在现代社会的发展中，文化作为商品和服务进入市场，具有越来越大的经济价值，已经形成产业，在国民经济中占有举足轻重的地位。

在今天，已很难找到没有文化标记的产品，很难找到不借助文化影响的销售，很难找到不体现文化意义的消费。

劳动力素质的提高、新技术的开发和应用、政府对人民的组织动员能力、参与国际化程度等，都越来越取决于文化发展的综合水平。

□张西明

目前在世界最发达国家的GDP中，80%以上来源于服务业，其中以知识为基础的信息服务业扮演了主要角色，成为推动经济社会发展的动力。在提法上，美国用“信息经济”、“知识经济”或“新经济”，欧盟则普遍用“文化产业”的概念。尽管提法各异，制定有效的战略，大幅度提高文化产业的国际竞争力，以此突破发展的“瓶颈”，则是这些国家的共识。

以美国为例，近30年来文化产业一直保持强劲增长，其影视和音像产品的产值，1985年在国民经济中排行第11位，1994年跃居到第6位，成为仅次于飞机出口的第二大出口产品，并在2000年前后终于超过航天航空业，成为第一大出口产业。美国拥有全球“文化巨无霸企业”的半数以上，他们控制了全球75%的电视节目的生产和制作；美国影片只占全球电影产量的6.7%，却占据了全球总放映时间的一半以上。美国等发达国家的文化产品连同其价值观，正通过市场迅速覆盖全球。

日本通过发展文化产业在新的国际竞争中获得有利地位的情况也值得深思。近二十年来，历届日本政府都把发展文化产业作为一项基本国策。特别是20世纪90年代以来，日本经济一直低迷徘徊，一些传统支柱产业不断萎缩。1995年，日本文化政策推进会议发表重要报告《新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略》，提出了21世纪“文化立国”的战略方针。政府提供政策支持，学术和研究机构负责提供市场预测、前景分析等信息支持，企业则通过与政府及研究机构的合作来谋求发展。以索尼公司为例，与其他大企业一样，它的传统产品亏损严重，但所属的索尼电脑娱乐（游戏）公司、索尼音乐公司和索尼影视公司却不断盈利，发展文化产业使索尼公司保持了增长的势头，它不再是传统意义上的电子设备生产企业，而是一个以文化产业为核心的综合性企业。

目前日本的文化产业体系已较为完整，包括文学艺术、广播影视、新闻出版，也涵盖休闲娱乐、体育、教育、旅游乃至科技、宗教、社会科学等领域。发展“大文化”产生了规模效应和连锁效应，文化产业成为国民经济中仅次于制造业的第二大支柱产业。日语是一个小语种，日语电影出口有很大的局限性，他们就努力走以“国际化”和“本土化”相结合的道路，利用电脑科技发展“轻语言重表现”的“无国籍性”动画片，形成“滚动开发”的营销链条，取得了市场收益最大化的效果。2002年，日本电影业全年的国内发行收入为2000亿日元，而动画片在影院上映、电视播放、录影带的销售和出租方面的收入就高达1500亿日元。许多日本动画片风靡全球，如《樱桃小丸子》、《灌篮高手》就在中国少年儿童中颇为流行。日本传统漫画产业的市场开发，沿着卡通漫画——动画片——卡通商品（变形金刚、玩具娃娃等）的脉络，使漫画作品得到“二次”乃至“多次”开发，衍生出卡通产业、游戏产业和电脑动漫产业，进而带动电影、电视、音乐、出版、主题公园、网站资源的发展，既产生了巨大的经济效益，也作为“拳头产品”，成为向世界传播日本文化的有力载体。

韩国是通过发展文化产业使民族文化走向世界的另一个例子。韩国经济在1997年后一度跌入低谷，但短短几年内又重新崛起。1999年经济增长回升至10％左右。在韩国经济恢复过程中，文化产业最活跃、成长最快。近年来亚洲许多国家风行文化“韩流”，韩国成为公认的文化出口新兴国家。

在爆发金融危机的1997年，韩国就设立了“文化产业基金”，为新创文化企业提供贷款。1998年，金大中任总统后，确立新发展战略，认定文化是21世纪最重要的产业。危机之后韩国政府许多部门都在裁减，只有文化部门不减反增。除增加预算外，1999年韩国国会还通过“文化产业促进法”，大力推动文化、娱乐等产业。1998年，韩国成立游戏产业振兴中心，2001年又成立文化产业振兴院，大力促进文化产品的出口。现执政党继续对文化产业全力推动。比如，为保护崛起中的本国电影，韩国政府在施政纲领中明确指出：“我们将通过强制手段，来保证韩国国产电影在上映档期上的配额，并给予专门发行放映国产电影的发行公司和影院以税收上的优惠，这些政策将持续到国产电影的市场占有率达到40%”。为此政府每年拨出巨额经费，重点支持20部国产电影的拍摄，并规定影院每年放映国产电影不得少于126天。这种优先发展文化产业的战略已收到了显著成效。如为家用电脑开发设计的数字化游戏，由于被确定为韩国的国家战略产业，自1998年以来产值翻了一倍。其中 “天堂”游戏最突出，不仅风靡亚洲，而且与微软和索尼在世界游戏产品市场形成鼎足之势，还直接促进了电子商务在其他领域的发展，一种新的、注重设计的创新文化渗透到各个产业，逐渐把“韩国制造”推向“韩国创作”。

这些情况表明，在现代社会的发展中，文化作为商品和服务进入市场，具有越来越大的经济价值，不但已经形成产业，在国民经济中占有举足轻重的地位，而且与经济活动、社会活动的界限越来越模糊。在今天，已很难找到没有文化标记的产品，很难找到不借助文化影响的销售，很难找到不体现文化意义的消费。劳动力素质的提高、新技术的开发和应用、政府对人民的组织动员能力、参与国际化程度等，都越来越取决于文化发展的综合水平，文化产业日益深刻地融入市场经济的整体。从这个意义上说，将经济和文化作“二元化”割裂的做法，不仅妨碍文化本身的发展，而且制约经济社会的整体进步。目前我国的文化产业发展还处于初级阶段。2001年我国城乡居民直接用于娱乐、教育、文化类支出总额为4555亿元，在2002年约为5000亿元，2003年将逼近5500亿元，这个数字虽然在持续增长，但在我国GDP的总量中不过5%左右，与发达国家文化产业接近或超过GDP总量50%的情况差距甚大。大力发展文化产业，满足人民群众不断增长的物质和文化生活需求，推动我国经济社会的发展跃上一个新的台阶，空间广阔，任务艰巨。