伴随着新世纪第一个暑假的到来，文化市场也出现一些新现象：那就是争打“暑期档”。如电影《谁说我不在乎》强调“首部暑期档娱乐片”；话剧《红领巾》首次明确推出“暑假档期”概念，而这在以前是从来没有的。为什么文化市场今年争推暑期档呢？

    ■暑期档：拓展文化演出档期的新尝试

    北京紫禁城影业公司副总经理于朴说，在美国、香港等电影产业化国家和地区，暑期档是全年电影票房的高峰期，其暑期档票房一般占到全年票房的三分之一，能进入该档期的影片必是全年票房和口碑都最为看好的影片。长久以来在我们国内的电影市场，暑期档却始终没有被当成票房金矿来进行开掘。紫禁城在反复酝酿、充分论证之后，认定开掘暑期档已经是迫在眉睫、稍纵即逝的一件大事，所以从题材、宣传和整体策略出发，我们适时地以《谁说我不在乎》打出了暑期档的大旗，尝试在贺岁档期之外为中国电影开掘第二个金矿。

    北京市儿童艺术剧团团长洪连成说，以往儿童剧一般都是学生在校时，通过包场组织观看，假期是儿童剧的禁区。《红领巾》明确提出暑期档，一是因为觉得该剧质量足以吸引学生和家长来观看；二是通过“暑期档”这一新概念、新感觉做一次尝试，从而养成学生暑假看演出的习惯，拓展演出档期。

    ■为什么以前没有推出暑期档

    洪连成认为，这主要是观念的问题，以前一直认为儿童剧必须走包场一条路。北京紫禁城三联影视发行有限公司总经理、《谁说我不在乎》宣传策划卓顺国则说，这和文化消费习惯有关，像我们过五一、十一时，都想到要去旅游或呆在家里看电视，“其实也可以看电影、看演出”。五一、十一如此，暑期也可以这样。

    ■怎样做好暑期档

    卓顺国认为，和贺岁档相比，暑期档的重点应当是暑期休假的人。要想做好暑期档，首先影片的导演、投资方要有更强的暑期档意识，在健康的前提下更娱乐一些，明星、大腕应更多一些，做到发行、观影、招商三赢。

    洪连成也认为，作品质量是能否拓展暑期档的关键。就儿童剧而言，要寓教于乐。由于大多数是家长领着小孩观看，因此剧目一定要让家长与小孩有共同语言。他说，暑期档现在正成为大家争夺的阵地，本周末起，中国儿艺上演的《马兰花》，也是为暑期孩子准备的。

    卓顺国透露，暑期是消费的高峰，其实很多商家都愿意与电影与演出合作，希望能有更多为暑期档量身订做的节目。首部暑期档娱乐影片《谁说我不在乎》在北京的票房将突破200万，这也是暑期档市场前景广阔的例证。

    但也有持不同观点的，清华大学传播系教授尹鸿认为，中国目前还不存在严格意义上的“暑期档”。黄建新这部作品充其量也就是一部家庭伦理片，还不能算娱乐片。国外暑期档观众群主体是大中小学生，因此在这个档期内推出的影片多数都是高成本大制作的战争、科幻、神话题材的影片，真正意义上的娱乐“大片”。当然，考虑到中国电影市场的现状，推出《谁说我不在乎》这样一部可看性、娱乐性、艺术水准都较高的作品，尝试创造中国特色的“暑期档”的努力是非常可敬的。

    《北京青年报》 2001年7月22日