有超过1/4的网民用手机上网。目前，手机上网人数已经达到了4430万人，比2006年增加了2.6倍，国民上网率6年来增长了6.5倍，平均每年增长39.9%，市场上流动电子书已经达到30多万本，新媒体的终端设备已经相当普及，绝大多数有阅读能力的人都已经具备了用新媒体阅读的终端。
2007-08-28 09:58:10 - 柳斌杰:
互联网和手机媒体的普及，在很大程度上改变了传统的新闻信息获取渠道。新媒体的异军突起打破了以往报纸、图书、广播、电视、杂志五大媒体市场的垄断地位，多元化的传播方式和阅读方式正在形成。阅读方式多元化是阅读介质多元化的一种表现，使出版业出现技术生机、数字化转型、多元化发展、规模扩大的一个反映。近年来，尤其是2005年以来，中国数字出版产业规模在不断地扩大，数字出版产业链日益完善，数字出版观念正在形成，数字出版的形式、形态更加丰富，数字出版整体规模从2000年的15.9亿元人民币发展到2006年的200亿元人民币。其相对速度的加快，五年期间整整增加了10倍，并将成为今后出版的主流。尽管还存在需要逐步解决的一些问题，在数字阅读设备的质量、可视性、方便性、版权保护等方面还有待改进，但是我们必须认识到任何时代的媒体传播都没有今天新媒体传播的力量强大。无论从产业发展的角度，还是从文化的角度，这都将成为出版业未来发展的广阔市场和新的增长点。
2007-08-28 10:00:51 - 柳斌杰:
我们也应该看到，纸质阅读力虽然在下降，但是传统的纸质图书阅读在相当长的时间内仍将占据重要地位。从深层次的研读、品位、深度学术思想研究来说，纸质的媒体仍然是简便易带、老少适合的一种载体。最能够表现传达细致入微的情感和深刻思想的一种工具。代表着一种阅读的传统和理念，而数字出版的发展并不会完全代替纸质的出版物。因此，尽管新媒体对传统纸质媒体市场进行了瓜分，作为传统阅读对象的书刊等纸质媒体的阅读力受到了冲击，传统出版业受到了挑战，但也面临着新的发展机遇。只要发展机遇，形成新的突破口，出版业仍然能够实现繁荣和发展的目标。
2007-08-28 10:03:40 - 柳斌杰:
面对数字化阅读的普及，出版业正在探索一个数字化信息和数据，占领未来的内容市场，谋求新的盈利和发展模式。整合内容资源，形成内容方面的优势，从而形成产业竞争的优势，已经成为出版业内的共识。种种数字技术和创新模式的影响，出版业原有的专业和门类划分已经被打破，新的以专业内容资源为核心的出版产业结构将会逐渐形成。
2007-08-28 10:04:55 - 柳斌杰:
2、多元化、个性化的阅读，为出版业的内容创新开拓了广阔的空间。
随着社会层级的多元化，阅读载体的多元化，读者阅读需求也呈现出个性化和多元化的趋势。目前，我国国民生活水平已经达到了总体小康，随着英格尔系数的下降，人民群众对精神文化产品需求将会显著增长，人民群众对文化产品需要也会呈现多元化、多层次、多变性、差异性、个性化的特点。不同的生活目标、不同的价值取向，不同的行为方式将会导致人们个性化需求趋势的明显加剧。读者阅读已不仅仅可以满足获取信息、知识、接受教育的需要，同时还具有休闲、娱乐的需求。网络、手机媒体的出现与普及，也为满足这种需求提供了现实的技术条件。可供选择的阅读产品无论是载体、内容、品种和数量都极其丰富。为国民阅读提供内容服务是出版业赖以生存和发展的基础。阅读内容的多元化为内容产业为核心的出版业开拓了广阔的空间，阅读习惯的互动化也为出版业创新提供新的手段和要求。但就目前而言，中国出版业和内容方面的原创力不足，一方面高质量的原创作品匮乏，不少出版物内容重复，难以唤起人们阅读的冲动，无法激起人们阅读的兴趣，导致书报刊传统媒体的出版物消费需求增缓。阅读数字化正在兴起，但是内容的数字化进程也不能满足阅读的要求，网上原创的数字内容非常少，选择的余地不大，存在着大量的文化垃圾，内容资源的整合力度不够，造成了大量的资源浪费。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的动力。出版产业的核心是内容，核心竞争力是创新，这是中国出版业的希望所在，我们应该充分利用新媒介和新技术，推动出版业的内容创新和资源整合，这是适合阅读新趋势的，也是满足人民不断增长阅读需求的根本途径。
2007-08-28 10:08:45 - 柳斌杰:
3、“浅阅读”时代更加凸显出版业的文化使命。
现在生活节奏加快，阅读在一定程度上承载着休闲、娱乐的功能，而阅读载体和媒介的多元化也给人们带来新的阅读体验。多媒体文本集合声音、图象、文字一切传播符号，同时多方面对人们的视觉、听觉进行冲击，形象生动而富有美感，向读者呈现出更加丰富的知识与信息。屏幕阅读与在线阅读的兴起，海量信息的搜索与快餐文化互为因果，使阅读呈现出“浅阅读”的特征。及时、在线的浏览替代了传统的青灯黄卷的经典阅读。快餐式、浏览式、随意性、跳跃性、碎片化的阅读就是典型的“浅”阅读，“浅”阅读不仅存在网络阅读之中，传统的阅读也有同样的趋势。它符合大众流行文化和销售文化的特点，是一种快餐文化，但是由此导致非导向的阅读缺乏主流阅读，公益性的阅读现象不可避免对读者或者青少年人格成长、精神发育、知识、价值观、世界观的塑造产生不良的影响，浅尝辄止、走马观花、泛泛而读情况普遍存在。
2007-08-28 10:12:51 - 柳斌杰:
服务大众文化是出版业的使命，作为国民阅读的产品提供者出版业对于当前 “浅阅读”而导致的低俗化倾向理应负有重要的责任。现在休闲式乐观阅读、娱乐化阅读是人民一种消费方式，但从根本上来说，阅读内容比阅读力、阅读方式对社会的生存影响更大，出版具有更多的积累文化、传承文明和塑造民族文化精神的功能。因此，广大出版人要肩负起文化责任，把出版物的内容做深、做宽、做精，来提升出版物内在的文化品位，全力避免出版业中出现的“快餐书”、“泛娱乐文化”低俗化的蔓延。关乎出版业的繁荣和发展，阅读的兴起必然带来出版业的新变革。
2007-08-28 10:16:48 - 柳斌杰:
1、优化出版物产品结构，构建出版产业合理布局。
目前中国的图书、报纸、期刊、音像、电子、网络出版物的数量已经有相当规模，但原创性的作品比较少，适合普通读者的产品比较单一，农村消费者依然在一定程度上被忽视，相当多的产品市场依赖度不高。多媒体产品开发利用也不够，以图书为例，品种虽然增加，但重复出版，体裁笼统的现象比较严重，面向城市读者的图书多，适合农民阅读的图书少。2005年虽然全国出版图书23万余种，总印数达到64.6亿册，但其中有一半是学生的课本，约占图书的55%。而同期美国大中小学教材在出版业所占的比重只有20%。因此我们将通过各种途径推动出版产业升级，调整和优化出版物的结构，构建出版产业和谐、合理、科学的布局。实现在文化精品、知识体系、理论基础、科学研究、大众文化、时尚文化、网络文化等方面分层次的有针对性的出版。沿着相互交叉、相互影响的发展道路推进国民阅读水平的整体协调发展，国民阅读水平的整体协调发展。
2007-08-28 10:20:22 - 柳斌杰:
2、积极推动重点出版工程，打造更多的精品力作。文化精品是一个国家民族精神思想的集中体现，代表着文化发展、文化追求、文化价值的最高标准。因此，要通过实施精品战略带动整个出版业的健康发展。当前，国民阅读的新趋势以及文化产品从不足向过剩的演变，读者从买书难向选书难的演变，给出版业提出最迫切的课题就是如何打造更多更好品牌的出版产品，为国民提供高质量、雅俗共享的文化产品。为此，我们要抓好“十一五”重大出版工程，组织力量实施新闻出版业“十一五”发展规划，做好国家重大出版工程“三个一百”的创新工程，国家知识资源数据库出版工程、中华民族网络游戏出版工程等国家重大出版工程。以重点工程为突破口，将所有的重点工程真正建设成为中国新闻出版业的品牌工程、名牌工程，为广大人民群众提供更多的精品力作。
2007-08-28 10:23:17 - 柳斌杰:
3、大力推动传统出版业向数字出版业的转型，满足多层次、多方向、个性化的阅读需求。面对技术进步，面对新媒体、载体、材料和传播方式的巨大变革，我们如何应对？是阻碍技术变革，还是顺应潮流？是抓住机遇发展还是以落后的生产力阻挡先进的生产力？这是出版业面临的一种选择。我认为对新技术和新媒体我们应该采取积极的态度，主动参与、积极应对、为我所用、趋利避害。
去年公布的《中国国家“十一五”经济社会比较情况》，《科学技术发展规划》，《文化发展规划纲要》等三个重要的国家规划中，把数字出版技术、数字化的出版、数字化的印刷、和发展新媒体列为创新的重点。这些都表明中国政府已经把数字化的出版和传统当成出版业现代化的关键之一，列为“十一五”期间的重点。未来几年新闻出版总署将站在国家战略的高度，大力实施数字出版战略，出台有关产业的政策，以推动传统出版产业升级创新，全面整合出版资源，打破包括网络游戏在内的新型网络出版产业和传统出版产业中的界限，促进不同出版形态之间优秀品牌出版物相互融合，消除传统出版产业和新型网络出版产业在互相融合中间的器质性的障碍。提高整个社会对数字化产品的利用，满足人民群众多方面、多层次、个性化的阅读需求。
2007-08-28 10:25:34 - 柳斌杰:
4、积极支持和鼓励内容创新，增强阅读的文化含量。
中华民族有着深厚的历史文化底蕴，为出版业实现内容创新提供了取之不尽的源泉。我们将继续通过“国家重点出版工程”，“中华民族网络游戏出版工程”等的实施，把促进民族原创能力提高的品牌工程做好，进一步扩大影响。同时，我们还将全方位、多角度的保护开放和利用我国的传统文化资源，弘扬中华民族优良文化传统，使出版产业为推动我国现代化建设和人类文明进步贡献更大的力量。
2007-08-28 10:31:26 - 柳斌杰:
5、建立健全基层文化服务体系，积极培育农村出版市场。
中国是一个人口大国也是一个农业大国，农村人口占人口总数的57%以上。目前，我国农村人民人均拥有图书量每年每人只有0.1册，也就是10年才有一本书。在当前城市读书市场提供的状态，下大力发展农村读书市场，积极培育农村读书市场，具有更重要的意义。中共中央政治局在6月份专门研究了加强农村公共文化服务体系建设的文件，要求建立政府主导、公益性事业单位为主干，鼓励人民群众自己管理的，覆盖全社会的公共服务文化体系。中央同时提出加强公共文化服务体系建设的三个着力，在新闻出版业三个着力具体表现为：第一、在广大农村着力推进“农家书屋”工程建设，以此为骨干，建立农村公共文化服务体系。第二、加快公益性新闻出版事业的发展，着力提高公共文化产品与供给能力。第三，着力解决人民群众看书难、看报难的问题，对当前出版业发展提供重要的机遇和发展的机会。
根据中央办公室和国务院办公室下发的《关于加强公共文化服务体系建设的若干意见》，到2010年将在全国农村建立20万家农家书屋，逐步解决农民看书难、买书难的问题。在构建和谐社会的竞争中增强服务意识，加快建立健全公共服务体系，是政府部门的重要职责。从全国的情况来看，农村题材的书数来越来越多。现在中国的农民文化素养比过去有所提高，兴趣更为广泛，出版社要出版适合农民的图书，发行部门要按照农民的需要把图书送到乡下。在去年我们曾经提出，出版发行业“一体两翼”的战略，巩固城市市场主体，开拓农村市场和国际市场，农村出版物市场潜力巨大，是今后出版产业发展的一个重要的增长点。
2007-08-28 10:33:36 - 柳斌杰:
6、加强监管，规范秩序，改善国民阅读的环境。
出版物质量如果存在问题，对读者的危害更大。为了给广大人民群众提供高品质、健康的精神食粮。新闻出版总署在今年确定出版物质量管理，深入开展出版物质量管理的活动，完善出版物监测体系，提高出版物整体的质量。与此同时，我们还将继续做好以下三个方面的工作：
第一、加大行政管理的力度，坚决依法查处违法违规现象，维护出版市场公平竞争的秩序。
第二、深入快餐扫黄打非活动，以网络专项治理为突破口，严厉打击侵权盗版行为，做好版权保护工作。
第三、实施文化环保工程，坚决清除国内淫秽色情文化垃圾，进一步净化出版物市场环境。如何实现数字出版版权保护问题，我们也将作用一个重要的问题来研究。尤其是要重视、优化日益扩大的数字阅读环境，让全民健康的阅读，带动出版业的大发展。
2007-08-28 10:37:03 - 柳斌杰:
女士们、先生们，数字化浪潮正在改变着人们的阅读方式，也改变着人们的消费习惯和阅读习惯，新媒体的崛起对传统阅读方式提出了新的挑战，同时也进一步推动出版载体多元化的快速发展。这是一个全世界出版业面临的共同话题，我希望本届论坛在关注全人类阅读活动这一广阔的背景下，相互沟通、加强交流、积极应对人们阅读需求的共性变化，为推动包括中国在内的国际出版产业的发展创造光辉的前景。
最后，预祝第四届北京国际出版论坛和第十四届北京国际图书博览会取得圆满成功。谢谢大家。
2007-08-28 10:39:11 - 张福海:
非常感谢柳署长的精彩演讲。根据大会的日程安排，下面是五分钟的提问时间，请大家抓紧时间踊跃提问。
2007-08-28 10:39:58 - 江苏凤凰出版传媒集团:
在您的报道曾经提到，为实现出版业真正的繁荣将采取措施打破数字出版产业与传统出版产业的界限，实现两者之间的平滑对接，请问，您为应该从哪几个方面做才能达到这样的目标？
2007-08-28 10:41:08 - 柳斌杰:
谢谢你的提问。我在这里已经讲到现在中国的出版业有两大问题。传统出版业主要是传统出版，而新兴的高新技术企业，新的文化发展公司在做数字化的出版，为了促进这两个方面的融合，我们这几年连续办了数字出版论坛和数字出版的博览会，目的是提醒传统出版业加快用新技术改造传统出版业，跟上新媒体发展的潮流。传统产业和现代数字出版的融合。从政府角色来讲，我们有四个方面措施：
第一、促进相关的政策，支持传统产业和社会上有志于新兴出版企业参与数字化、网络出版的工程，我们在推动这项政策。从国家来说，“十一五”期间实施的十四项出版业国家重点工程有九项都是解决数字出版的问题，表明政府在应用新技术、改造传统出版业方面下了功夫。
第二、要打破体制性的障碍。我们管理方式比较落后，因为体制的原因。我们行业内一开始“书配盘”，这么简单的过程用了七年的时间解决了。后来反过来“盘配书”，用了很多年没有解决，去年对30家单位进行试点，打破传统出版物和电子出版物的界限。消除体制性的障碍。一个全面的集团，应该是一种信息、多种载体，这是生产的规律，可是我们并没有做到，分得非常的细致。这个体制不打破，传统产业发展不起来，新的信息也进不来。
2007-08-28 10:41:51 - 柳斌杰:
第三、政府所掌握的公共资源配置方面，要向产业融合倾斜。说得再清楚一些，我们传统出版产业和电子出版权，要和合格网络电子出版企业要求有传统出版媒体的出版权，资源上要打破这个界限。
第四、要从技术的层面给予支持。鼓励传统企业引进新的装备、新的设备来改造自己，也鼓励新兴媒体文化企业参与传统企业的改造过程，使这两方面进行融合。我们今后会在这四个方面下工夫，使中国数字网络新媒体和传统媒体融为一体。谢谢。
2007-08-28 10:45:12 - 中国传媒大学:
您在报告当中提出的图书市场发展思路和巩固充实市场、开拓“两翼”市场，“一翼”是农村市场，“一翼”是国际市场。请问，在开拓“两翼市场”方面有什么新的举措？
2007-08-28 10:46:11 - 柳斌杰:
我们去年提出市场理念，过去出版物市场是集中在城市，现在城市已经区域饱和，竞争非常激烈，而农村市场和国际市场又是我们的弱点。所以我们提出巩固城市市场主体，开发“两翼”市场。在这方面我们有几个措施：
第一，农村这“一翼”怎么开发？大家都很清楚，按照中央的决定实施农村“农家书屋”工程，用十年左右的时间实现农家书屋村村有，让每一个村配备1500种图书和100种报刊、100种音像制品满足农民阅读的需要，这个工程已经实施。在这个工程的基础上让政府的行为和市场来对接，把发行网络延伸到农村“农家书屋”，给农家书屋造成长效发展的机制，这是我们的主体思想。首先是政府推动，然后是市场接轨，农家书屋将来给它代销权，实行优惠政策免税，让管理农村图书的也有一点经营和收入，既能丰富农村的文化生活，也能够使农家书屋长期的生存下去。为什么呢？因为目前农民图书市场收缩了，新华书店收缩了，原来代销的供销社收缩了，邮电代理图书的也越来越少了，这三条线收缩了，农村图书市场就是空白，政府就要推动重建。这完全是政府主导、政府拿钱，下来总共投资可能要100亿，我们要加快这个工程建设。预计今年能达到2万亿。
国际市场是我们这几年一直致力在做的国务院新闻办和新闻出版总署，一开始启动了图书对外推广的计划，吸引国际的专家、国内各方面参与这项工程。这做下来也很有实效。
2007-08-28 10:47:23 - 柳斌杰:
第二、我们参与了国际书展，选择14个书展书市，国际上一年有40多个书展，我们选择14个作为重点扶持，由政府扶持、企业参与，参与国际市场的竞争当中。
第三、针对国际读者的需求，要从创作、生产、翻译介绍组织一支庞大的、开拓国际市场的力量，因为有很多不一定是适合于国际市场的需要，不能满足国际市场读者的需求，从源头上就要开始，设置各种翻译、创作、创新的各项奖励支持大家参与这件事情。
第四、从新闻出版形成规模来讲，我们有八项政策引导企业开拓国际市场。一是为“走出去”的出版资源配置不限量，保证图书的供应。书号、版号、刊号都是放开，大家只要是“走出去”，马上可以办。二是支持重点企业自营出口权，不仅仅靠几个专业公司来出口，而是其他生产企业同样有出口权。三是支持出版单位创办外向型的期刊、报纸等等。四是鼓励和扶持文化产品服务出口的若干政策，下发以后我们制定相应的配套文件，把国务院提出的每一条落实到出版业里面来。五是经营机构向出版外向型的企业提供国际信贷，包括利用外边的资金。六是组织国内企业提高参与国际竞争的能力，特别是各种书展，要改变过去的局面。年年人换书不换的情况，有些单位没拿精品，拿一些比较过时的、不畅销的书拿到国外展销一下，没有竞争力、装样子，他们是去旅游的，开展一小时柜台上就跑得光光的，要彻底改变这种现象。人家外国人是年年书变，而我们是年年人变书不变。图书推广计划已经有1000多种书进了40多个国家和地区，我们要继续实施好这项工作。八是奖励开拓国际市场的出版企业、出版个人。政府来说最大的资源是政策，我们从政策方面给予支持，实现我们开拓“两翼”市场。
2007-08-28 10:51:47 - 张福海:
因为时间的关系，柳署长的答问时间到此结束，让我们再一次以热烈的掌声对柳斌杰署长的演说表示衷心的感谢！下面有请国务院新闻办副主任李冰先生致辞并做重要演讲，大家欢迎！
2007-08-28 10:55:43 - 李冰:
尊敬的各位嘉宾，女士们、先生们，大家上午好！很高兴出席第四届北京国际出版论坛，与各位出版业的新朋老友再一次聚集一堂，探讨有关出版的话题。首先，我代表国务院新闻办公室对各位来参加2007北京国际出版论坛的各位表示热烈的欢迎。本次论坛的主题是阅读新趋势与出版业的发展。这是一个很重要但回答起来并不轻松的话题。分析人们的阅读新趋势，并不能凭借我们的印象，需要很多的资料、数据的支持。在准备这个演讲的时候，我试图能够多占一些数据的资料，到网上做了一番搜索。因为没有定量的分析、定性的判断便会缺少说服力。
另外，我们必须面临的另外一个问题，人们的阅读趋势是动态的，影响人们阅读习惯的因素实在是太复杂。不同的民族、不同的文化传统、不同时代、不同层次的人阅读习惯都会有很大的不同。宗教、科技发展都会对人们的阅读习惯产生影响。既然本次坛出了这样一个题目，我只有向研究生答辩一样，对这个题目谈一些自己的看法和认识。
2007-08-28 10:56:26 - 李冰:
目前，最显而易见的阅读趋势变化，是阅读从纸质时代进入了纸质与电子并存的时代。有资料表明，2006年中国出版市场在纸质图书，报纸、期刊销售额全面增长的情况下，博客出版、电子图书、数字网络期刊、手机出版等各种数字出版取得了突破性的进展。数字出版的产业整体收入逼近了200亿元，网站推出收费阅读，网络阅读在中国已经成了一定的规模。手机阅读网已有近1000万手机客户端下载。2004年，中国第一家手机报纸诞生以来，国内已有10个省市推出不同类型的手机报纸。随着新媒体的涌现，人们从传统的阅读纸质出版物向多元化方向发展。据统计，中国18—29岁的网民里面，通过互联网了解时事新闻的比例达到20%左右。在线出版商协会的数据还显示，截止2007年5月，47%的互联网用户花时间阅读内容，通讯仅占互联网用户的33%。其实，我们完全不必为新阅读方式的出现而感到惊奇和不解。因为人类的阅读历来是随着社会的发展变化而变化的，我们的先人曾经历从甲骨到竹简，从竹简到纸本，从手抄到雕版，从雕版到活字，从手工活字印刷到机器印刷，这一系列的变化，这些变化我们今天都认为是顺理成章的。从历史角度来看，今天的变化，当然也是顺理成章的，并且我们并不能肯定这就是最后的转变。
2007-08-28 10:58:03 - 李冰:
阅读趋势的另外一个变化是阅读内容趋向以休闲为主，读者的阅读需要有多种，比如消遣、实用、求知、审美、研究、创造等等。有人把它分为学习性阅读和休闲性阅读两类。随着社会竞争加剧，中国人口的老龄化以及人们健康意识的提高，人们的阅读已从以前以学习和工作需要为主的学习性阅读向以生活娱乐需要为主的休闲性阅读的转变。2006年，全国国民阅读与购买倾向抽样调查表明，以兴趣爱好和消遣娱乐为阅读目的的人群迅速增长。排在阅读目的第一位、第二位的是排在阅读倾向的第一位和第二位，以升学、求职、备考为目的的阅读开始回落。读者最喜爱的和2005年已购图书市场份额中排在前三位的，是文学类图书，文化、科学、教育、体育类图书和综合性图书。在期刊市场，文化娱乐、文学艺术、时尚消费、家居生活是阅读力最高的前四类杂志。阅读趋势的第三个变化是，人们的深度阅读减少，浏览式的“浅”阅读增加。面对信息的海量膨胀，生活节奏的加快，要更多更快的获得信息，人们的阅读呈现出浅显化的特点。在期刊方面，人们从以读刊为主变成以读篇为主，搜索式阅读、标题式阅读、定制式阅读、联通式阅读、跳跃式阅读成为手机阅读和网络阅读的主要形式。民著通俗本、普及本、精简本、口袋本的盛行，财经、励志类图书以股市和语言的行文代替枯燥的说理，各地书店居排行榜前列的大多数是通俗读物的现象，都证明了人们浏览式的“浅”阅读的特征。
2007-08-28 11:00:11 - 李冰:
阅读的第四个变化与网络阅读有关，那就是人们在以往阅读过程中的被动接受变成主动参与。传统纸质出版物是现行的出版物，通过章节设置、页码标注等方式规定阅读顺序，读者一般是逐页、逐段的阅读，而运用超文本技术的电子出版物和网络出版物则以非线性的网状结构，以节点为单位的组织信息，以连接方式表达其特定内容的信息网络。读者在阅读时可以根据自己的需要，迅速找到自己感兴趣的内容和有关信息，进行相关的连接。网络技术的发展还改变了传统出版业对信息的采集、把关、发表的垄断权。通过博客、电子杂志、网络出版等方式，人人都是内容提供者，新技术使读者不仅阅读，而且可以参与网络出版物的内容形成，阅读从单纯的被动具有了互动的可能性。
对于传统出版业来讲，面对阅读新趋势，实现传统与现代的融合至关重要。这包括出版适合手机、网络、计算机、手持阅读器等不同媒介形态的出版物，开展网上购书业务，与搜索引擎商合作等等。出版适应不同媒体媒介的形态出版物，实现多种媒体的互动开发和相关衍生品的开发，可以使资源利用最大化，延长产业链和产品的价值链，聚合放大营销效应。
2007-08-28 11:02:53 - 李冰:
阅读活动是人类特有的精神需求，文明行为和社会现象。对于出版业来讲，阅读新趋势只要以更加多元化的方式，扩大读书队伍，丰富出版内容，创新出版形式，拓展营销手段，挖掘盈利点，阅读新趋势将为出版业发展提供更广阔的天地。
最后，祝本次论坛获得圆满成功。谢谢。
2007-08-28 11:05:16 - 张福海:
非常感谢李冰主任的精彩演讲，同时也感谢他对翻译的理解。那么，让我们再一次以热烈的掌声对李冰主任表示感谢。
2007-08-28 11:05:56 - 张福海:
朋友们，德国是今年北京国际图书博览会的主宾国，我们很荣幸的邀请到了德国贝塔斯曼直接董事会主席埃瓦尔德·瓦尔根巴赫先生前来演讲。直接集团是贝塔斯曼集团旗下的全资公司，在全球20多个国家拥有3500多万客户，主要业务范围包括图书俱乐部、音乐俱乐部和电子商务。今天埃瓦尔德·瓦尔根巴赫先生，将重点介绍贝塔斯曼图书俱乐部的有关情况，与大家共同回顾直接集团与中国的合作历程。下面就章程欢迎埃瓦尔德·瓦尔根巴赫先生演讲。
2007-08-28 11:06:34 - 埃瓦尔德?瓦尔根巴赫:
尊敬的柳署长，女士们、先生们，早上好。一份伦敦的报纸向读者调查的时候，问读者在他们的生活当中最重要的书籍是什么？一个读者写到：我奶奶的祷告书，我母亲的烹调书和我父亲的支票本。所以说，大家可以看到有一些书是我们永远没有办法竞争的。但是这样的书并不多。
今天我非常高兴能够来到这里，谢谢你们给我这样一次讲话的机会。在北京国际图书博览会开幕之际，德国作为博览会主宾国，是我们紧密合作的开始。2010年的上海世界博览会的开幕，在未来的两年当中，2009年中国将成为法兰克福图书馆博览会的官方主宾国。在此之前，全世界都关注着2008年的北京奥运会。我们将共同期待“同一个世界、同一个梦想”。中德两国在文化合作方面还有更多的篇章需要续写，我们德国人，尤其是贝塔斯曼人感谢有这样的机会，并为此感到非常的荣幸。
感谢组委会能够提供这样一次宝贵的机会。如今，在世界上任何的图书博览会当中，尤其是北京国际图书博览会，已经不仅仅是洽谈生意的场所，对话交流、交换想法和经验才是最为重要的。在此，我想对新闻出版总署以及柳署长邀请我们参加今天的活动表示衷心感谢。
2007-08-28 11:09:26 - 埃瓦尔德?瓦尔根巴赫:
我认为大力促进像我们今天这样的交流至关重要，我非常高兴新闻出版总署和国家新闻办公室促成了这次论坛的召开。贝塔斯曼集团从事图书事业，因为图书事业有巨大的发展空间，我们意识到这一巨大的空间，这就是为什么我们要从这个事业开始。但是，为什么我们要选择在中国呢？这个问题到了今天似乎已经不言自明了，在德国我们称中国为核心力量，西方人已经越来越多的意识到这句话的正确性。我坚信21世纪中国将成为产业和经济变革的中心枢纽。
你们的国家正在创造着惊人的变化，在这个过程当中，中国人民为自己开创新的领域，职业、旅游、教育，新的领域呈现出新的机会和挑战。在中国预计图书市场年增长率达到5%，这远远地超过了世界的水平。而对于教育书籍的需求增长，也将在市场中创造新的商机。
2007-08-28 11:11:14 - 埃瓦尔德?瓦尔根巴赫:
贝塔斯曼已经在中国市场活跃了数年多，当多数人还没有意识到中国是一个经济强国的时候我们就来到了中国，贝塔斯曼在中国的四个分支都有斐然的业绩。在访问北京期间，贝塔斯曼首席执行官布朗特承诺，中国仍然是主要的投资区域之一，这是贝塔斯曼在北京开设总部办公室的原因之一。贝塔斯曼直接集团积极投入到这个职业当中，我们发现这里的条件大为改观，尤其是中国加入WTO之后，中国是我们的天然之选。贝塔斯曼直接集团在全球24个国家有举着俱乐部，全球有800家分店，3500万会员，15000多名雇员，去年我们销售3亿件文化产品。这当中包括的书、CD和DVD。这些是贝塔斯曼集团业务的延续。贝塔斯曼发展的起源是1960年开设了第一家图书俱乐部。贝塔斯曼把书带给了农村地区，并且使书籍让人们负担得起、买得起、读得起书。我们会有专门的车载着这些书一个村落一个村落进行。这很快取得成功，一年当中贝塔斯曼俱乐部就拥有了十万会员，而三年以后我们创造100万读者的奇迹。这一理念迅速扩展到其他的国家，首先是荷兰、英国。我们不仅仅在地域上进行扩展，当“哈德曼”先生创建了自己的品牌，就是贝塔斯曼BMG唱片集团的核心。当百科全书的出版商不允许其销售他们的百科全书的时候，他创建了自己的地理研究所，并出版了自己的百科全书。这还远远得不够，图书俱乐部不仅仅是一种现代的市场营销模式，它为全球的读书爱好者提供了新的不同的机会。
2007-08-28 11:12:27 - 埃瓦尔德?瓦尔根巴赫:
让我来解释一下这一点，首先图书俱乐部提供新的观念。在林林种种图书事业当中图书俱乐部提供了向导，他帮助人们发现新的主题、新的作者、新的书籍。我们可以在成千上万的读者偏好基础之上作出推荐，这是其他的图书零售商做不到的。有人曾经预测网络世界出现将使图书最终走向消亡，事实上他们错了，恰恰相反，网络和图书书籍正成为最快、最老、最新的大众方式正在紧密联系在一起。他们正在以非常完美的模式共同发展。我们的网站为图书世界提供了非常有用的视角，组织与读者交流。会员交流书籍观感，当你浏览图书和其他读者交流的时候，就像在一个庞大的、虚拟的书店当中。我们正在把这一经验带到中国，到2011年这里将成为世界上文化产品的市场。这一目标并不遥远，我们愿意和你们一起为这一目标共同迈进。
2007-08-28 11:15:51 - 埃瓦尔德?瓦尔根巴赫:
贝塔斯曼理念塑造了我们同中国的关系，对贝塔斯曼直接集团来说不仅仅是一场客场比赛，任何一个足球爱好者都知道，赢得客场的比赛有多么的艰难，在中国的工作意味着同中国合作，同中国人民来合作。在中国我们99%的职工都是中国人，因而贝塔斯曼直接集团在这里是一场主场比赛。这样说，不仅仅是恭维或者对主人礼貌口头称赞，这样做从经济角度来看，对我们来说是非常合算的，这就是我们合作的本意。我们希望管理团队把自己当成企业家，并付诸成功。创新不仅仅在管理方面，也不仅仅体现在开创新方法来拓宽客户，书籍本身就是创造出来的，所以我们在中国寻找有创造力的作家，我们探索这里的文艺领域，来发现这个国家新的有创造力的人才。比如在秋天的时候会出版德语版第一版讲述中国历史文化的一本非常优秀的书籍——《中国读本》，在全球可以看到英文版在美国、加拿大获得很大的成功，很快将出版我们的俄语版，这就是我们称之为文化交流的意义。
2007-08-28 11:17:12 - 埃瓦尔德?瓦尔根巴赫:
在这里，我们交流人们正在寻求的东西，启迪、知识和教育。我们会把图书带到世界各地，我们正在于中国政府合作，来扩展我们在中国市场的份额，并满足这个国家的娱乐和教育的需求。尤其是年轻人在俱乐部当中，反映了这个国家的发展，对国际畅销作家非常热衷，这一点中国的读者和其他国家没有任何的不同，但是对中文作品的需求正在增长，比如中国企业家的自传就非常受到读者的欢迎。中国的读者在俱乐部当中平均年龄非常年轻，平均在23岁左右，他们对读书俱乐部的特殊服务非常热衷，比如新浪要求读者为中国最受欢迎的作家投票，大约有10万会员提出他们的观点，在中国每年约有5万本新书出版，而且还不把教育类的图书算在内。女士们、先生们请记住贝塔斯曼图书俱乐部并不是图书分销点，我们也制造图书，我们在编辑行业当中是最棒的，他们依照成千上万读者的兴趣精心挑选。当我们说起会员的时候，许多读者已经是40多年的会员，在法国5个家庭当中就有一家是贝塔斯曼图书俱乐部的会员。俱乐部本身创造了许多畅销书的作家，四年前我们发起的每月上榜图书活动，通过这个活动我们培养很多年轻的作家，我们使他们走向世界。“哈兰·柯本”是个成功的例子，他是我们第一个每月上榜图书的作家，如今人们称之为惊悚小说家之王，他的小说销售量达到上千万本。
2007-08-28 11:20:15 - 埃瓦尔德?瓦尔根巴赫:
中国的经济开放为创造型人才开辟广阔的天地，人们都希望了解中国的文化，对中国文学作品的需求不断增长，中国政府推出“中国图书推广计划”，推动这一事业的发展。如果我们想让图书畅销，我们应该使图书流行起来，贝塔斯曼集团很早就意识到这一点，读书、文化要大力推广，这是我们为什么开展读书计划，尤其是为孩子和青少年在莱比锡博览会上，贝塔斯曼集团在欧洲发起最大年度读书活动，两周内1500次读书活动，儿童书籍、小说、教育类的书籍成为颇受人们关注的书籍。
在全球范围内这样活动的需求和必要性也显现出来，文化交流在群众中开展。当德国人聆听贝多芬钢琴协奏曲的时候，我们希望有来自中国的朗朗先生演奏的作品，当中国音乐爱好者到北京音乐界他们享受是德国作曲家的作品。文化领域也是如此，德国著名的作家海涅说过，人类作品当中书籍创造是让人类在书籍中徜徉。我们感谢中国人民对我们的信任，我们是第一家与中国出版社合作的合资企业中的外商。我们是第一家拥有邮政编码的外国公司，这使从俱乐部邮寄图书有益。我们希望看到在出版方面更为容易的管制。
女士们、先生们，德国的一位不知名的作家曾经说过：书籍仅仅是写给朋友的长信。贝塔斯曼直接集团将带给你们更多的书籍，中国人民要求多少就有多少。请把每一本书看作是写给朋友的一封长信，谢谢大家。
2007-08-28 11:22:46 - 张福海:
非常感谢埃瓦尔德·瓦尔根巴赫先生。下面是短暂的提问时间，请大家抓住机会踊跃提问。
2007-08-28 11:29:20 - 中国国际广播电台记者:
我想请问一下，在您的报告提到，中国人民要求多少就有多少，我们知道中国市场现在受到世界关注，但是同时作为中国人民我们关注一个问题，就贝塔斯曼分析的话，中国的图书在世界图书市场是什么样的情况？贝塔斯曼是否有长远的规划把中国的图书带到世界？请介绍一下这方面的情况。
2007-08-28 11:29:49 - 埃瓦尔德·瓦尔根巴赫:
谢谢您的提问。我刚才举了一些例子，首先中国的读者是一个很典型的代表群。作为一个全球出版商，我们有加拿大、美国、澳大利亚讲英语的国家的读者，还有讲德语、俄语的读者，就是说我们已经拥有全球的市场。我们还出版过一本书是新闻出版总署一位官员写的书，我们把这本书进行进一步的推广，这是我们所开展国际推广的一个例子。把中国出版号的书目向全球的市场推广，同时它也是文化交流中的一部分，是双向的。
2007-08-28 11:31:28 - 英国出版商协会:
我有一个比较简单的问题，有什么样的市场是针对于英语书方面？
2007-08-28 11:37:30 - 埃瓦尔德·瓦尔根巴赫:
我们建立一个网站，我们英语书针对中国人来提供的，因为我知道英语在中国已经成为了一种风尚，在大学、在其他的一些机构，以及中小学生对于英语已经成为他们的喜好。英语在北京和上海已经成为了一个最主要的出版题材。另外，我们的同仁给我们一些帮助向中国市场推广一下英文的书。谢谢。
2007-08-28 11:38:54 - 英国出版商协会:
你是不是认为这是扩张业务的一部分？
2007-08-28 11:41:15 - 埃瓦尔德·瓦尔根巴赫:
是的，至少我是这样理解的。
2007-08-28 11:41:38 - 火山人文化艺术:
刚才您讲到贝塔斯曼一直秉承着合作、企业家精神理念。中国的企业也一直在提出这种口号，因为组成的组织结构和模式不一样，所以效果完全不一样。我想请问，贝塔斯曼把哲学管理制度实际上在量化盈利模式和先进的理念过程当中，可不可以给中国的出版产业提出一点建议和意见。谢谢。
2007-08-28 11:42:02 - 埃瓦尔德·瓦尔根巴赫:
我提建议总是一件非常困难的事情，我也不大愿意给别人提建议。但是，的确双方在业务管理方面和运作方面都会有一些类似的地方，我们已经运作了15年了，我们运作业务的原则也是比较适合中国的环境。另外，我们比较强调的一点是放权，中国同事对于中国市场判断完全由他们作主，就像我们对德国市场判断一样，我们对于他们有极大的信任、极大的放权，让他们放开手脚去做，来促进企业家精神的培养。就像您刚才说过，我们最终是要看这些数字的，通过这些数字进行量化的评估，看我们到底做得成不成功。
2007-08-28 11:44:11 - 张福海:
因为时间的关系，可能还有很多朋友提问。但是考虑到后面还有两位演讲嘉宾，所以对贝塔斯曼的提问到此结束。让我们再一次对埃瓦尔德·瓦尔根巴赫先生的演讲表示衷心的感谢。
下面我们要请出的是美国亚马逊公司高级副总裁迪戈·帕森提尼先生，亚马逊公司成立于1995年，公司在成立之初主要是为广大读书爱好者提供网上的购书便利，如今该公司已经发展成为一个综合性、世界级的电子商务平台。迪戈·帕森提尼先生主要负责公司的全球零售和营销业务，他今天演讲题目是“阅读方式新趋势以及出版行业的发展”。大家掌声欢迎！
2007-08-28 11:45:10 - 迪戈·帕森提尼:
我的名字叫迪戈·帕森提尼，我是意大利人，但在美国工作。非常感谢柳署长和李主任参与今天论坛，我也非常感谢新闻出版总署和国务院新闻办公室，这对于亚马逊公司和我本人来说是莫大的荣幸。我想对大家说一下我对主题的认识和想法，同时我对德国表示祝贺，祝贺你们本次论坛的主宾国。
2007-08-28 11:46:05 - 迪戈·帕森提尼:
现在我谈谈阅读方式的趋势，出版行业的发展情况，以及在这个背景中中国文化产品如何走向世界。大家也许知道，讲到中国文化“走出去”的项目，这个项目最主要的目标之一是不断增加向国外的中国文化产品的销售。亚马逊一直努力促进这个相关工作，我们和卓越网开展了合作，今天我们也非常荣幸地看到中国有越来越多的文化产品已经走向了全球。在全球范围内销售中国的文化产品，可以帮助北美、欧洲以及世界上其他国家的人们了解中国无可比拟的五千年历史，了解中国的文化、音乐、电影和科学。亚马逊文化为中国“走出去”的项目起着越来越大的作用，我们感到骄傲。我们看到对于中国出版社和作者来说目前存在着巨大的良机向更广大的人民群众提供他们的作品。我想请大家允许我用一点时间介绍亚马逊。
2007-08-28 11:46:51 - 迪戈·帕森提尼:
亚马逊网站已经通过运用这些新的商业模式和技术帮助了中国的文化产品走出国门，我们希望能够继续与中国出版部门和政府部门密切合作，以便发挥更大的作用。亚马逊网站在12年前的夏天开始通过网络销售图书，但那是1995年了，随后不久开始销售音乐CD和DVD，我们也销售其他的包括家用电器、婴儿用品和家用电器在内的各种物品，但是书籍、音乐和媒体产品的销售仍然是我们业务的核心。我们也有在德国、英国、日本、法国、加拿大的单独的门户网站，2个月前我们推出了卓越-亚马逊。我们在全球有大概7000万的客户。在2006年亚马逊公司净销售额超过100亿美元，在2007年第二季度净销售额与去年同期相比增长35%，超过了28亿美元。书籍、音乐和电影仍然是最核心的部分。我们大约一半的销售来自北美以外的国家，我们在亚洲、美国和欧洲都有运作。
2007-08-28 11:49:54 - 迪戈·帕森提尼:
在王汉华先生的带领下，卓越-亚马逊正在中国飞速发展。目前，它能够为全国300多个城市获得“货到付款，无风险”活动。在北京、上海送货，从2004年产品种类增加和销售增长方面比亚马逊网站增长更快。卓越-亚马逊在中国发展已经达到每年2位数的增长。同时，我们所提供的产品种类也是丰富的，不管是线上还是线下的。卓越-亚马逊是由王汉华先生和中国管理团队进行管理的，他们最了解如何更好的为中国客户服务。我们亚马逊公司总部向他们提供技术和专业办法，从而使他们成为向客户服务的全球领先的公司。卓越-亚马逊已经在网站上取得重大的进步，包括配送、品种、定价以及客户服务各个方面，特别关注中国客户的具体特点。
2007-08-28 11:51:43 - 迪戈·帕森提尼:
正如我开头所讲到，我希望在这里跟大家谈谈一个有关阅读的重要趋势，然后再描述出版行业的一些重要发展情况。我要介绍的有关阅读方式发展趋势其实并非消费者的新需求，而是长期以来消费者希望阅读畅销书以外的图书。这种要求终于因为在最近几年出现的新技术而得到满足。也就是，要满足传媒市场的需求。直到上个世纪90年代以后，普通读者在临近的书店购书。现在亚马逊公司已经通过网络为顾客提供包括图书在内的极为广泛的选择。我们把这种超出畅销范围的扩大化选择称之为“长尾市场”。典型书店销售组合中60%-70%是畅销书目，我们所销售的一般的情况都是“长尾”书目。过去发行商是准备这些书，同时也要担一定的风险，很多都是卖不掉的，现在有新的技术，在线销售媒体的销售商只要很少的产品就可以向线上的买家销售，从而提高生产量，如果由于需求量的增加，相应提高生产量。因此亚马逊公司推广整个目录的书籍，而不仅仅是畅销的书籍。典型书店销售组合中有60%-70%是畅销书，这样才能保证利润最大化。由于有新的技术，我们就可以进一步满足“长尾”市场的需求。所以，我们就可以使得整个的情况发生革命性的变革，新出现的商务模式和技术可以推动“长尾”效应下的需求，尤其是远离本土的出版商。新的商务技术可以对图书、音乐、音像制品的出现产品革命性的变革，像中国就应该有这样的选择。
2007-08-28 11:54:30 - 迪戈·帕森提尼:
在传统意义上为远距离的，需求量不确定的市场提供产品唯一的方法是新型大量实物产品，希望取得很好的销量，这是十分冒险的方法。我们邀请中国发行量使用我们的平台，利用“长尾”效应向北美市场提供我们的产品，发行商只需印刷或生产一小部分书籍或光盘，运送给我们就可以了。在我们平台上，发行商可以向整个亚马逊公司已有的消费者、数据库数以百万计的人群进行推销。比如上海新闻出版发展公司和外语出版社已经使用我们这个方法。
2007-08-28 12:08:45 - 迪戈·帕森提尼:
另一方面，通过我们的按需制作生产服务也可以为中国提供风险低的发行办法。按需印刷是在消费者定制数小时之内印刷精装书。按需刻录光盘使得我们在消费者订单数小时之内进行音乐CD和DVD的刻录，并在数天内送达。中国发行商比如广州俏佳人已经在使用亚马逊该种服务。
这种按需印刷图书和按需制作光盘的服务，使得出版商的初始投资仅限于为亚马逊出版文件和著书目录方面的信息，我们利用这些信息在网上表述产品，我们来提供印刷、销售和售后服务。亚马逊公司甚至还提供印刷版面设计和封面设计，中国的出版商将再也不需要向以前那样做以下的工作，不需要高额的前期投资，不需要额外生产方面的基础设施，也不需要向过去那样只能按照预测来进行印刷和库存管理。采用这些模式只能是无谓的浪费和承担很大的风险。总而言之，亚马逊为中国实现“走出去”提供最好的方式。
2007-08-28 12:13:35 - 迪戈·帕森提尼:
我们希望和中国的政府部门以及中国更多的出版商共同努力，在先进技术和服务的帮助下，我们一贯期待在中国拥有更多的希望，在美国和中国以外其他地方销售他们的图书、音乐、CD和DVD的出版商，我们需要寻找此类出版商，这些出版商当中有很多，或许以为能够在海外大量销售唯一办法是他们自己生产、自己运送，这是不正确的。如同上面所提到的，中国的出版商通过亚马逊的网络来销售他们的产品，前期的投资可能比正常的情况低很多，亚马逊公司这周来参加这个论坛，其中一个目的就是获得按需印刷的中文书目。我鼓励有兴趣将他们的图书向海外销售的中国出版商和我的同事Kurt Beidler先生联系，他负责我们的按需印刷业务，同时也能讲普通话。他的Email地址是kbeidler@amazon.com.
作为一个总结，同时代表全球6000万的用户，我想再一次感谢大家给予我的这个机会，来和在座各位共同讨论关于中国的文化产品走向北美和世界其他国家“走出去”的战略。我们期望着和大家一起寻找中国的出版商来参与全球的营销网络和按需制作的项目。
2007-08-28 12:14:41 - 张福海:
迪戈·帕森提尼先生已经表示了非常欢迎大家提问，他很高兴回答。
2007-08-28 12:16:23 - 记者:
在中国一些企业家都会有自己的书店，他们一般在市场上都是通过低价竞争。您对于这种低价的市场竞争有什么看法？同样在美国的市场有什么变化？
2007-08-28 12:18:54 - 迪戈·帕森提尼:
事实上，这种事是存在的。特别是对于书的定价方面，我们看到在所有的国家都会有一些合法的打折活动，同样在美国也是合法的。因为，消费者他们也是对于这些低价书特别感兴趣，只要价格比较合理就可以，最后消费者还是会受益的。
2007-08-28 12:21:56 - 记者:
请问迪戈·帕森提尼先生，亚马逊已经从最初的网上零售商一步步向出版业上游进展，比如为发行商提供平台和用按需印刷的方式进入印刷或者印刷分销的行业。我的问题是，在直接掌握大量读者信息和读者需求之后，亚马逊是否考虑到继续向上游进展，直接进入内容提供商的行列？或者已经开始这样做？可以说从按需印刷到按需出版。如果是的话，您认为这对于出版行业或者内容产业产生什么样的影响？如果不是的话，为什么？
2007-08-28 12:22:50 - 迪戈·帕森提尼:
这里要澄清一点，现在我们还没有完全进入出版行业，我们仅仅是为我们的客户来提供服务。对于出版商来说，他们如果覆盖不了这么大读者群体，我们是为了他们提供这种服务，我们仅仅使他们分销渠道更加畅通、有效。比如说对于一些作者有些情况找不到适合出版商，我们也是为他们提供一种服务。所以说，我们主要是提供这样一种服务。非常明确一点是，我们看到了对于一些外语类的图书，对于一些出版商，当他们进入到海外市场的时候，他们确实非常难以进行市场的定位，比如说进入其他的国家，这种情况时常发生。所以，对于国外、海外出版商也希望进入到国际市场，我们主要是支持这样一种“长尾”的出版提供服务的。
2007-08-28 12:28:00 - 张福海:
因为时间关系，提问暂告一段落。让我们再一次用掌声感谢迪戈·帕森提尼先生。
下面，我们讲请出今天上午最后一位演讲嘉宾，北京方正阿帕比技术有限公司副总裁赫思佳女士。大家掌声欢迎。
2007-08-28 12:28:44 - 赫思佳:
女士们、先生们，大家中午好！今天我非常荣幸能够参加2007北京国际出版论坛，并且向各位来宾介绍一下方正阿帕比在这六年的时间内，对中国乃至全球甚至出版界的一些观察、学习和我们的一些进展。今天我介绍的题目是“阅读的新趋势和出版业的发展”。
2007-08-28 12:29:05 - 赫思佳:
不仅仅在中国，在全球读者的阅读习惯近几年都有了一些明显的改变。根据今年8月一份最新的市场统计报告显示，在美国消费者每天上网的时间已经超过了阅读新闻或者观看电影和听音乐的时间。这是在10年当中，研究结果第一次发现消费者对于传统媒体的浏览时间，比前一年有所降低了，这也是一个新的趋势。
可以看到，新的阅读介质被越来越多的人所接受了，中国互联网中心在今年7月18日发布的《第二十次中国互联网络发展状况紧急报告》中指出，截止到今年的6月30日，我国网民的总人数已经达到1.63亿，那么半年来，平均每一分钟新增近100个网民。今年前半年中国网民的增长量已经和去年持平了。我国现在有27.3%网民使用手机上网，今天在座的有中国移动的刘总和高总。手机上网的人群有非常显著的增长，目前手机上网人数已经有4430万人，这是中国的手机网民数。在世界范围来讲，在日本和韩国手机文学已经非常流行，而且流行了很多年。今年还有一个新的趋势，在欧洲的奥地利，他们也在推出新的手机文学，这也是欧洲的一些新发展。这些都将催生一些全新的文学门类，也是我们所要面对的新现象。
2007-08-28 12:30:58 - 赫思佳:
在日本手机发展非常快，日本的手机小说销售收入从5年前的0一跃为今天的8200万美元，同时它仍在非速增长。我们举一个实例，日本有一个非常有名的作家叫内腾，他是日本非常著名的“Keitai”作家，这是日本近几年非常流行的术语，它指的是手机级，包括手机所包含的硬件、程序和一些服务，其实也是我们所说的手机文学。他最受欢迎的作品每天下载量是16万次，这位作家认为他的读者当中很多人不读传统的书籍。其中一个非常主要的原因，就是如今流行的手提包太小了，难以放下一本传统的书籍。再看看中国，2006年我们做了一个全国国民阅读调查，这个阅读调查可以显示出从1999年到2005年的6年当中，中国国民阅读率在持续的走低。2005年国民阅读率是42.2%，识字者的狭义阅读率是48.7%，相对于1999年比率下降11.7%，这个数字非常惊人。在这些读者当中他们选择不读书最主要的两个原因一是因为没有时间，占了43.7%，二是不习惯读书，比例达到29.1%。当然这是中国社会的现状引起，一个是我们的生活节奏太快了，一个是因为新媒体的出现也吸引了一部分阅读人群。这样的话，年轻人很多表示不习惯再读书了。
2007-08-28 12:33:47 - 赫思佳:
同时我们可以注意到，近年来我国国民网上读书率正在迅速的增长。上网阅读从1999年3.7%，增加到2003年的18.3%，再到2005年27.8%，在这7年当中增长率是7.5倍，平均每年的增长率都是107%，这个数字非常惊人，网络阅读有着一个非常高速的发展。
我们举一个实例看一下，中国高校图书馆的电子阅读书情况。我们可以从这个表图当中可以看到，高校电子图书的阅读率是在不断提高的。我们采用北京科技大学的实例，这个图表可以看到这几线分别表示在线浏览的次数、下载的次数、导航的次数、检索的次数和登陆的次数，采样的数据是从2004年的11月到2007年的7月，这个数字是一个直线上升的线条。从电子图书馆的电子阅读率可以看到大学生和高校的老师电子读书率有非常大的增长。
2007-08-28 12:36:40 - 赫思佳:
大家看到在下面三个国家重要的规划当中，都将数字出版技术列入科技创新的重点，包括了《中国国民经济和社会发展第“十一五”规划纲要》，《国家中长期发展规划纲要》和《“十一五”文化发展规划纲要》，特别强调是最新“十一五”国家文化发展规划纲要当中，其中有八个大项目、国家重点项目都是跟数字出版内容相关的。同时，新闻出版总署新闻出版业“十一五”规划当中，也明确提出了要充分利用书报刊等传统媒体、音视频媒体和各种媒体以及老百姓喜欢的传媒形式，对新闻出版的内容、资源进行全方位的深层次的开发利用。从这两年可以看到，国家这两年对新闻出版业的一些大力支持。
这些读者阅读新趋势，必然给我们整个数字出版行业的关联方带来很多的机遇和挑战。我们说新的阅读形式必然会催生出新的出版形态，而新的阅读平台也必然是传统出版形式的一个有益补充和延伸。数字出版阅读形态也为整个新闻出版业带来更加广阔的阅读市场。而我们从事新闻出版行业的机构用户，必然会从一个传统出版向复合出版转型。复合出版是今年提出的一个新概念，必然要和很多利用数字出版技术提供商所提供的一些数字出版技术，在PC、手机、有线电视甚至更多的终端上提供数字出版内容的出版，并且可以进一步实现传统纸质形态和数字形态同步出版的复合出版模式，这是今年一项非常大的工作和工程。
2007-08-28 12:38:06 - 赫思佳:
从方正的角度来讲，因为我们在中国做出版行业做了20多年，是做传统的出版行业。在6年前我们和中国所有的出版单位一起慢慢走入数字出版的领域，其实很多出版商和出版社等等都在担心，会不会在未来整个数字出版领域，传统出版商就不是未来出版商的主体，而是一些新型的媒体形式，包括网站、技术提供商、数字出版变成主流的行业。从方正这几年观察、学习和合作来看，未来出版主体应该还是传统的新闻出版单位。因为正是这些传统的出版单位才是最权威、最专业的，他们在出版行业有很多专业的经验。但肯定的是进入数字出版行业之后，数字出版离不开技术的支持。所以，传统的新闻出版单位需要寻求一些技术和服务的提供商来支持他们数字出版的一些技术上的合作。我们可能在一起来合作，共同构建一个阅读新趋势下的数字出版产业链。
2007-08-28 12:41:56 - 赫思佳:
方正阿帕比作为承载方正集团出版行业几十年的经验，我们在6年前自助研发的DRM数字出版保护技术，并且为整个出版单位提供一个全面的数字解决方案。目前中国已经有450多家出版社利用阿帕比的技术制作发行30多万册正版电子图书。在4月底发行中国第30万册电子图书，到今天为止我们已经有35万种的总数。
从网站上如何向最终用户推广的服务意识。今年推出一个“爱读爱看”网，这个网站主要的定位是做全球第一的中文数字内容阅读门户，是利用方正阿帕比强大的中文排版技术、DRM技术，CEB的版式文件技术和全国所有新闻出版机构紧密合作，包括出版社和报社，为读者提供几十万种电子书、书籍报在线阅读服务。读者可以在这个网站上免费翻阅、搜索、购买、创作、POD、按需印刷、电子图书，可以在这个网站上看到原版原式的数字报阅读、评论、互动等功能。这是今年新推出的网站对终端用户的一个服务。
2007-08-28 12:44:56 - 赫思佳:
说到电子书也是阿帕比从6年最开始的业务，跟中国出版社的合作，我们是给整个出版社提供全套的解决方案，它包括了制作加工，包括了DRM数字版权保护、市场营销和销售统计等全方位的解决方案。从合作伙伴来看，中国现在有450多家的出版社，这个数量已经超过了全中国所有出版社的80%以上，截止到4月份人民邮电出版社发行了中国第30万种电子图书。03年以后出版的新书占到了70%以上，它覆盖了人文、科技、经济等各个领域、各个学科门类的电子图书。数字报刊系统是阿帕比最新的技术，包括了一些版面的结构化描述技术，电子版面生成技术、数字报纸自动合成发布技术、多媒体编辑制作技术、版面内容快速智能反解的技术，也实现了一个数字报的快速流水式的生成发布，我们叫它的“一次加工、多次使用”，可以同时生成网页版、多媒体版、手机版等多种形式的报纸，跟电子书是一样的。它的功能覆盖了数字报纸从生产、订阅、发行、广告、运营、读者互动的全部的经营环节，这可以在“爱读爱看”报纸上看到。
2007-08-28 12:47:50 - 赫思佳:
从整个数字出版产业链的终端用户来看，我们分为B2B和B2C，刚才讲到B2C面向的是网站，B2B面向的是机构用户，是图书馆用户。目前我们在全球已经有3000多家图书馆，政府、企业等机构用户在利用阿帕比提供的服务平台上提供全国出版电子图书和各种在线的数据库服务，现在利用阿帕比这个技术不仅出版商在出版电子书，同时也在把所有的资源进行整合，出版各式各样的数据库。它的典型用户，包括一些公共图书馆、国家图书馆、上海图书馆，像大学图书馆有北京、清华、复旦、香港大学图书馆等等，还有一些中小学用户，像北京市八中、广州市教育城域网、国家政府、新华社、国务院，还有很多海外的用户，像海外有哈佛大学、德国的国家图书馆等，包括在澳大利亚，在全球很多国家有很多海外用户。
2007-08-28 12:53:11 - 赫思佳:
刚才我讲到以前基于互联网和PC机等的一些服务，从去年开始，在开始助推移动阅读，阿帕比推出移动数字出版发行平台，主要针对传统的出版物，通过数字发行在移动终端上推行的一整套解决方案。打一个比较容易懂的比方，把文字和图片等等一些信息印刷在手机上、学习机上、数码产品上，实现移动阅读出版的发行。我们也和国内的一些手机厂商，像多普达、康佳等都在进行合作，推出具有电子书和数字报阅读功能的多款手机，用户可以通过手机直接下载，并且阅读。
另外，像国内的一些主要的知名做阅读器的厂商，像南开大学的金科公司，像国内的厂商汉王等等都与我们合作推出多款的手持阅读器，这样的话，用户可以非常方便的在阅读器上进行阅读和数字下载。
2007-08-28 12:54:56 - 赫思佳:
刚才我介绍同所有数字出版商相关的技术其实有一个前提，这个前提就是DRM数字版权保护技术，我们一直认为只有数字版权得到有效的保护，才能使整个数字出版的产业链得到一个健康的、长久地发展。近两年我们向全球出版商呼吁，中国很多出版商在前几年签纸质协议的时候是没有信息网络传播权的，这样的话对于今后这些出版商进行数字内容的出版是非常不利的，我们这几年一直呼吁我们所有的合作伙伴，一定要重视，现在签新书的合同，同时把信息网络传播权签下来，这样才能有利于出版以后出版发行电子书。同时，以前的老书，我们在帮助所有的合作伙伴出版商去慢慢找以前的作者补签信息网络出版的版权。方正阿帕比在这六年当中一直坚持出版社的授权模式，就是阿帕比自己不去单独签读者的授权，我们一直协助出版社，让出版社来进行签约。我们一直认为有了完善的数字保护技术，才能使这个产业真正的、长久地发展下去。
2007-08-28 12:56:27 - 赫思佳:
从这几年运作来看，我们认为在这个崭新、朝阳的行业当中，我们必须要不断的创新。今年我们提出三个创新：第一个创新，数字出版物生产模式的创新。它主要指的是复合出版系统，就是我们今年新推出的一个叫复合出版系统。我给大家看一个比较复杂的图，我简单介绍一下，主要是由出版单位、出版商先进行复合出版内容的制作，这个制作包括了一些编排和加工，包括以前的传统编排，包括作者的写稿、编辑加工、复合编排软件，编审、内容入库等等。还有数字内容的加工，包括结构的标引、知识点的标引，内容的拆分、多媒体的制作。在复合出版内容制作好以后，进入复合出版资产管理的系统，进行复合出版资源库的管理。这个资源库就包括各种多媒体形式的文件，包括图片、稿件、文档等等，各种各样类型的资源进行复合出版产品支撑平台的技术制作，包括复合排版、数字化排版、信息的发布、全面检索等，在一系列的技术支持之下，最终使这些复合出版资源库的内容达到成一个符合出版的一个产品库，把它变成一个不同类型的产品。变成不同类型的数字产品以后，我们最终到达复合出版产品的服务平台上，这个服务平台是面向最后用户来进行服务的。它可能包括像以前的传统纸质出版物、电子书刊、数字报纸、光盘出版物、在线出版等等，在这个服务平台最终面向用户提供服务，用户包括图书馆、二维条码的应用、编辑、作者、纸质出版物的读者、互联网的用户和电子出版物的读者等等。包括所有类型的用户进行服务。这就是我们讲的现在应做的复合出版系统的东西。大家可以看到，这是我们在整个生产模式上的一个创新。
2007-08-28 12:58:42 - 赫思佳:
第二个创新，叫做“数字出版形态和领域创新”，包括了电子书、数据库、手机阅读和阅读器，我们介绍这几个方面。电子书是最简单的电子书和多媒体电子书。另外今年开始陆续协助中国的出版商，把内容资源进行整合，我们叫再次整合复合出版，进行不同数据库的建设。我举一个例子，中国很多出版社把它以前出的纸书通过我们的技术进行整合，出版了中国工具书在线的一个数据库平台，出版了中国的年鉴数据库平台。包括今年推出的中国艺术博物馆数据库平台，这是很多出版商把他多年积累跟以后相关的图片、图表、很多的艺术品集成了一个大平台。
我们现在还想推出一个类似于像美国的国会图书馆一样，把中国所有、各个地方的特色部分，关于历史、人文、社科、古老建筑、民俗等等，全部做到数据库当中。这就要调动全国所有出版单位的力量，来共同建设这个数据库。
手机阅读是我们现在非常重视的一个地方，因为我们注意到中国的网民已经从互联网上开始转到手机上网。在手机阅读方面，我们也会开始慢慢推出一系列的产品，从去年开始在做这个项目，今年到下半年年底和明年年初就有陆续的产品推出。
2007-08-28 13:05:08 - 赫思佳:
另外，阅读器已经在中国做了很多年。当然从全球角度来讲，阅读器做了很多年都不是非常的成功，市场不是很大，但是我们仍然认为阅读器的市场随着技术的改进，随着我们的阅读器屏幕技术的提高，一定会有很好的前景。这是我们讲的电子书、数据库、手机和阅读器出版形态和领域的创新。大家看这个图（如图），是整个电子报的图，这边是手机电子书的图和手机阅读器的图，这是现在正在做的一些事情。
2007-08-28 13:09:18 - 赫思佳:
最后一个创新，我们讲的是要营销和服务模式的创新。从去年开始同中国所有出版商合作，做一个图书营销联盟。这个营销联盟包括中国300多家出版社，包括1000多家传统的店面书店。另外还包括了很多硬件厂商，包括手机厂商、阅读器厂商、技术厂商和网站，像中国卓越也是整个图书营销联盟当中的合作伙伴。另外还有一些和这个行业相关的图书馆用户都是这个营销联盟成员，大家在一起共同推动数字出版产业在中国的发展。希望中国慢慢开始进行一些尝试。
我想举一个例子，今天我们和中国的卓越网站从去年开始进行一项合作的尝试。以前中国的读者上卓越去买纸书的时候，不知道这本书里面有什么内容，顶多只能看到这本书的网上编辑的几行字的简介。现在用我们的技术，我们向卓越提供一项服务，就是把它纸书、电子书的一部分的章节在网上进行免费的翻阅，读者在买这书之前，在网上可以免费在网上翻阅电子书的章节，知道这本书有什么内容，这样促进他下决心购买这本电子读书。卓越有一个统计，自从提供了这项服务之后，只要是有电子书翻阅章节的书的纸书销量都有了显著的提高。所以，我们可以看到纸书和电子书的互动在中国慢慢显示出作用了。
2007-08-28 13:11:03 - 赫思佳:
另外，我们有一个新服务模式的创新叫在线服务。大家可能知道，中国传统的图书馆有一个观念，和国外的图书馆不太一样，国外大部分电子图书厂商采用的是在线服务，就是图书馆本身不会建设一个数据库，不会安一个服务器，有一大帮技术人员维护这个数据库，大家都是采取厂商来进行在线服务。国内的图书馆基本上以前都是比较希望买一套数据库或者买一部分电子书，请你帮我安装在我学校、本地，我自己需要建立一个很大的服务器，有很大硬盘或空间，还需要做数据库的维护。这样的话，就给所有的图书馆造成了很多人力和物力上的浪费。
这两年我们慢慢引导中国图书馆开始接受在线数据库的服务。现在在中国华东地区，大部分的机构用户、图书馆用户已经开始觉得在线服务比本地服务要好，这是一个模式的转换。从去年开始，我们向中国的所有机构用户提供了服务的一个创新转换。我们希望在未来两到三年之内把中国的图书馆机构用户引导成越来越多采用在线服务方式接受所有数字内容的服务。这是可以节约成本的一个好方式。
2007-08-28 13:14:15 - 赫思佳:
今年我们推出了一些创新的理念，也希望我们能够跟所有的出版商和新闻出版机构一起努力，来建设整个中国数字出版产业链的一个发展。方正阿帕比定位要成为一个中国数字出版产业技术和运营服务的提供商。我们希望跟在座的各位一起，不仅是中国的出版商，也包括国外的出版商，目前很多英国和美国的一些出版商已经和我们接触，希望和我们的技术有所合作，做一些数字出版方面的事情。希望大家给我们更多的支持，一起进行持续的创新和合作的共赢。谢谢。
2007-08-28 13:16:34 - 张福海:
谢谢赫思佳女士富有激情的演讲。今天上午五位演讲嘉宾从不同角度围绕“阅读新趋势与发展”这一主题阐述他们的心得，相信他们的演讲对我们是很好的启发，能够引领我们进一步深入地思考这一问题，推动包括中国在内整个出版业更加持续、健康的发展，让我们再一次用热烈的掌声对他们的精彩演讲表示衷心的感谢！
上午的演讲到此结束！
2007-08-28 13:18:06 - 李朋义:
各位朋友，大家下午好！我到中国出版集团供职已经四个月了，今天非常高兴来主持下午的北京国际出版论坛，其实我本人是北京国际出版论坛忠实的听众，我作为听众参加了前三届论坛，今天终于熬到主持人的位置上。今天下午演讲者当中有一位中国出版科学研究所的所长，他曾经三年作为主持人，熬了三年以后终于成了今天下午的一个演讲者。（掌声）今天下午我们一共有六位嘉宾演讲，跟上午的程序不一样，等三位演讲者演讲结束以后，我们共同在台上回答大家的问题。下面有请当纳利集团的总裁马骏先生。
当纳利集团是全球印刷行业的佼佼者，它成立于1864年，总部位于美国的芝加哥，到现在已经有140多年的历史。目前当纳利集团在全球设立了600多家分公司，它的运营能力遍及北美洲、欧洲、亚洲、拉丁美洲，他们去年的营业额已经到了120亿美元，在印刷行业是非常大的运营商。马骏先生1982年进入当纳利集团，亲自见证了当纳利集团这20多年的发展及壮大。今天马骏先生将和我们一起分享当纳利集团在数码杂志出版方面的思想和理念。大家有请马骏先生。
2007-08-28 13:46:49 - 马骏:
谢谢主持人的溢美之词，我感谢会议主办方邀请我过来介绍当纳利的市场。我知道，随着市场的发展很多和印刷相关的因素都在发生着动态的变化。今天想介绍三分析。首先，介绍美国的印刷市场，二是介绍在美国市场重点强调的图书出版的趋势，三是介绍印刷和多媒体的技术。重点是放在第一部分，以及美国是否有一些东西可以为中国所借鉴。在当纳利我们是非常关注中国这个市场的，我们觉得中国的市场是当纳利的未来，我们也期望能够找到方式帮助中国或者中国走向国际的项目。同时，我们对中国政府经济有效的管理非常惊讶，希望能够促进这种经济进一步发展，并且从中受益的一部分。
2007-08-28 13:47:04 - 马骏:
中国是印刷的故乡，我们为中国有这样的历史而感到骄傲。去年当纳利支持了中华印刷之光在美国的展览会。在这个展览会上主要宣扬中国印刷历史。美国的印刷行业市场份额已经占了2006年美国GDP总额的1.3%，书在整个印刷当中占4.1%，其中图书达到70亿美元的份额。
美国商业印刷工业的总产值在2006年到2007年呈现缓慢增长。杂志的增长比较缓慢只有4.6%，但是报纸和期刊的数目增长比较快，已经达到6%以上。我们的公司成立于1864年，当时是一个家庭作坊、印刷小厂，但是现在成为全球提供印刷服务的大公司。在发展的过程中，最重要的一种策略就是进行收购，到2003年我们已经扩大业务范围，包括杂志、零售、图书、电话号簿和印刷。之后几起收购进一步扩大了我们的业务范围，可以帮助我们更多的提供这种端对端的解决方案。
2007-08-28 13:50:02 - 马骏:
我们现在是排名财富500强公司之一，始终的发展理念就是要和市场发展保持同步。更多的了解市场和客户需求，他们的兴趣所好，还有他们所在的特别区域和文化，才能做到传达给他们的信息是最有针对性的。由于有这种“按需印刷”的技术，可以帮助我们进一步地降低成本。因为有一些业务并不是一个公司的核心竞争力所在，由于有了像“按需印刷”这样的专业技术就可以帮助各个公司降低成本。
另外，环境问题已经引起社会各界的关注。比如说像《哈利波特》最新的印刷版其中有60%都是来自于非常好的木头所做成的纸质，这样造成木材极大的浪费，也成为了全球业界所关注的重点。
2007-08-28 13:51:43 - 马骏:
另外，我们所消费信息的方式和技术也在发生变化，以网络为基础的搜索，关于书作者的名字和评论，促进这种在线的销售。消费者的要求和喜好进一步提高，要求在更短的时间内获得更多的信息。另外针对那些视力有问题的读者，如何保证他们的阅读需求。音像制品和音像制品相关的图书有14.2%甚至更高的增加。从2002年引来书籍市场的增长，已经达到了年复合增长率45%。美国的出版商并不相信传统纸质书会完全变成数字化的东西，但是的确出现这种更加多的混合形式，比如说在一本书里面某一个页面同时配有数字化的解释，还有一些自己所出版的以及自助出版的书可以“按需印刷”。这样可以进一步降低仓储成本。最开始的espresso机器在美国生产，到今年年底的时候，将会在美国的图书馆和一些大型出版商公司进一步推广。当然，就此会有版权的问题。由于有了与手机相关的移动书籍，可以使书籍在用户更加短的时间内、更加方便的在极小的屏幕上获得更多的信息量。
2007-08-28 13:54:27 - 马骏:
在2006年，成年人的平面书已经增长8.5%达到23亿美元的份额，精装书增长4.1%，销售渠道的扩展有以下一些方式，比如可以通过大型连锁书店销售业绩突出，或者单体书店的销售规模减少。另外，有一些书店有一些新颖销售的方式，比如在书店里提供一些类似于咖啡、茶座比较舒服的环境。比如像沃尔玛这样大型的商场，它们也在促进图书销售方面作出极大的贡献，在《纽约时报》就有类似的报道，关于大型商场图书促销的报道。迪戈·帕森提尼博士今天跟大家介绍过像亚马逊这样的网络销售渠道，它能提供合理的库存、降低成本。图书零售商的策略给读者带来的价值，同时并不降低利润率。推出一些读书卡或者会员卡的制度，而读者是可以免费加入的，可以优先阅读书，给会员一些优惠的待遇。通过电邮和宣传的方式，进一步进行广告的宣传和销售的宣传，促进了在线销售和在书店的销售。
2007-08-28 13:57:46 - 马骏:
出版商的策略也表现在以下几个方面，他们将推广的重点投入在较少数的图书发行商，注重电影搭售和图书销售，在2006年已经在美国推出29000个科幻小说。现在有越来越多图书销售是和电影搭售的，像《哈利波特》、《迪斯尼》的一些动画题材都是和电影进行搭售。另外，在读者和作者之间通过互联网建立沟通，传统图书的签售方式现在放在网上可以进一步增强读者和作者之间的互动，可以进一步降低成本，同时也可使得读者和作者之间建立联系。
2007-08-28 13:59:40 - 马骏:
教育的市场是中小学的教育市场。我们叫“K12”，是对中小学市场的简称，2006年中小学产品下降，降到62亿美元。由于出现这种情况，有一些出版商面临政府资金进一步减少，机会也减少的情况，遇到一些困难。2007年竞标教材增长20%，2008年财政年度州政府财政预算预计增长4.2%，我们有NCLB的项目，任何一个孩子都不能落下，这样的方案要求联邦和州政府用更多的资金放到教育上，这样可以使得中小学教材面临下降的趋势有所改变。针对各个州，一个州出三本专门针对州市场的教材。大学教育的市场，2006年高等教育类图书销售增长2.8%，达到35亿美元，目前趋势仍在增长。2006年大学课本销售增长3.8%，大学出版社精装书销售增长8.3%，现在有越来越多的多版本和个性化的需求，同时在大专院校教育这方面的图书出版是最大程度上受到在线新技术的影响。网上高等教育的注册人数增长7%，同时也可以吸引这些大学生通过网上搜寻，再来选择他们想买的教科书，像COM销售额是非常高的，像ebay也有类似的大额销售。一些特种书，其中包括青少年所用的CD、电子书，但是这些还都是一些边缘化的，并没有成为主流课程中的匹配教材。虚拟的电子教室可以使得学生的互动和注意力进一步的提高。这种技术可以提供数字的内容，可以使得学生进一步在学校虚拟课堂环境中订阅书，这个使得学生和教师都受益，同时也为出版商和印刷商提供进一步的商机。
2007-08-28 14:00:55 - 马骏:
特种书的区域，因为青少年更容易受到技术的推动，出版商尤其应该关注青少年，80%的美国青少年每年大概要花3小时以上的上网时间。5个孩子中有3个孩子会用到这种社会沟通的网络，50%多的孩子会用到博客建立个人空间，并且有个人的相册在网上进行分享，所以和青少年打好关系也是出版商重要的策略。
2007-08-28 14:04:34 - 马骏:
还有一些专业书，比如自然科学、医学等，这一细分市场与2005年相比增长了3.2%，达到89亿美元，比2005年同比增长3.2%，但是这个细分市场也最容易受到互联网与数码版本的冲击。产品已经从传统印刷过渡到印刷与电子格式的混合版本，80%的印刷是电子，而且在这方面百分比会进一步的上升。在2006年相关网页的访问已经增长26%，整个与此相关的细分市场越来越多变成数字化。控制库存是出版商尤其关注的一个方面。库存管理的系统包括下单、跟踪、优化书本的装备和运输等各个环节，由于有了“按需印刷”图书的方式，可以按照每个小时一天24小时，每周七天进行时实定制。我们公司的这种库存管理系统是以低印量的单色印刷为最主要的基调，能够快速实现书目的重版和再版，同时可以增加我们的收入和对于图书出版的控制性。在淡季时给出版社提供额外折扣，印刷再版书，是降低成本的一种方式。
2007-08-28 14:05:49 - 马骏:
我们在数据库中有一个专门的教育性空间，使得这个内容可以在线观看，可以进行上传和下载，可以由读者加入一些新的内容，比如他对这本书的有什么见解，他希望加入什么内容的建议，还可以提供由客户所设计的封面。另外一个解决方案，方便并且促进消费者购书。消费者可以通过网络来进行电子浏览，可以浏览这个书的前几页，然后再确保说这是他们想要的书。我们还提供一些关于书的免费卷和其他整合的套餐促销活动，增加消费者的购书。
2007-08-28 14:08:43 - 马骏:
协助项目和产品管理方面，我们可以通过在线追踪工具，通过在线工具和模块实现国际间文件的管理和图文的资产管理。可以保证客户按照所需要的模式来制造他想要的影像，以及我们的无线射频标签制技术应用于我们每一个产品。
2007-08-28 14:09:40 - 马骏:
联系消费者。在联系消费者方面，最主要的领域是在线广告和多渠道的市场营销。比如在印刷方面、在与此相关的其他渠道，用一个渠道支持另一个渠道的市场营销。通过互联网去获取杂志订户和互联网建设互动的空间，我们了解消费者行为变化的驱动力，了解这个驱动力可以更好的应对消费者行为的变化和他们的需求而进行调整。谢谢大家认真的聆听，我已经完成我的演讲，如果大家有问题的话，到集体提问的时候可以提出。
2007-08-28 14:10:41 - 李朋义:
非常感谢马骏先生非常精彩的演讲，他的演讲让我们看到美国一个印刷商怎么去关注出版，而对于美国出版三类书的出版：商业类的图书、教育类的图书、特种的图书这三类发展的趋势，以及给出版商所指出未来的发展方向或者解决的方案。谢谢他。
下一位演讲嘉宾是中国移动通信集团公司副总裁刘爱力先生。中国移动通信大家都非常熟悉，2000年4月20日中国移动成立，主要经营的是移动话音、数据、IP业务和多媒体的业务。当然这个公司是我国在境外上市公司当中市值最大的公司之一，同时也是全球市值最大的移动通信公司。刘爱力先生是教授级的高级工程师，他在电讯行业从业25年，有着非常丰富的经验，下面请刘爱力先生跟我们分享对未来移动通讯和出版业之间的关系。
2007-08-28 14:14:25 - 刘爱力:
尊敬的国新办、国家出版总署的各位领导，女士们、先生们，大家下午好！首先，非常感谢新闻出版总署邀请我参加今天的出版论坛并发表演讲。大家的演讲给我很多启发，令我受益匪浅，这些年出版业的变化速度之快超乎想象，新技术、新形式、新载体不断涌现，日新月异，在短短的几年时间内，网络阅读已经非常普及，手机阅读又成为一个新的亮点，技术的变革和创新是否会将出版业和通信业这两个毫不相干的行业紧密地联系在一起，并形成一种全新的传播载体或发行渠道呢？
2007-08-28 14:15:52 - 刘爱力:
一、 客户需求和技术演进催生数字出版
回顾人类文明演进的历程，可以看到，在文字发明以前，我们的祖先主要靠“结绳记事”、“刻木记事”，所谓“大事大结其绳,小事小结其绳”；经过一个相当长的演进过程后，大约在殷商时期，出现了甲骨文。文字的出现，更激发了人们沟通交流和文化传播的需求，之后，可以看到我们的祖先在很多的传播载体上留下了人类文明的足迹，如在青铜器上留下了钟鼎文，在石器上留下了碑文石刻，在竹简、木牍和绢帛上留下了大量的文献史料。《说文解字》称：“著之竹帛者,谓之书。”但竹简、木牍的笨重、不便于携带性以及帛书的昂贵，使读书还不能够普及，于是，在这样的背景下，一种既有竹木之廉又有绢帛之便的新型载体材料——纸张应运而生。纸的流传和普及在图书的生产和流通上具有重大作用，也成为雕版印刷发明的物质基础和前提条件。
2007-08-28 14:16:37 - 刘爱力:
综观信息载体演进的历史，充分体现了技术和社会需求的完美结合，从古到今，人们始终都在追求着易读易写、可广泛提供的信息载体，即既要方便写、也要方便印刷，更要方便广泛传播，以便将文化传播和历史传承从仅仅局限在贵族、士大夫等小众范围，逐步延展到包含社会各阶层的大众、草根范围。因此就要求信息载体具备材料易得性、价格低廉性、随身携带性、储存高容性、便于保存性等特点，而所有这一切都需要技术的不断演进和支持。造纸术和印刷术，正是因为其有效地满足了人们对信息传播的需求，从而有效地推动了文化的普及，加速了人类文明的进步，因此被列入人类历史的四大发明之中，彪炳千秋。
到了21世纪的今天，伴随着互联网和数字技术的发展，数字出版和数字阅读应运而生，并获得广阔的发展空间。互联网已经显示了其在数字出版方面的强大的影响力。有网站粗略统计，目前网络长篇小说多达5万余部，文字超过30亿，如果再算上断章短篇，网络文学的世界简直无法计数。这种蔚为大观的势头只能让传统纸质媒体“望网兴叹”，06年的“优秀之作”《赵赶驴电梯奇遇记》更是创造了上亿的点击神话；除网络小说外，草根记者的崛起也成为一道靓丽的风景，数字技术可以使普通民众只需有一部照相机，再加上互联网，就可以把身边的新闻即时展示在全球观众面前。“草根记者”开创了崭新的“强势媒体”，也见证和创造着历史。全球亿万网民被《时代》周刊评为2006年度人物，世界的历史不再只是伟人的传记，世界见证历史的方式正在因此而发生改变。
2007-08-28 14:17:49 - 刘爱力:
现在，随着无线通信技术的普及和发展，手机已成为人们生活中不可或缺的部分，手机与生具有的ANYWHERE、ANYTIME以及ANYONE的3A特点，使其除具备计算机以及互联网所具备的优势外，还有他们所不可比拟的独到之处，总结起来，手机作为新兴的数字出版介质和渠道，具有以下特点：
1.无所不在性，满足了人们随时随地阅读的需求
现代社会，工作、生活的节奏越来越快，“没时间读书”是许多人面临的困难，阅读时间被分割成零碎的片段：出差途中、等人的时候、上下班的路上、会议的空隙……在各种各样的时间间隙，阅读无疑是打发时间也是利用时间的最佳选择。此时手机作为一个随时随地、方便携带的工具，就成了阅读新载体的不二之选。另一方面，由于手机的便携性，人们不需要专门去书店买书或携带磁盘，只要有阅读需求，随时随地。今天上午一位演讲嘉宾讲的女士的尴尬，包里不能放下一本传统的书籍，我想任何一位女士的手提包里都可以放下一个小小的手机。需，打开手机就可以获取知识，陶冶情操。
2.音画媒体性，拓展了传统图书的功能
手机不仅能够提供文字版的文学作品，还可以提供多媒体的图书浏览，如目前最流行的漫画书，未来在手机上可以做成FLASH，或动漫形式，成为有声图书，极大的提升客户阅读体验。
2007-08-28 14:18:04 - 刘爱力:
3.主动获取性，提高了人们的阅读效率
在传统的图书面前，读者只能被动地接受相关的信息和知识，但由于手机具备的搜索功能和内容定制功能，读者不再被动地接受信息或知识，而可以根据自己的需求对信息进行选择，还可以定制喜欢的相关内容，避免了以前买一本书只为阅读其中一两个章节甚至几段话的状况；同时由于具备搜索功能，只要输入相关关键字，就可以找到很多内容相关的书籍，不仅如此，还可以搜索到具体的某句话，某个章节，大大节省了搜寻成本，提高了阅读效率，节约了读者的时间。
4.存储高容量性和个性化，满足人们拥有私人图书馆的愿望
由于手机可以上网，因此不会受到物理空间的限制，小小的手机内可以存储成千上万本图书，而且由于这些书存放在服务器上，从理论上讲，可以实现无限时长的保存。手机可以成为一部百科全书甚至一座图书馆。而且不同于网络图书馆，手机的图书馆可以通过书签的方式满足个性化的需求，真正成为私人的图书馆。
5.参与性和互动性，促进了文化的传播和推广
通过手机阅读，不仅可以及时便捷获取知识，还可以与作者沟通，甚至跟其他读友随时随地交流读书心得，分享读书的快乐；另一方面，还可以培育很多的“草根”作家，如中国移动连续举办了三届手机文学大赛，涌现了数十万的参赛选手，吸引了近千万的读者，有效推动了文化的传播和普及。
2007-08-28 14:19:07 - 刘爱力:
6.订阅便捷性，使人们随时随地可以进行订购和退订
通过手机订阅，只要发送一条指令，在几秒钟内就可以实现，退订也是如此，真正实现了随时随地的订购，人们不再需要到报刊征订点订阅，也不需要在指定时间完成订阅，极大地方便了客户，降低了订购门槛。
7.成本低廉性，优化了管理，提高了效率
通过手机发行，可以减少传统传播模式中印刷、物流、投递等中间环节，大大提升了发行效率，有效降低了发行成本和资源浪费，可以收到较好的效果。截止到目前，通过中国移动手机报平台进行出版发行的报刊杂志已达百余份。中国移动与媒体一同探寻出新的发布渠道和赢利模式。
手机图书的这些先天优势，将推动其成为最具前景的数字化阅读工具之一，可以预见，在未来的几年中，手机阅读将引领阅读的新潮流。
2007-08-28 14:19:25 - 刘爱力:
二、手机阅读和发行现状
手机阅读已经成为一种时尚，综观国内外发展态势良好。
在日本约有数万个手机小说运营网站，它们通常以连载的方式，每天传送一到两千字左右的小说章节给读者。读者群以年轻人为主，目前手机小说族已达到200万人以上。2004年手机小说《深爱》（又名《DEEP LOVE》）,先通过手机广泛传播，创造了150万次的销售记录，后发行纸质版书籍销售270万册，最后又改编成电影、电视和卡通，均获得极大成功。手机小说的热卖，牵动了运营商、网站、出版社、作者、读者这整条产业链及音像制品、电影等联动产业。
在美国电子书的销量持续高增长，这与其手持阅读设备市场的扩大紧密相关。相对于传统的PDA销售渐显疲态，智能手机却异军突起，以其多用途为优势迅速占领市场。
在国内，手机出版物的发展也方兴未艾。中国首部短信连载小说《城外》的发布，创下了高达80万名手机用户订阅的记录。除了通过短信阅读之外，用户可以通过手机短信（SMS）、手机上网（WAP）、手机接听（IVR）等不同方式多角度欣赏《城外》。
中国移动在数字出版方面也进行了积极的尝试， 2005年10月推出了手机报业务，包括100多份报刊和杂志，在不到两年的时间里，用户规模达到3000余万人；目前，通过移动的发布平台发行手机报的媒体既有人民日报、新华社等中央新闻媒体单位，又有上海、天津、广东、浙江等26个省的省级直属新闻媒体单位。通过手机报平台，手机能够承载和传递更加丰富的信息；这也为媒体的发行建立了一种全新的模式，成为传统发行渠道的重要补充，也成为媒体新的赢利增长点。
2007-08-28 14:19:42 - 刘爱力:
三、未来发展前景展望
一份研究报告显示，到2008年，中国50％以上的网上书店会销售电子图书；到2010年，90％以上的出版社将出版电子图书；2015年，中国电子图书的销售额会达到100亿元，贡献的利润将达到全部图书的50％。数字出版将成为大势所趋。
手机阅读和发行也将迎来大发展的时期，作为全球用户规模最大的移动运营商，中国移动将努力打造一个数字发行的平台，广纳合作伙伴，共同振兴数字出版发行事业，同时充分履行社会责任，致力于弘扬主旋律，传播优秀文化，丰富人民生活。在“人人都可当作者”的新时代，我们相信每一部手机背后，都有一个关于未来的答案。让我们携起手来，以未来引领现在，以现在构筑未来。
2007-08-28 14:20:25 - 李朋义:
不知道诸位出版人，听了刘爱力副总裁的演讲是什么感受？我听了以后的感受是有喜有忧，喜的是现代科技在发展，忧的是作为出版人我们的生存空间在哪里？当然，我们希望在座诸位，特别是出版人认真思考这个问题，过一会儿讨论的时候，我想诸位有很多的问题要问刘爱力先生。因为他说是出版业跟通讯业的结合，不知道是出版业把通讯业结合过来，还是通讯业把我们结合到他们那里去。非常有意思的一个报告。
下面，有请一位非常特殊的演讲嘉宾，她是从众多的大学生当中请来的一位演讲者，她是北京大学刚刚读完二年级，马上开学读三年级的学生，曾经荣获北京大学十佳辩手之一，她给大家报告的未来阅读的趋势，从一个读者的角度看未来阅读的趋势以及出版业的发展。下面有请刘琪同学。
2007-08-28 14:20:55 - 李朋义:
各位老师，下午好！我是来自北京大学的学生刘琪。非常荣幸能够来到这个论坛见识到这么多大师对于阅读和出版的深刻见解，非常荣幸能够代表大学生读者来这里对于网络阅读及其趋势谈谈自己粗浅的认识。
2007-08-28 14:23:27 - 刘琪:
进入主题演讲之前，先来聊点题外话。说起新闻出版，我也算一位有缘人。我的母亲恰是出版社的一名职员，至今从业有20多年了。而我呢，从这么大（做手势）就跟着妈妈到过总编办，爷爷奶奶叔叔阿姨看到这么可爱的小孩子都 “争相传抱”。那个时候，出版社真的像编辑部的故事里表现的那样：地板是红色的，走起来咯吱响；办公桌上堆满了蓝色的大档案夹；办公室里有老陈那样的老先生，也有葛玲李冬宝那样的90年代知识分子。20年后的今天，出版社从红色地板的老建筑搬到了现代化的写字楼里；大档案夹进了壁橱，电子档案占据了它的位置；办公室里的最年轻的都是像我一样熟悉了搜狐新浪163，动不动就baidu一下的一代人。
就在这“长江后浪推前浪”的时候，发生了这样一件事。社里一个很年轻的编辑负责一部网络小说的编辑出版工作，一位老编辑校稿。一天，老编辑找到年轻人，一脸疑惑的问她：“这个地方怎么会有一个字占一行的现象？而且这个字是什么意思呢？是不是弄错了？”年轻编辑接过来一看，这个占了一行的字是“晕”。年轻人结合上下文自然能看懂，网络小说嘛，网络语言自然很丰富，但是无论她怎样解释，老编辑都不能接受这样的用法。
2007-08-28 14:24:23 - 刘琪:
这一个晕字，便引出了今天大家讨论的主题：网络时代的阅读及其趋势。我们不妨从三个关键词入手，逐层深入展开分析：网络时代、阅读、趋势。
首先，网络时代。
远古的时候，教堂四周的居民都以教堂的钟声为生活的起居指南，按时统一起床，按时统一进餐，按时统一就寝。
但是现在呢？现在是下午三点半，我正在参加一个演讲比赛，我的父母在单位上班，我的同学在福建旅游，我的室友在寝室睡觉，我的兄弟姐妹叔婶姨舅都在不同的地方做着不同的事情。现代社会，时间是自己的，每个人都在想方设法抓住时间，在有限的时间里抢占更多地资源。于是又产生了另一个概念——速度。
现在是下午三点半，我正在参加一个演讲比赛，昨天的这个时候我在寝室里玩儿祖玛，前天的这个时候，我生病了在医院看病，三天以前的这个时候我在西安的城墙上骑自行车。
这一切都是得益于速度。人们在速度中享受快感。网络就是在这样的背景下风靡世界。我在百度打出“新闻出版总署”的字样，0.001秒内搜索出相关文章690000篇。速度，这就是网络时代最诱人的特征。
2007-08-28 14:24:47 - 刘琪:
那我们再来看看网络时代下的阅读。
我不想对网络阅读本身作出褒贬，我只想一探这背后的根源。网络阅读和传统的书本阅读在人们心中分量如何呢？我先对身边的人展开了采访。
第一个采的是我的奶奶，一个地地道道的天津卫老奶奶，她说：“嘛玩意儿？网络阅读？没听过。”（方言）
第二个采的是我的爸爸，一个热爱足球、军事以及金庸小说的典型的城市中年男子，他说：“网络阅读，其实我也没怎么接触过，但是就是觉得不像读书。这是个新鲜事物，也许也会发展得很好，但是我觉得它永远不可能替代书本，就像很多人说的，这是速食文化，赶不上书本的厚重感的。”
2007-08-28 14:25:55 - 刘琪:
第三个采的是我的姐姐，一个充满了小资情调的女大学生。她说：“网络阅读已经是现代人生活中的一部分了呀。你看网络语言都成了好多人的口头禅了，什么汗阿赞阿的，而且电子书那么方便，可以迅速检索，写论文最需要了。”
三代人，三种不同的思维方式。
当老一辈人还习惯于摩挲纸张的厚重感的时候，年轻的一代已经习惯了用鼠标滑轮快速浏览电子书。这就是速度带来的落差——我们追求速度，前进的速度太快，变化的速度太快，一个十年就能有翻天覆地的变化。伴随这高速跳跃式前进而来的，则是选择的多样性。各种商品，各种文化琳琅满目，应接不暇。但是社会整体思维方式的转变速度赶不上社会发展前进的跳跃速度。如何选择如何判断，我们却没有做好充分的准备。所以，当新鲜的充满诱惑和刺激的事物出现时，整个社会便像一个饥渴的孩子一样扑上去，但是同时又有本能的反抗心理，在犹豫与怀疑中欲罢不能，在渴望与抗拒之间踟蹰不前。
所以，网络阅读啊，人们赞美它，是因为长久的单调选择的压抑和审美的疲劳得到了宣泄，因为追求速度的欲望得到了合法的表达；人们批判它，是因为恐慌，“乱花渐欲迷人眼”，怕良莠不齐，怕这新鲜的梅子是有毒的陷阱。想要而不敢要，这就是当今网络阅读最尴尬的现状。
2007-08-28 14:26:58 - 刘琪:
那么最后，我们来一起看一看网络时代阅读的趋势。
除了家人以外，我采访了几位同学，其中一个学新闻传播的学弟说的很形象：“网络阅读只是阅读方式的一种。如果我现在想要在二十四史中查一些资料，但是我完全没有读过二十四史，那么我肯定会选择看电子书，可以节省时间迅速检索；但是如果现在我情绪低落，想找林妹妹来陪我吟诗作对，那我肯定会躺倒床上捧一本《红楼门》津津有味的读。”
不错，网络阅读本身并不具有正或者负的价值判断，它本就不应在阅读市场上占尽风头，也不应如过街老鼠人人喊打。网络阅读只是阅读方式的一种，它很好的弥补了传统的书本阅读的缺陷，给读者提供了另一种选择，但是书本阅读的优势也是它所不能及的，更不会被它取代。
2007-08-28 14:27:35 - 刘琪:
所以，在我看来，网络阅读在当今社会仍然是有很大的发展空间的，但是这个空间再大也不会完全覆盖传统书本阅读的市场。网络阅读的发展趋势应该是这样一道曲线——首先是急速上升的弧线，当到达顶峰之后，逐渐缓慢下滑，直至回归稳定的水平线。也就是说，现阶段我们正处在急速上升的阶段，今后网络阅读仍然会继续升温，会逐渐被不同年龄不同阶层的人认识、接受和使用。直到有一天，人们都熟悉了它、了解了它，市场的运作机制也趋于完善，这场争论才会罢休。因为那个时候人们才会意识到，哦，网络阅读就是这样而已，不用趋之若鹜，也不用敬而远之。也就是在这样的时候，网络阅读才能回归它应在的位置，和书本阅读并行不悖的存在。
2007-08-28 14:28:31 - 刘琪:
所以，这一场关于网络阅读的争论其实正是速度引发的争论。人们对于速度的追求导致了网络阅读的风靡，网络阅读的优点与缺点都被无限扩大，终于成为了众矢之的。所以，我们需要冷静，需要平和，需要兼容并包。这样我们才不会跟着高速运转的社会一起眩晕，才不会错过了真实的风景。
伸出双手，左手握一握书本阅读，右手握一握网络阅读，它们都是我们的良师益友。
谢谢大家！
2007-08-28 14:28:48 - 李朋义:
刘琪同学给我们做了非常精彩的演讲。当然最让我们出版人高兴得是，年轻人的手要左手握着网络阅读，右手握着书本阅读，当然书本阅读是我们主要的载体。未来我们还是要紧紧把握住网络阅读。现在三位演讲者把握的时间都非常准确，到现在还有20分钟，下面有请三位演讲者上来回答大家的问题，让我们以热烈的掌声欢迎三位演讲者就坐。
现在的形式看起来很轻松，诸位听了他们三位从不同角度、不同的演讲题目会非常感兴趣，现在我们利用20分钟时间给他们提问题，我们在这里回答，或者几位讨论交流之后再给大家回答。
2007-08-28 14:29:21 - 现场提问:
刚才马总和刘总演讲主题基本观点稍微有一些矛盾或者很大的矛盾，因为刘总的想法是大家都来手机阅读吧。马总说，没关系，不管是手机阅读还是网络出版业，其实对我们印刷出版没有什么太大的冲击，不着急。听了你们两位观点再听了刘琪同学的演讲，我希望两位能不能对刘琪同学的调查研究结论提供一个个人的评判。刘琪同学听了他们两位的评判以后有什么感想。谢谢。
2007-08-28 14:35:44 - 马骏:
要澄清一下，之前我的一些观点事实上有非常明显的影响。所以，今天我们用的信息对我们消费和获取信息有巨大的影响，当然这取决于不同的内容。同样，人们通过一种最为有效的学习、使用这些内容，根据这些数据可以看到整个市场非常的巨大。同样，从我们的公司角度来看，我们进行了非常平稳的发展。我们也是经过很多关于电子书的讨论，但是它现在对于整个的市场来说，电子书的市场份额还是相对要小一些。但是，我的回答还是会有很大的影响，发展的速度有多快？我们还是要等待。
当然，我们可以看到一点，电话还是没有过时，电话发明出来很久了，但是随着时代的延伸电话还没有过时。所以说，对于我们来说非常难以预测会有什么样的影响，但是影响还是比较明显的。
2007-08-28 14:36:38 - 刘爱力:
你提了一个很好的问题。我想说，如果我在这儿说手机阅读或者手机出版会替代传统出版的话，我可能走不出这个房间，走出去会被谋杀，这是一个很危险的事情。我在这里要说，手机只是传统出版、传统编辑、传统印刷的一个补充。因为手机永远不能成为内容，中国移动永远不会懂得去做内容，我们既不能写，也不会编，但是我们唯一能做的是一种传承，这个传承就像一个高速公路，高速公路放在这里所有的货物都可以在上面运，所有的车辆都可以行驶。我们对传统的出版业只是一个通道上的补充。
在我的讲演当中讲到手机只是在大家零碎的时间内，比如上班的路上、等人的时候或者一些很短暂的时间内成为一种阅读的媒体。我本人非常喜欢读书，但我最喜欢的还是拿着一本书，拿书不仅一种享受，也是一种“装模作样”非常舒服的享受。有时候我要给我女儿做一个榜样，我要是拿着一个手机她不知道我在干什么，但是我拿着一本书，即使我在打盹，她也会觉得老爸真可爱，每天都在看书。
2007-08-28 14:38:51 - 李朋义:
刘先生的回答赢来了那么多的掌声。当然我们知道，他走出这个房间的时候不会被“谋杀”了。因为他承认在座的出版商，从内容上我们有内容资源的优势。
作为手机来讲，或者中国移动，或者通讯公司来讲他们拥有的是技术手段。如果出版的内容和技术手段相结合，我看这两个产业都是有共同发展的。下面，请刘琪同学发言。
2007-08-28 14:42:16 - 刘琪:
谢谢老师。今天听到这么多嘉宾的演讲，很开阔视野。因为在我的演讲当中或者我的认识当中，更多的是我周围的同学，他们是一个怎样的现状、怎样的一个心理。这并不是一个全局的视角，可能这是一个受局限的群体。今天听到老师们的讲解和PPT的演示，我想大部分的读者和受众并不完全是我接触的这个层面，可能网络阅读或者书本阅读在每个群体中的侧重面是不同的，比我想的要深刻得多。所以，今天来到这里是很开阔视野，可以更多的去接触和了解。在我所处的群体当中，大家主要是觉得可能书本阅读看起来更像是在学习，网络阅读更多是一种浏览。但是对于绝大多数群体网络阅读占的比重更大，看来还需要进一步了解、进一步深入社会。
2007-08-28 14:42:55 - 李朋义:
刘琪同学讲了一个阅读和浏览的区别，在书上更像是阅读和学习，在手机或者网络上更像是浏览。或者我们用另外一种形式去形容它，知识和信息之间的区别，信息主要是通过网络获取的，是画面、声音、文字的一些素材，而知识是把信息通过汇总、思考、验证得来的一种知识。刘琪同学可能是这么一个意思，这个意思非常好。下面请第二个问题。
2007-08-28 14:44:59 - 现场提问:
大家好！我想问一个问题给刘总，刚才您说的是移动公司不可能进行一些内容上的编辑，但是可以作为一种工具。作为我们出版人的话，更加关心的问题是这个工具怎么样为出版业服务，或者出版业怎么和它进行进一步的融合？请问，您作为移动公司也没有进一步和出版业的合作计划，或者说您认为出版业和移动内容、载体的合作，预计在几年内达到一个什么样的程度？谢谢。
2007-08-28 14:45:50 - 刘爱力:
中国移动现在已经跟媒体有一些非常紧密的合作，比如我们和中国最大的媒体新华社、人民日报、新华网和各个省的主流媒体，如各个省、城市的晚报都有一些紧密的合作。我们现在有一个等于是移动的阅读刊物叫“手机报”，手机报所有的内容都是转载于这些各大家的新闻媒体，我们只是作为一个承载体，来承载着你们的编辑出来的优秀作品、优秀文化或者实时新闻。
刚才主持人介绍中国移动的时候讲到，有时候我们的市值会成为中国企业的第一名，有的时候是第三名，随着是市值的变化。但是总的规模在前几位。作为行业的主导者有责任和大家共同开展一些领域，像阅读的领域。中国移动也深深知道，每一家企业都有自己的竞争优势，原来最传统的经济学讲，一个企业必须知道自己的比较优势是什么？我们在出版业或者在发行图书行业，是没有任何优势可言，我们唯一优势是对电信业有深刻的了解。所以，我们希望跟出版业有一个更紧密的结合。你们提出你们的需求，我们按照你们的需求结合我们的技术给大家提供一个很好的平台，让所有的受众群体，现在中国有5亿多手机移动客户，我们中国移动有3.6亿，我们希望这3.6亿客户都能够享受到、分享到技术的发展成就，科技的发展成就。
2007-08-28 14:52:44 - 刘爱力:
我在这里和各家媒体出版界的朋友，在这儿正式承诺，任何一家有意跟我们进行合作的单位，都愿意跟大家进行接触，愿意跟大家进行交流，以便更好的把媒体和电信业有机结合起来。我在这里想说，到底是媒体收购电信业？还是电信业收购了媒体？我觉得，两者是一个有机的补充，两者是一个既独立，又结合的部分，所以我们永远不可能收购媒体业。打一个不恰当的比方，如果像刚才这位同学讲到，有的时候手机、网络阅读是一种浏览，如果我们把它当成“快餐”的话，快餐永远替代不了大餐，快餐在中国很流行，在全球也很流行，但是我们真正有滋有味品尝的时候一定是吃大餐、吃家庭餐。请媒体朋友放心，快餐就是快餐，你们没有必要害怕。谢谢大家。
2007-08-28 14:55:15 - 李朋义:
刘先生一再害怕走不出这个房间，实际上他一直说：请媒体放心、请出版业放心，我们不会收购你们，我们会为你们服务，会跟你们结合。主要的目的是因为他三点钟要离开这里去机场，因为他要出差，他一再声明，是怕离不开这个房间。（笑）
2007-08-28 14:56:42 - 现场提问:
我想问刘爱力先生和李朋义先生。出版商周报报道，作过一个暑期阅读调查，说到少年儿童阅读的头三类是漫画、幽默、侦探小说。后三位，就是最没兴趣阅读的算是道德经吧，传统道德教育、语言学习、教育类的，使孩子们阅读兴趣很低的这种。我最近有一个创意，像刚才刘爱力先生说的移动通信有很多优势，其实汉字和英语有相通之处，比如阅读英文是叫“READ”，重新编排一下就是“DEAR”，也就是“亲爱的”。如果我是一位作者，我很想跟移动合作，但是出版还是需要一个审查和资格认证，假如有作者想跟您合作的话，你们是跟出版社合作，如何共同合作，把文字文化搞得有兴趣，我不太清楚法律法规方面的问题。
2007-08-28 14:57:37 - 刘爱力:
很高兴，我说参加论坛是我本人学习的过程，刚才你讲到把“Read”拆开讲很有创意，也是我第一次听到，可能音响的关系我没有全部听清楚，但是后面的问题我听清楚了，关于监管的问题。您的问题非常尖锐，中国移动作为国家的产业，我们有责任承担起主流文化的传播，前两天我们也在承诺不对黄色内容进行传播，这是我们的责任。你说的是对的，像这种大众的媒体，比如“手机报”必须得到监管部门的批准，如国新办的批准，而且我们所有的新闻都是转载的，不是我们自己写的，也不是我们自己做的，甚至我们连编辑都不编辑，新华社给我们什么样的模式，我们就转播什么样的模式，我们遵守这一点。对于小说类、对于个人博客类，手机本身是一个网络，只是一个缩小的终端，对于博客类的业务，现在我们国家还没有完全规范的管理，除了靠民众自觉的行为以外，我们还没有规范的管理。我坚信如果是大部头小说的发行，如果让我们承担不是作为一个载体，是通过手机来承担这个小说发行的话，一定要得到国家相关部门的批准，像印书一样，这是最最基本的。像小说也好，要有刊号。我想监管的方式应该是一样的，但这是一个极其困难的问题。
2007-08-28 15:00:29 - 李朋义:
我补充刘总裁刚才回答的。从中国移动来讲，它如果是去出版这些内容的话，要得到相关部门的批准。我建议你找我们在座的各个出版社，出版社我们都是有出版权的，你来出版不需要任何机构的批准，只要出版社认可你的内容是健康有益的就可以出版。当然在这个过程中，需要有编辑从内容和文字上进行加工，更具有出版和传播的能力。我建议你找出版社。你前面讲的Read拆开怎么理解，阅读拆开怎么理解？我理解你的问题可能是轻松阅读或者浅阅读，跟认真阅读之间的关系。你前面讲的两类书本，一类是漫画、幽默轻松读物，另外一类是教育类的。大家都知道轻松类的图书浏览起来心情很放松，不需要认真思考和记背，教育类的图书就不一样。但是，我觉得作为阅读来讲两个方面都需要，一方面需要这些轻松愉快的阅读，同时也需要非常认真学习的过程，才能使我们年轻人成长更加的健康。
2007-08-28 15:02:38 - 现场提问:
我想向马骏先生提一个问题。在马骏先生的演讲里讲到“按需印刷”的事情，我对这个非常感兴趣。美国的印刷业在处理这种“按需印刷”的时候是怎么样处理的？这种版权以及读者接受阅读自由和行业规范的矛盾呢？会不会有这样的事情？有的作品在网络上发布出来以后，可能会有读者对它感兴趣，并没有通过传统出版的途径变成一个作品。但是有读者可能希望阅读到，但是他希望阅读的是印刷品，如果当纳利也没有这种业务的经历，但如果有的话，当纳利是如何处理的？谢谢。
2007-08-28 15:04:25 - 马骏:
这是一个非常好的问题，特别是“按需印刷”主要是针对出版社用户，通过这种渠道我们可以对于内容、对于所有印刷的内容都可以得到很好的控制。同样涉及到对于这种印刷可能会有很多风险，因为人们可以制作出、印刷出不同形式的内容。坦白地讲，现在我们仍然在经历这样一个过程，事实上我们尽可能来避免对于版权的侵犯。一旦要涉及到安全、版权的问题，我们完全不会去碰的。对于现在这种“按需印刷”的技术，目前仍然是没有办法决定如何来控制这样的情况，我们还是需要一段时间来不断发展的。非常感谢。
2007-08-28 15:15:55 - 李朋义:
今天下午第一段的演讲和讨论暂告一段落。今天下午马骏先生、刘爱力先生和刘琪同学给我们做了三个非常好的，即短小又内容非常丰富的报告，同时又回答了大家提出非常精彩的问题。让我们再一次感谢他们三位。
（茶歇）
2007-08-28 15:16:23 - 李朋义:
今天论坛的最后一段还有三个演讲。第一个演讲是不列颠百科全书出版社社长，提到不列颠百科全书是一个非常熟悉的名字，在中国是家喻户晓的名字。因为不列颠百科全书和中国改革开放有着非常大的关系，同中国的伟人有着直接的关系。1997年是中国改革开放总设计师邓小平先生亲自引进了这个项目，1980年中国出版集团旗下中国大百科全书出版社正式和不列颠签定协议出版中文版。邓小平先生亲自制定了编辑以及翻译的方针，为什么说它跟中国改革开放有着非常大的关系呢？邓小平在接见不列颠百科全书出版社的人时，第一次提出了社会主义初级阶段这个概念的理论。后来书出版之后，邓小平先生又把不列颠百科全书的中文版作为薄礼回赠给了英国当时的首相撒切尔女士。大家都知道，不列颠百科全书在1768年在苏格兰爱丁堡首次推出，到现在已经有了239年的历史，已经被翻译成了包括中文在内的多种文字，现在这个印刷的版本不断更新，同时它还推出了网络版，是英特网上第一部百科全书。今天，我们非常荣幸的请到了不列颠百科全书公司的总裁霍和·高兹先生，他今天给我们演讲的题目是参考工具书的跨时代转变以及对书籍阅读和书面意义的未来意义。有请霍和·高兹先生。
2007-08-28 15:17:38 - 霍和?高兹:
谢谢。非常感谢，大家下午好！非常高兴被邀请参加这次出版论坛。近年来，这一独特的论坛成为在出版图书资料以及书面语言等方面进行全球对话的重要部分。今天来到北京，我不由的想起了另外一个发生重大变化的年代，那就是1970年代。1980年代早期当时中国正在掀起了“四个现代化”运动，在起步那一年中文版不列颠百科全书问世了。这次的变化是由互联网和其他的新科技推动的。如今，说数字科技转变了，包括图书出版在内的文化与社会生活的方方面面，几乎已经是陈词滥调。但是，这里有另外一个领域，参考领域出版或者过去习惯说的参考书出版领域。数字革命已经起步，并且它的影响迄今为止相当的清晰，从广义的参考书来说，其中又以通用的百科全书发生的变化最为突出，作为模式该领域仅仅20年以前已经很少再有相似之处了。
2007-08-28 15:21:50 - 霍和?高兹:
出版业的多样化使其下属的各个分支，将经过不同的道路从印刷走向电子出版，我相信过去的20年里百科全书业在这方面所发生的变化正在为其他的出版业变化做出了某种说明，也为将来的发明提供了一个视角。我想补充一句这里所牵扯到的并不仅仅是一场交易，随着数字科技和互联网的来临，我们面临着一系列随着纸面印刷向显示屏转变而带来的文化和知识的问题，作为这个带来人和参与者我们出版业应该全面地理解这个事。我想简单介绍一下我的看法，供大家参考。
2007-08-28 15:25:30 - 霍和?高兹:
数字科技极大的转变了参考资料的编辑、传播以及消费的方式，鉴于参考资料独特的限制和独特的方式，新科技对我们这个行业的影响非常的迅速，迄今影响之大已经超过出版行业当中的其他领域。
这里有几个原因：首先，参考书是实用的，人们通常为了满足某种需求才来寻找信息。有人并不从头到尾的读完一条百科条目，相反的，他们从中寻找那些朴素的信息，一位著名人物的出生日期、中国的人口总数，以及谁从威斯特合约当中得到了什么等等。所以，印刷百科全书生产相当的昂贵，在阅读方面也实在不是那么容易。鉴于这方面的原因，参考工具书出版行业在整个行业中率先成为由书籍大部分转向采用新型数字媒体部分相当自然了。
在北美这一变化主要发生在九十年代的早期和中期，不列颠百科全书公司中我的前任主管们在1970年就已经认识到了这个行业的数字产业链，并为整个公司进行电子传播做好了准备。他们在1981年的时候生产了世界上、历史上最早出版的第一部数字百科全书，虽然鉴于多方面的原因，这部数字百科全书鉴于高端客户，但是它却迈出了历史上的第一步。
2007-08-28 15:28:20 - 霍和?高兹:
这一征程目前正在转变，并且继续转变着思想观念与文献资料传播方式，原因何在呢？因为，数字技术和作为互联网的广域网共同弥补了印刷版参考收集许多先天不足，互联网能够完成许多光靠印刷出版而无法完成的任务。不过，网络出版业的低评判、出版权相配和不相配给所有人提供的同等机会，它跨越了传统出版行业“守门人”的阶段，他们的评判倾向虽然有所偏颇，但是保证了出版信息的高质量。在互联网的时代，不良咨询的问题已经非常严重了，而且没有什么简单的解决方案。尽管我认为有理由对互联网社群的自身能力持乐观态度，在不远的中期以内可以建立起智力机制，区分那些正确的、客观和目前情况以及可理解的内容。作出这类判断其中的一种方式也许将其建立在可信任的名义之上和商标之上。在这里并不是自我吹嘘，我愿意简单介绍这对不列颠百科全书公司意味着什么，这种变化对我们公司意味着什么。
2007-08-28 15:31:44 - 霍和?高兹:
简单来说，我们已经从一个印刷产品的企业完成转变成为一个智慧资产的网上数字开发商。尽管我们仍然在出版市场所需求的那些印刷产品，我们一开始就活跃在电子出版业，在互联网上为广泛应用的早期，我们曾经不得不面对那些混淆的局面。而对于经销商来说，这种产品的盈利非常小，所以说出版商完全处于销售渠道的同情之下。我们并不仅仅将互联网看作一个发布信息的地方，也是一个更为快捷、更为一体化、更为合作、更为精确的企业平台。在这里，我想进一步说明一下，今天互联网上金工厂听到大量关于社区以及协作等等的用语，而我们必须意识到不列颠百科全书一直有一个社团、社区来团队来创作的，这个团队是由世界上4000多个专家和顾客组成的，他们的稿件由我们的编辑在协调整理，我们的编辑队伍、作者队伍都是来自世界各地的，包括美国芝加哥、中国的作者等等。
2007-08-28 15:36:43 - 霍和?高兹:
互联网是一个强大合作传媒，我们面临的挑战则是最大程度利用这种优势来扩展和改进我们的产品，在不放弃保证产品高质量编辑的前提下，使这种合作和参与对读者产生巨大吸引力。我们百科全书数据库已经比任何时候都更加丰富、更大，出现一个良好的状态，部分要归功于我们的编辑和作者群体，部分要归功于我们在网站上直接从读者、作者群体当中得到的反馈信息，部分要归功于编辑过程中的流水操作。它使我们能够立刻根据反馈信息采取行动，部分要归功于我们能够更快的刊发条目的能力，必要的时候在数分钟之内就可以采取行动。这并不仅仅是一种技术上的变革，而是创作和校阅百科全书方式的重新改革。最终，创作一部在结构和特色上更加的多样化，更为适合当今信息追求者们的需求的百科书。我可以向大家确认，如今英文版百科全书是比以往更为出色的百科全书，这些改进在相当大的程度上是由于我们利用我们的编辑和技术资源来壮大我们的学术团队，在编辑当中团体得到了帮助，同时不放弃编辑的职责维护产品的质量和正确度。
2007-08-28 15:38:09 - 霍和?高兹:
作为数字时代出版者的使命，经常促使我们向前看，而这一时代也有理由考虑未来是否不仅仅会带来文献以及观念出版方式的转变，还会带来他们被表达、被消费的特殊形式。今天我们看了一个新的趋势，过去那种纸质出版物有开头、中间和结尾的线性趋势，如今我们有超文本，进行一些以前文字无法做到的事情，比如录像、录音，他们可以在文本的任何点上连接，甚至其他的图档，甚至让读者有机会在任何时候进行连接。目前，现存的图书馆藏书数字化是另一股重要的潮流，已经使得过去的连线、杂志、编辑想象出一个未来，其中史上发表过任何一个词语都将储存在一个随身携带的装置当中，它把这个装置称作为通用图书馆，在凯利想象当中，使数字化内容通过旧的文章弥合在一起，创作新的文本。
2007-08-28 15:41:36 - 霍和?高兹:
哈佛商业评论前任执行总编辑尼古拉·卡尔最近在不列颠百科全书博客上写到：那些逐句逐段的理解程式已经一去不复返了，它被这种连接和连接冲撞的漂浮不定所取代。最近，美国的全国艺术基金会完成了一项基础研究，看来已经证实美国人在阅读方面确实比他们过去少得多。然而，如今随着互联网数字化、多媒体的出现，如今我们已经听到了大量关于电子书的消息，许多人说屏幕上无法舒服的阅读，因此印制的书本仍然是最佳的选择。我们最终将具有那种技术来让你阅读欣赏以及携带所有需要的文献。这个技术将迎合那些爱好书籍的读者们的方便，印刷版的书籍在他们看来并不是那么神圣，我们能阅读电子书，但这并不是问题所在。当我们有合适的界面出版电子书籍的时候，又将发生什么？当我们这样做的时候，我们将能够通过科技，通过技术出版多媒体著作。在一本书的词语之间增加像素、图像、声音，将会变得非常容易和便宜，作者们和开发者们不会仅仅只使用词语，而是全面利用新硬件所有的长处给读者一种完全不同的新形式读书。
像利用录音、录像、气味触及人所有的感觉，所产生的不仅仅是图书，也还有体验，这些将发生，因为生成这些的潜力是存在的。这将意味着未来的书籍将有较少的词语。我基本上是一位乐观主义者，对于新科技以及人类利用他们的能力都是如此。让我们记住，社会与经济生活当中每一次主要的变化，对于那些在过去安排下成长起来的人们来说，都像是世界末日。但是，由印刷所带来的文化时期，实际上要比生活在那个时期的人们的想象更丰富。所以，我想它是值得的。我也不禁问自己，这些问题还不能确定，但是不列颠百科全书公司，我们将继续去理解出版行业的新现实，并且采用所有工具帮助人们理解自身以及生活的世界。谢谢大家。
2007-08-28 15:46:07 - 李朋义:
谢谢霍和·高兹先生，感谢您具有洞察力的发言。霍和·高兹先生作了一个跟前面都不同的演讲，在数字化的时代，工具书、百科全书的编撰与传播是怎么进行的。我觉得中国同行们在这里应该意识到的是，机遇是给有准备的人提供的。目前不列颠百科全书在网上发布传播这么成功，是跟他们几十年前的准备有极大关系的。他们从1970年开始，37年前就意识到数字出版，就在做着准备。1981年就出版了不列颠百科全书的数字版，现在不列颠百科全书全部在网上传播销售，给我们一个深深的思考。
下面，给我们做演讲的是励德爱思唯尔集团全球资深副总裁禾锐斌先生。励德爱思唯尔是一家全球领先的出版公司和信息提供商，它的业务主要涉及科学、医学、法律、教育、商务领域。他们在全球200多个城市当中设有分公司或者设有办事处，有员工3.6万人。两周前中国出版的商务周报发布了一个全球出版公司的销售排名，我在排名上看到励德爱思唯尔全球销售第一，是58.51亿欧元，这么大的一个销售，对我们中国出版人来讲对自己的发展有很大的借鉴作用。禾锐斌先生在咨询业、消费品、B2B专业信息服务领域有着非常丰富的经验，目前他负责着励德爱思唯尔的人力资源、内部沟通、企业社会责任等等，他今天一定会给我们有一个非常好的演讲。
2007-08-28 15:51:46 - 禾锐斌:
女士们、先生们，下午好！我的中文名字叫禾锐斌，非常感谢有这样一个机会跟大家分享，从我们一个在线的信息内容提供商来看出版的行业。当新的媒体被引入过来的时候，会有一些新的专业人士出现，新的语言、新的格式、新的模式。目录的编撰和信息的搜索会更加明显，公有和私有界限比较模糊，而且有一些看来比较蠢的想法也堂而皇之在报端上。
爱因斯坦曾经指出文化的传播转变最少需要花200年时间，欧洲在200年之后才能了解这种转化的模式，而印刷是最为有效的一种方式。从最开始印度和中国的活字印刷和印度手面书写，随着印刷业发展不断产生新的行业，促进技术发展，同时过去编辑的文字、作品已经形成了最初的印刷业。直到现在发展成了以电子为媒体，而这种发展更加迅速，从这个技术出现到媒体广泛应用只需要短短一百年的时间。
在这个过程当中有很多专业人士出现，比如翻译以及与文字相关的专业人员，还有一些集体在网络生活的群体，这就是今天的生活方式，以及我们所见到的博客。技术改变了我们生活和工作的方式，这个已经不再是一个新颖的概念了。而且我们花了500年时间，传统的出版行业才有了现在的商业模式。而对于整个系统翻天覆地的变化却发生在短短的时间内，就是电子时代时间内。由于金融、财政上要求，和其他一些公司领域业务的要求，这是一个人的力量或者一个机构的力量所没有办法控制的。
2007-08-28 15:54:20 - 禾锐斌:
在接下来的一段时间内我会介绍我对于未来印刷行业的一种预见，但是首先想介绍一下我们的公司。
我们公司是年收入达到90亿美金全球信息出版商，我们有科技、医学、法律与风险，在商务与商务运作模式相关的各个部门，他们的主要出版形式有杂志、书籍、光盘。市场盈利增长率达到5.7%—7.2%。我们在中国大陆有1亿美金的投入，超过500人的雇员。同时我们也进行翻译和进行分发，我们的科学部门、医学部门和其他与知识相关的部门，在中国关于科技方面的出版物有1/3都由我们出版的。同时，我们也帮助中国出版物达到国际上的标准被纳入到一些国际的科学文献的收集当中去。还有我们提供一种比较好的搜索引擎可以帮助用户搜索更好的及时信息，进行合规的经营。就像之前李冰主任讲的通过更加广泛信息的传播，可以保证我们在更短更有效的时间内获得更多更有效的信息，保证一个公司运营和所需要的一些信息。我们和中国的CBI公司建立合作伙伴关系，主要是商品信息方面的商业模式和信息的提供。
2007-08-28 15:58:26 - 禾锐斌:
2007年提供很多商业模式方面的信息，还同中国的机械公司及贸易促进会进行合作，除了中国以外的其他地区，我们也在纽约和伦敦的书展上和其他国际合作伙伴进行合作。我们合作的公司众多，每年的运营规模达到90亿美金。我们意识到公司的发展是由于整个行业发生了发展，在这样的环境中是不进则退的。在过去的几年中，我们在全球的收入与印刷和电子印刷相关数据的增长有关，出版市场从传统印刷出版转变到电子出版。在过去的几年中，传统印刷出版的年均复合增长率是1.9%，电子出版达到17.4%。我觉得这两个数据已经足够说明问题。现在已经是向电子出版转型的过程，这个速度也不会减慢。
2007-08-28 16:00:58 - 禾锐斌:
因为通过电子的方式更容易获得信息，可以在世界上任何地方获得内容，而不是说你只能在大学的图书馆里搜寻一些信息。过去我底下工作的一些科研人员只能在图书馆里读，现在他们能更加便捷的获得信息。而且只要轻轻的点击就可以有数以百万计的内容值得搜索，可以了解关于你的晚饭如何改善，你的家居设计如何改善。或者你可以通过网上的方式下载今天要做的功课。当我们年轻的时候，我们就会选一些小一点的房子居住，因为我们的东西少，但是人越长越大，随着年龄的增长会选一个比较大的房子，因为东西越来越多。我们是多么希望能够有移动的房子不断扩大规模，用这个比喻来说从传统的纸介到电子版，内容是一样的。这个内容是需要更大的房子住进去，更加有效的方式是用数据库不是纸介媒体，我们采用数据库浏览比一页一页翻看要高效得多。这种不断增长的、在线的方式也迫使出版商要以科学为运作的基础，否则将不进则退。
我们最近的投资主要是在科学出版物电子版的转化方面，我们成功从传统的纸质转移到现在有三分之二日刊、期刊是以电子的模式发展的，在1983年和现在比较起来，已经从原来微不足道转变成现在的66%以上都是通过电子模式提供的。现在有越来越多的用户第一个想到网络，然后才想到纸质，用户的这种想法迫使我们有一些改变。这对很多作者来说是一件高兴得事情。因为这种转变就意味着对出版商重视的减少，而对于内容更加重视和加强。不管是那种普通的阅读还是调研的阅读，其实过去的几年，由于在电子版转化的那些年是出版行业最容易过的日子，现在已经发生很大的变化，不进则退。
2007-08-28 16:03:26 - 禾锐斌:
而在科学内容的提供方面，我们提供最好的质量给作者和编辑进一步授权，让他们能够更加直接的接触用户，而且要能以最快的速度曝光内容和信息。过去是七周才能够提供信息，现在从作者被创作出来到面世只需要五天的时间。越来越多的作者也意识到他们应该有更多的工具协助他们把内容更快地提供给读者，与读者有更加直接和快速的沟通。为什么呢？因为在线的这种成本要比传统的成本更低，而出版商实际上是和作者在分享这样的利润。对这种变化总的反映是什么样呢？像我们公司要进一步提高调研和研究作者的高效性和生产率，因为其背后像有堆积如山的信息支持才能保证公司信息的发展。要加强内容对某一个社区和某一个观众群的有效性、相关性。我们有一个完全科技版的、完全电子版的科学读物，这是我们非常专到的作品，但并不代表着一切。像GOOGLE搜索引擎，研究者可以在他们的研究当中进一步节省时间。
2007-08-28 16:10:08 - 禾锐斌:
我希望大家对于未来的前景像我一样兴奋，只要我们在正确的方向上就好。法律、IT、销售、市场营销、生产是最为广泛应用的，而科学和工程方面的信息阅读量却在不断下降，这是当今发展的一个趋势。我们应该在寻找信息的时候花更少的时间，这样才能有更多的时间分析信息。比如与手机相关的，24小时每天实时搜索，同时也打破地理的界限，真正实现全球的沟通。
去年我们出版关于马来西亚国庆日的书，是庆祝马来西亚的独立。在出版之前，我曾经和马来西亚的一些官员谈过，我们讲到哲学的话题，我们想到一个哲学家，好象是自己跳到火山里自杀了，他觉得要以这种方式纪念上帝。当时我们聊的时候没有任何人想起他的名字，后来我拿了我的电脑，用GOOGLE的方式搜索，结果很快找到了，他叫“道格拉斯”。我们知道到哪里寻找，知道如何寻找，信息会来得非常快，GOOGLE也做到第一位的收入，我们是排在第二位，我们是非常好的合作伙伴。如果是专业人士搜索的话，GOOGLE会提示我们的搜索引擎。比如一个律师事务所小律师，他的客户讲到房地产的纠纷，然后这个客户很可能就要出国了，他把这一切全权交给律师代理，必须要作出急切的回应，律师在未来可能使用手持终端或者是一个手机去搜索关于客户的详细情况和房地产交易的情况。这个房地产交易不能在客户离开之前离开，所以就需要有20多份文件支持，律师就在这样的手持终端上找到一个非常标准的处理类似案件的文件，他把这个文件通过手机的模式发给这个客户，客户虽然远在异地他乡，但是他可以很快打印出来签名给律师。这就是技术的力量，并不是出版业的力量。
2007-08-28 16:16:51 - 禾锐斌:
这些发展只能说像婴儿蹒跚走出这一步，随着第一步的迈出将走出一个数字时代的崭新时代，只是由出版商提供内容的时代，将在内容的世界消失。我的老婆可能不会非常喜欢，因为我挣的钱少了，但是我的孩子们，孩子的孩子们会喜欢，因为他们会在任何时间、任何地点获得他们任何想要的信息。我们获得信息的方式也许并不是现在非常的清晰，但是这并不是我们所担心的，我现在担心的是作为一个出版商，作为信息的提供商我们在未来应该担任什么样的角色。
首先，是内容的改变，第二是非常快速的定制，第三是全时的沟通。我讲到了以用户为创造的内容，将会成为一个新的趋势，从纸介到电子的转变将会促进越来越多的由用户所创造的内容，但是对于出版商最大的挑战就是大家在一起合作，如果我们足够精明的话，我们作为出版商可以加入进去，可以为用户、作者和读者接受。可以创造出不同的模式，而不只是在纸上的印刷。信息的模式将会找到信息的方式，进一步的促进这种以作者为创造的、以读者为创造的内容的发展和丰富，在未来的十年当中我们将会看到一种前所未有的转换模式，我们出版的模式将会更加的灵活，将会给消费者一个更多的选择。作为出版商可以作出更多的工具，提高搜索的效率，就好象把生产和零售的成本进一步的下降一样，我们的成本也会进一步下降。
2007-08-28 16:20:38 - 禾锐斌:
未来的机会就在不远处等着我们，我不觉得在未来的时代任何出版商会消失，但是我觉得旧的模式会消失。而保证出版商不消失的方式就是考虑如何提供更高价值，同样一个文章是不是可以通过不同的方式和更多的模式提供给用户，定制给用户。或者给用户一个更大的选择。Web2.0发展模式也是一个令人兴奋的模式，还有并购不断的发生，也将会改变我们未来业界的环境和结构，从2004年以来出现了越多越多的并购，比如我们也把我们一些教育方面的业务卖出去了，为什么呢？因为媒体公司越来越多的想拥有那些用户群体、消费者群体，给他们提供信息。所以，这是一个令人激动的时代，也是充满着激烈竞争的时代。对于出版商行业在追究最主要的信息是什么样的呢？就是要关注用户，了解他们更加深入，了解他们所需要的所有的信息，纸介、在线、手机、移动，有一些公司已经做到这样了，但是我觉得通过和其他的内容提供商或者技术公司的合作，当然也包括和我们公司的合作，将会给中国的公司带来更多的机会。
大家可能听过一个有2.3万美国之外的版权巨大项目是由我们公司推出，主要是科普性的，主要是为了更多的人能够去读、去搜索、去引用。我们发现，其中有3个最为知名或者最为广泛阅读的包括非常传统的一本书《傲慢与偏见》。那么，除了这些简便和成本有效的方式之外，电子出版还有一个最大的好处，就是很久以来第一次我们有这样的能力，在全球的基础上，可以保证每一个人成本最低的接受教育、了解信息的一个门槛。他们可以自己来做出选择，去阅读、去获得信息。所以，网络是扫除文盲，扶植或者普及知识的一种最大的益处。谢谢。
2007-08-28 16:23:50 - 李朋义:
谢谢禾锐斌先生精彩演讲包括您的建议。感谢他对中国出版者的建议，作为他最后的几点建议，中国出版者将在印刷、网络、手机三个方面结合，做我们的业务。这是非常好的建议。当然，我们同时希望出版业同行们，注意到几个数字，传统的出版增长率1.9%，电子出版的增长率17.4%，这些都是给了我们非常大的促进，要发人深省的思考。非常感谢他。
今天最后一位演讲嘉宾是中国出版科学研究所的所长郝振省先生。郝振省先生，是中国非常有名的出版科学理论家，他在出版论坛上他就苦苦熬了三年的时间在这里“打工”当主持，才轮到今天上台演讲的资格，我非常有信心，我希望能熬三年，到2010年或者2011年的时候做一次演讲。下面有请郝振省先生。
2007-08-28 16:27:31 - 郝振省:
非常感谢李朋义先生，他的主持举重若轻、谈笑风生、诙谐有趣，非常有魅力。看来，由他做主持人，绝对是主持者对我的很好保护。所以，我非常感谢他今天的主持。言归正传，我今天要给各位报告的题目是“从国民阅读调查看阅读的新趋势”。
2007-08-28 16:28:49 - 郝振省:
中国出版科研所从1999年以来，每两年进行一次全国国民阅读和购买倾向的抽样调查。到2006年已经进行了4次，样本不断增加、内容不断补充、影响有所扩大，开展基础性的国民阅读与购买倾向的抽样调查，我们的目的就是要了解和把握国民阅读的新特点、新趋势，为出版业的发展提供新的参数和资讯。下面我主要根据这四次调查的结果，从宏观的层面分析近年来中国国民的阅读趋势的变化和走向，同时从研究的角度，提出一点思考。我要汇报三个问题：一是近年来国民阅读的新特点；二是根据新特点判断的新趋势；三是根据新趋势做一点思考，跟大家共同商讨。
2007-08-28 16:29:35 - 郝振省:
第一，近年来国民阅读的新特点。刚才我听到今天下午演讲的两位专家，一个是励德爱思唯尔、一个是不列颠。他们的演讲我已经深深感觉到数字出版浪潮呼啸而来、袭面而去，这个势头是非常猛的。但是我还是要谈阅读新特点，根据中国调查，第一点是传统阅读仍然占有较大的比重，依然发挥重要的作用。势头很猛，但是从我们调查结果来看，是不是也要考虑，起码从目前来看文化和信息的差别问题。一种文化修炼和快速的信息浏览的差别问题。尽管我们认为网络和媒体多元化改变了人们的阅读兴趣和阅读习惯，但是传统阅读仍然有很强的生命力，仍然发挥作用。
我们可以看一下阅读调查，能不能印证这一点。根据我们的调查，就阅读的目的而言，2005年中国的读者中增加开阔眼界和提高修养的比例仍然排在第一位和第二位。从图书种类来看文学类图书即1999年和2001年两次为读者最喜爱的读书排序第一位之后，再一次跃居第一位。2005年读者已经购买图书市场份额当中排在前三位的是：文学类图书、文化、科学、教育、体育类图书和综合性图书。从2006年读者购书的意向上看，希望购买文化、科学、教育、体育类图书的读者排在首位，购买文学类图书的读者排在第二位，购买综合类图书的读者排在第三位。从人们读书取向来看，文化、科学、教育和体育类的图书仍然是最大的亮点。我们从杂志的情况来看，对这个结论仍有所印证。我们对杂志进行适时的追踪调查结果，影响读者购买杂志因素中知识性、信息量和趣味性一直占在前三位，看中杂志知名度和内容内涵的读者的比例仍然在逐年的增加。注重杂志价格的读者的比例，在逐步的减少，读者对杂志价格的承受力正在逐渐的增强。这是杂志的情况。
2007-08-28 16:30:41 - 郝振省:
另外，我们看一下最新得到的韩国情况。韩国2006年国民阅读状况调查的显示，他们2006年读书量成人人均12册，小学、初中、高中的学生14册，都比2004年的数字略有增加。在对因特网是否影响读书时间调查当中，发现成人回答说没有影响的比例为59.1%。可见，在网络作用越来越大的背景下，中韩两国的传统阅读都依然处在一个应有的位置，且具有较大的吸引力和比较广阔的市场。
另外，似乎是我们多数人达到的共识，至少在现阶段和很长的时间内，传统阅读较之网络阅读和“浅”阅读更有利与人们的深阅读。较之网络阅读者形象思维、读图思维更有利与人们的抽象思维、理性思维，更有利与培养人的文化尊严和文化自觉。在下面讨论问题的时候，也有的同志谈到这种担心，由于搜索引擎和快速浏览的大面积的普及，也使得我们新一代的不少读者产生了一种平面思维。也就是说，有人形象的把它比作“15分钟主义”，什么意思呢？就是在这种模式熏陶下，人们要读书的话，耐性只有15分钟，这是一个形象的说法。就是说，再好看的书，再好看的作品看15分钟以后就不大愿意看下去了，前几页翻得很认真，到后面就哗啦、哗啦的过了。有没有这个情况？我们再讨论。这是国民阅读的一个新的特点。
2007-08-28 16:34:06 - 郝振省:
第二个特点，网络和数字化的阅读已经开始成为人们新的阅读习惯。这个数字大家多次运用，我就不再细说了。中国互联网服务中心公布的数字，网民的总数仅次于美国，乃至于世界第二，新增的网民中的18岁到24岁年轻人所占的比例最高，达到35.2%，其次25岁到30岁的网民19.7%，18岁的网民是17.2%，网民的年龄结构上有年轻化的趋势。
根据中国出版科研所前不久召开数字博览会上公布的《中国数字出版的年度报告》显示，2006年我们国家数字出版产业的整体收入逼近200亿，互联网的期刊收入是4亿元，电子图书收入是1.5亿元，网络广告的收入是46亿元，网络游戏的收入是55.2亿元，在线音乐收入是1.2亿元，手机游戏、手机动漫、手机彩铃等手机出版的收入估计达到80亿元人民币。这是一个数字的情况。另外也经常引用到一个数字，网络阅读正在成为全社会的一种新的阅读方式，我们从1999年到2005年从3.7%的阅读率到27.8%的阅读率提高了6.5倍。这是第二个特点。
2007-08-28 16:35:49 - 郝振省:
第三个特点，音像制品首次超过图书接触率成为国民阅读一个新热点，这个结论大家普遍认可，在我后面讲这个情况。我们在调查中间发现，音像制品的接触率首次超过了图书接触率，已经仅次于电视和报纸的平均接触率，在闲暇时间里面，中国国民观看VCD和DVD的人数比例超过读书和看杂志的比例，成为一种最主要的消遣方式。我们这里有一个中国国民对各类媒体平均每天接触率的排序，从电视的94.6%的接触率到MP3的19.8%，这是一个排序，排序里主要看到VCD和DVD排到第三位，占到24.9%，这个怎么解释呢？我们在分析的时候发现，进一步分析这个上升的趋势主要是在农村，或者农村向城镇转化过程中的群体，几年来农村居民的音像接触率上升更加明确，2005年农村居民VCD和DVD的接触率排在第三位，城镇排在第五位，这说明这种形势在国民收入水平提高，精神文化需求旺盛的背景下，正在为广大的农村居民所接受，在农村进一步普及，从而成为一种阅读新热点。
上午柳斌杰副署长讲到中央要求“农家书屋”这个最低限度也得有100种音像出版物，恐怕和这个有关系。从全社会的层面来看国民阅读的目的，有人把国民阅读的目的归纳成三个层次：一个是为提高修养，一个是为资讯和职业考试，一个是为了娱乐和休闲。我们说在这三个层面中，娱乐性阅读的规模也在不断提升，尽管在问卷的设计中，这方面的内容和项目也有待于加强，但是我们还是能够感触到出版物在这方面消费的势头很猛，消费面很广，这是当今图书市场和出版物市场上畅销书走俏的根本原因，也是少数出版物泛娱乐化、泛体育化的根本原因。这也构成国民阅读的重要新特点。
2007-08-28 16:37:24 - 郝振省:
第四个特点，传统新闻信息获得的渠道和接触的习惯在悄然改变。我们印象当中获取新闻信息主要是通过报纸、广播和电视，尤其是电视成为人们近年来获取新闻的主要渠道，但是随着互联网、手机普及和迅速的发展，这一格局已经在悄然改变。（如图）我们看一下示意图，大家注意到互联网白色是2005年，红色是2003年，蓝色是2001年，看互联网那一栏，唯独在互联网白色是最长，一直处于增长的事态，是稳健增长，其他的可能绝对值增长，但是比率在下降，这就说明这个问题了。
2007-08-28 16:40:21 - 郝振省:
第五个特点，多元化的阅读形式正在形成。我们说新媒体的异军突起打破了以往电视、报纸、图书、广播、杂志五大媒体市场垄断地位，中国社会大众媒体的多元化市场竞争格局已经形成。这是刚才那个图表为了说明这个问题又变换了一下。（图）在新媒体的冲击下，国民媒体接触的情况显示出以下五个特点。
2007-08-28 16:41:15 - 郝振省:
我们根据新特点来预测一下新趋势，我们认为新的趋势一是和前面有一点继承性，就是传统阅读仍有发展空间，不能消失。根据我们调查图书杂志购买率均过半。（如图）看这个表1999年到2005年代读者图书来源的变化情况，1999年购书46.1%，到2005年还是50.5%，到图书馆借阅1999年是11.6%，到2005年14.8%，包括下面的租书和借他人的尽管略有下降，但是基本上还有一定的比例。杂志也是这样，1999年购买率是47.8%，到2005年上升到57.1%，这个现象很有意思，这倒是没有受到数字方面的影响或者不大。为什么这么讲呢？还有一个原因就是纸质出版物的消费依然有很好的市场。我们看报纸、杂志和图书，在居民的出版物的购买支出中仍占有主导地位，报纸和杂志的消费额度还呈逐年增加的趋势，在图书购买方面，虽然2005年的消费低于2003年，但是2003年和2005年消费额度明显高于1999年和2001年。另外，农村居民用于购买报纸、杂志的开支持续增长，而购买图书的金额也超过了1999年和2001年的水平。我们说新媒体和传统出版物功能是不同的，无论是购买比例过半还是购买产生变化，都说明纸质出版物仍然有一定发展的空间和前景。这是第一个趋势。
2007-08-28 16:44:18 - 郝振省:
第二个趋势，阅读更加多元化和多样化。未来阅读方式除了传统意义读书之外，人们还可以从CD、DVD、广播、电视、互联网、手机及个别阅读器、琳琅触目的音频、视频、网上阅读来获取，从媒体的形式来说，除了纸介质的媒体阅读、各种新的媒体阅读方式进一步扩大，一定是向多元化方向发展。
2007-08-28 16:44:34 - 郝振省:
第三个趋势，互联网将改变一代人的阅读习惯，乃至整个生活方式。这里我们在介绍中间有一些重复，我们以网络出版、网上互动交流、网游动漫代表的数字动漫产业正迎来一个快速发展的时代，可以预见数字出版产业在未来几年仍将得到高速发展。我们在学习和科研中，也可以感受到网络带来深刻变化。许多大学生论文写作与知识查询都在使用数字资源库和搜索引擎，已经完全改变了原来学习和知识获得模式，这种方式起到了传统方式和模式起到了无法获得的效果，当然也有相应的损失。有的专家推测，网络提供的检索和数据库等功能在未来的影响将会无法估量。现在我们在介绍这些特点的时候，也有一些矛盾的心态。有一次我参加数字博览会看到那么新锐的数字阅读器，我对孩子说，希望他去看看，结果孩子说，老爸我告诉你，不是他那个太先进了，是你太落后了，那个地方我们都非常习以为常了，你们还觉得很新鲜。他是这样的看法。但是我和他探讨问题，我觉得你因为长期这种思维方式的话，有没有使你们的思维变得不愿意思考更复杂的问题。甚至，改变你们的脑沟回的结构，会不会引起生理学的变革，我也和他矫情。
2007-08-28 16:45:12 - 郝振省:
第四个趋势，阅读是永不会消失的，出版产业永恒发展。从人类的历史长河与未来发展来看，无论介质和媒体怎么样变化，人类的阅读行为不会消失，因而出版业将会永恒发展。首先，阅读是人们精神生活中不可缺失的重要组成部分，尽管网络和多媒体时代把人们代入了异彩纷呈的方式，但是本质万变不离其宗。人作为高级动物的存在，恐怕这是一个本质的特征。其次，阅读不会随着社会的发展和进步越来越减弱或者消亡，而是会越来越重要。因为我们处在一个知识社会和信息时代，人们更多的不在于你身材和其他的方面特征，而在于文化的附加值，在于一种知识的附加值。所以，阅读不会消亡。阅读适应国际化和全球化时代重要的途径和手段。这是第二个问题。
2007-08-28 16:48:57 - 郝振省:
第三，阅读新趋势带来的新思考，我们有四点思考：
一是远在天边近在眼前，从大处着眼，还要从小处着手，就是继续做深做好我们的传统出版，既然传统阅读仍然有比较强的生命力，仍然是人们获得精神生活资料和生产资料的根本途径，人们是出版产业的重要支撑。我们的出版业就应该首先把传统出版这块做深和做好，以满足最广泛人们的阅读需求。
我认为这块目前主要问题是内容的浅化、俗化、泛化，这恰恰是我们今天特别注意的，我一直强调这个问题，现在我们在资本运作、数字基础大潮的堵截下，有的时候忘记了或者淡化了出版业最神圣的使命，就是文化理性严重的匮乏。我认为，解决这一问题的关键是抓好体制创新和技术创新的同时，抓好编辑素质的培养和提升。我给它归纳六个性：文学的感性、艺术的灵性、哲学的悟性、史学本性、科学的理性和伦理的德性。我认为，这是非常重要的，你可能因为你的是科技出版或者人文出版这六性当中不同的侧同面，但是这六性都是必须具备的。同时，单位和社会也要形成有利于这种培养和提升的环境和机制。我们的单位、我们出版社领军人物是不是有很深厚的文化修养和理性的锻造，我们的社会是不是在讲先进生产力的同时，是一种非常有底蕴的文化在那里来请问人们的灵魂和陶冶灵魂。就出版社而言，始终把对文化理性、科学理性的追求，以及对商业的一种追求统一起来，以文化理性为己，以商业理性为用，这是我们建议的第一点。
2007-08-28 16:50:33 - 郝振省:
第二，数字阅读的势头强劲，应加快传统出版单位向数字化转型，最大限度的把两者有机结合起来。既然网络阅读、数字阅读已经成为不可阻挡的大势，成为一种先进生产力发展的方向，出版业就应该适应形势的发展，加快向数字化转型。传统出版单位，特别是面对技术提供商凭借资本的高集中度，与强大的技术网络平台，向内容提供商转化的趋势，要在提升自己的数字化水平上解放思想，提升理念，积极应对。过去我们研究问题的时候，说IT是技术提供商，出版社应该是内容提供商，现在的趋势是技术提供商向内容提供商转化。我们传统的出版社怎么办呢？就是这么一个问题。应该尽快的使原有编印化流程同时涉足新媒体，将新技术与传统出版很好结合起来，要从在未来的竞争中处于有利地位战略高度制定数字发展的规划，来构建数字出版的队伍，然后稳步地加速发展。与此同时，政府应该出台相应的激励政策，推出数字出版工程，引领这种改进。
2007-08-28 16:53:17 - 郝振省:
第三，进一步提升阅读力，寻找产业发展的空间。既然仍然存在着阅读量普遍缺失，应该提升和加强阅读方面下力量。传统阅读率下降在世界范围都是普遍的现象，我们今天没有强调这个特点。因为许多国家都在采取措施，促进国民的阅读，我们国家的图书阅读率也是连续六年下降，而且降幅比较大。从数字和网络阅读来看，尽管数字阅读增长迅速，但是总量仍然很小。同志们，大家看到电子书2006年只有1.5亿市场回报，并且存在着明显的“浅”阅读的倾向，这也为政府部门加强出版业的公共服务，提升国民阅读率提出了艰巨的任务，同时也提出了广阔的空间。中国政府正在进行大规模的农家书屋、社区书屋的建设，正在采取一切可能采取的有利措施，强化国民阅读。我们的出版单位认为阅读是最重要的，是这个产业起点和归宿。所以，应该顺应这种潮流，调整战略，从传统出版和数字化出版两个方面来扩张自己生产能力和竞争能力。与政府的书屋建设规划和全民阅读计划形成一种良性互动机制。
2007-08-28 16:54:38 - 郝振省:
第四，从学校教育，尤其是从低幼、小学教育抓起使阅读成为国民生活方式和习惯，实现出版业持续发展。我认为这一条尤其重要。我们光说要强调阅读，从少年时代没有养成这个习惯，非常之困难，如果没有一个热爱阅读的民族，怎么生产好作品，不能说没有用，但是可想而知它的效果。所以，从产业长远发展和持续提高国民素质根本大局考虑，全社会应该培养国民阅读习惯上下工夫，我们就是要使阅读成为我们国民基本生活方式的重要一部分。阅读要从娃娃抓起，从小培养它的国民阅读非常好的习惯。建立儿童和青少年阅读体制，这是所有国家成功推广阅读计划的最大特点。包括美国和日本等国家，均有政府明确规定，在中小学实行校园、课前10—30分钟阅读计划，推广青少年阅读。我们知道只有在儿童时期形成阅读习惯，才有可能在成年以后乃至一生保持阅读习惯，这是一种心理学的定律。而在儿童中间最重要的是引导机制，因此我们建议在中小学设立校园阅读工程，促进儿童阅读，培养阅读习惯，使阅读成为他的必修课，包括大专院校的学分制。
2007-08-28 16:56:00 - 郝振省:
最后，当今社会人们的阅读正处在一个分化和变化的阶段，传统阅读虽然受到了前所未有冲击和挑战，但依然具有长久的生命力，同时，新兴的媒体正在经受极大的考验，不断的寻求更大突破和新的发展空间。阅读的概念中媒体的变化和出版物的介质变化令人目不暇给，缤纷多姿，但这只是形式的变化，阅读的主题将不会改变。我们说阅读是一种精神享受，是一种生活方式，是一种生命的需要，人类的阅读行为永恒存在，我们出版业就会永恒的发展，我们为自己能够成为着永恒发展产业中的一员而感到骄傲和自豪，感到充实和有信心。谢谢大家。
2007-08-28 16:57:29 - 李朋义:
刚才郝振省先生对目前通过中国出版科学研究所的研究得出的结论，国民阅读的新特点以及新的发展趋势，还有他自己新的几点思考，对我们非常有借鉴意义的。最后他的结论是“阅读是人的生活方式，阅读是人的精神生活的一部分，阅读会永恒存在，出版业会永恒发展”。当然，我们作为永恒发展的产业当中的一员，我们感到非常的自豪和有信心。我们对他的这种信心表示感谢。
下面，请前面演讲的三位嘉宾上台就坐，进入演讲者与听众交流。诸位有问题的话，请提问。
2007-08-28 16:58:29 - 现场提问:
今天我们在这里讨论了一天有一个很大的主题是关于信息化、数码化的出版，对于传统行业的挑战。给我感觉像是在讨论中国中医有没有存在的必要。我想问一下，我们今天能够看到新网络出版已经完全绕过了中间商直接到达了消费者。而如果要去开发这种网络的出版，又需要大量的资金，我们国家目前很多小的出版商不具备这个资金去开发新的技术、新的设备、新的传播途径。我想请问，在新的出版趋势的情况下，特别是我想问郝所长，因为我看到你写了一个报告是关于中国民营书业的发展报告。我想请问中国民营书业很大一部分是各省的批发商，还有分布在各个大城市的书商。写在新的出版趋势下，他们的生存空间和他们的发展会是怎么样的？谢谢。
2007-08-28 16:59:59 - 郝振省:
这个问题我试着回答。我从两个层次提起，一个层次是因为行业快速发展本身需要的资金和现有的出版主体资金悬殊的问题，民营发行商在面临这样的趋势怎么处理，来继续发展。我觉得第一个层次的问题，牵扯到内容提供商和技术运营商的合作问题。刚才我说到我们数字出版有一个很大的特点，它的技术特点我不想再重复，比如海量信息、超越时空、快速搜索，但是它的产业特征就是资本的集中度相当高，正是因为资本的集中度相当高，所以它有强大的实力和资本的力量。作为传统的出版商和出版社是内容的生产者、提供者，它自己有很大的积累。在这种情况下，这种结合是非常必要的，但是这个必要能不能变成现实，或者说怎么样很快为现实推动中国出版业的发展，实际上给政府提出一个非常现实的问题。现在不管是商务的方正还是其他的集团，虽然也在和传统结合，但是步伐很慢，规模很小。从传统的出版商来说也有这样的担心，参与这样的技术以后，能不能确保我的版权所有，我的投入能不能得到相应的回报这些问题需要政府在政策和其他保护方面、市场环境方面、资本运作和优势互补方面做一点工作，这是第一层问题。
2007-08-28 17:02:05 - 郝振省:
关于民营书业的问题，现在整个的情况是处在两极分化的状态。一个是大的特别大，做得不错，包括农家书屋都参与了，拿了很多钱建300家农家书屋，但是相当一部分企业比较艰难，也需要针对发展的情况政策作出调整，从民营自身来说也有规范出版，提升自己，加强管理，更多在文化积累方面有点倾斜。不知道有没有完全回答你的问题。谢谢。
2007-08-28 17:04:17 - 现场提问:
我想请问不列颠公司的霍和·高兹先生，您在演讲当中提到不列颠公司适应互联网技术的发展，同时也适应人们阅读习惯的改变，推出不列颠百科全书的网络版取得巨大的成功，我想进一步了解不列颠公司现在是不是已经或者正在考虑与手机的运营商或者其他载体的运营商进行合作，推出可以手机阅读的百科全书。另外，不列颠公司是不是有可能与中国的出版社或者和手机运营商进行这方面的合作？谢谢。
2007-08-28 17:05:04 - 霍和·高兹:
在数字化的方面我们的发展大概是从1999年的时候，我们大部分还都是按照英文的版本做了数字化的处理，当时大概有22万册，在这之后做了更多数字化的处理。我们网站上每天大概有100万的阅读者，一个月有2000万，有1亿人都可以转入到我们的网站上来，同时可以从他们的学校和机构链接到我们的网站上来，从数字化的运营来说已经做得很成功。从互联网超越一步，我们和很多的手持终端的用户进行合作20种语言进行出版，我并不觉得说有哪一种语言在手机终端中是更加应该推崇的，不知道中国的具体情况是怎么样，我知道很多手机终端就英文来说，已经有100万人可以通过英文的手机终端去阅读像类似于这种搜索的情况。
2007-08-28 17:06:50 - 现场提问:
我想问励德爱思唯尔集团的总裁禾锐斌先生。励德爱思唯尔在学术出版上是遥遥领先的，现在的阅读情况浅层阅读和深层阅读两极分化非常严重，有点像提取精炼的感觉，把知识精炼，像提取钙，怎么样让普通大众接受学术，提高知识的水平，提高普遍的水平，励德爱思唯尔有什么举措？从您的背景资料介绍上，您在人力资源方面很资深，您的集团是很庞大的集团，在管理理念上和具体的管理量化体系上，有什么经验值得分享？
2007-08-28 17:07:23 - 禾锐斌:
回答您的第一个问题，我觉得所面临的挑战是提供这种信息的准入，以成本有效的方式提供给这些学术性的研究，我们提供大量的数据给各个图书馆，不管是公立的还是专业性质、学术性质的图书馆。我们知道在世界各地很多大学的学生都可以通过图书馆去获得这样的信息。如何把这些数据提供给公众呢？这就是另一件事情，有一些可以通过订购、订阅或者有一些信息已经是纸质的形式，想了解的公众可以去图书馆了解，或者通过订阅的方式，或者以网上付费的方式进行阅读。所以，我们最主要的是保证界面和内容接入设计要足够的用户友好。
第二个问题，我们有3.6万名员工，我们现在所面临的一大挑战，大不列颠百科全书和在座的诸位面临的困难是编辑人员如何改变成内容的人员。编辑的人员尤其是在传统的工作环境中的编辑人员更多考虑内容的提供、内容的转换和多媒体的转换，在我们公司还有在我们底下一些最主要的分支机构，最重要的挑战是进行教育，并且改变编辑人员他们的技术组合，能够让他们更好的处理数据，而且按照不同的多媒体方式去理解今天内容的提供是我们面对的挑战。
2007-08-28 17:08:01 - 李朋义:
禾锐斌先生讲的第二点，特别值得中国出版人借鉴，怎么把传统的编辑从传统的观念当中转变为内容产业服务，这个问题是非常非常好的。现在时间已经过了，我们还有一个问题。
2007-08-28 17:10:21 - 现场提问:
我想问一下郝振省和霍和·高兹先生一个问题。您刚才提到从小培养国民的阅读习惯，也提到要有一个好的引导机制，我想问一下在这方面有没有比较好的办法，以及成熟的模式，不管是国内的也好，国外的也好。
2007-08-28 17:12:24 - 郝振省:
您问题的问题确实很重要，我还可以提供一个模式，我看到一个材料，专门讲到英国儿童阅读引导机制，不知道是不是确实如此。它讲到一点，其实英国的小孩也是有一定的家庭作业的，但它的家庭作业不是别的，就是给家长和儿童本身布置阅读的学习任务。它布置的是阅读哪一篇文章或者哪一篇资料，让家长和儿童一块儿来完成阅读作业。不是给你在课堂上讲的东西，完了之后再让你复习一遍，完全是一种阅读的文本，从小让你分析，让你互相提问，最后让家长和学生来共同完成这个阅读任务。当然很细的情节我想不起来了，我还写过卷首语，这个事情发表在人民日报上，我看了以后非常有感触，我有时候在想英国的绅士作风和这种从小阅读习惯有没有关系，我一直主张这个，因为李朋义先生也是在英国留学的。我就想，怎么样让我们儿童的作业变成非考试的作业，而是养成阅读习惯，从小培养他把阅读作为生活方式的课程。
2007-08-28 17:12:46 - 霍和·高兹:
我的观点也是相同的，如何鼓励学生和儿童去读书，事实上在美国这方面也有非常好的例子，当孩子们到学校的时候，他们来学习知识，他们会从一个水平到另外一个水平，我们的老师会鼓励学生去阅读，监督他们去阅读。当然在学校当中不会有强化的机制，会有鼓励的机制，鼓励孩子们不断的去阅读。当然还有很多的因素，使得孩子们喜欢、爱上阅读，比如作者能够提供更多有趣的内容。我想我们需要共同的努力，使得孩子们更加喜欢阅读。
另一方面，要关注到家长，家长也是需要给孩子们做出这样的典范。孩子们也同样会每天阅读更多的书。
2007-08-28 17:14:07 - 禾锐斌:
你提到英国的策略也是非常好的策略，我认为也是非常好的策略。包括在美国、英国也是有许多的研究或者激励的机制。比如我有三个孩子，孩子都是7岁到11岁，他们现在更多是在电脑上、在网上阅读，不愿意读纸质的书。
2007-08-28 17:14:49 - 李朋义:
前面三位演讲者都做了非常好的回答，我也没有更好的答案。但是我这里引用文艺复兴时期英国的大哲学家弗朗西斯的一句话给你回答，就是“读史使人明智，读诗使人灵秀，数学使人明智，科学使人深刻，伦理学使人庄重，逻辑修辞学使人善变，凡有所学皆成性格”。今天以“阅读趋势和出版业的发展”为主题开的一天的研讨会，我感觉今天的演讲者做了非常成功的演讲，我代表主办方和承办方对演讲者，对于观众，对于媒体的记者参加今天一天的出版论坛表示衷心的感谢！2007年北京国际出版论坛圆满结束！谢谢诸位，明年秋天再见！
2007-08-28 17:15:23
图片内容：
2007北京国际出版论坛在中国大饭店举行
会议主持人张福海
2007北京国际出版论坛现场
2007北京国际出版论坛现场
新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰先生作主题演讲
2007北京国际出版论坛现场
国务院新闻办公室副主任李冰先生做主题演讲
江苏凤凰出版传媒集团提问
德国贝塔斯曼直接董事会主席埃瓦尔德·瓦尔根巴赫先生演讲
英国出版商协会提问
美国亚马逊公司高级副总裁迪戈·帕森提尼先生发言
北京方正阿帕比技术有限公司副总裁赫思佳女士
主持人李朋义
当纳利集团的总裁马骏先生
中国移动通信集团公司副总裁刘爱力先生
北京大学学生刘琪
2007北京国际出版论坛现场
现场提问
现场提问
不列颠百科全书出版社社长霍和·高兹先生
励德爱思唯尔集团全球资深副总裁禾锐斌先生
中国出版科学研究所的所长郝振省先生
2007北京国际出版论坛现场
2007北京国际出版论坛主席台
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