在推进经济结构调整中，应高度重视并积极实施品牌战略，提升企业的文化品位，增加产品的知识含量，增强市场的竞争能力，提高发展的质量效益。

实施品牌战略是

适应市场竞争的必然选择

市场竞争——结构调整——经济发展，这是市场经济条件下企业发展、城市发展、区域发展、经济发展的基本规律。竞争是前提，调整是途径，发展是目的。竞争体现实力，既有物化的产品，还有支撑的技术，更有文化的凝结。如果说提高产品的科技含量是提高竞争力的关键，那么提高产品的知识含量则是提高综合竞争力的核心。集中体现和反映产品的知识含量就是品牌,尤其是商标品牌。

现代市场竞争已从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争。品牌竞争已成为企业之间、区域之间经济竞争的重要特征。从国内市场看，经过二十多年的改革和发展，市场供求关系已由卖方市场转变为买方市场,品牌引导消费成为时尚。除垄断行业外，商品和服务的市场竞争，集中表现为品牌的竞争，区域经济的优势日益表现为拥有名牌产品的优势。从国际经济竞争看，发达国家对发展中国家的经济策略，已从最早的产品输出到资本输出，逐步转向现在的品牌输出，利用其品牌优势抢占发展中国家的市场。在20世纪90年代中期，有记者作过这样的统计，长安街上的广告，60％是外企广告，既有商标又有商号；而中企广告，突出商标商号的不多。这位记者深有感叹：我们常讲产品打入国际市场，其实国际竞争就在我们身边。随着我国加入世界贸易组织，我国企业直接面对国际大企业、大集团的冲击，经济竞争更加激烈，压力也越来越大。早在1990年邓小平同志视察珠海时，就从政治和经济的高度深刻指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造自己的名牌，否则就要受人欺负。”不发展会受人欺负，没有自己的名牌也会受人欺负，小平同志的话，道出了发展民族品牌的极端重要性。

一个品牌的初萌首先是以商标为表现形式的。特别是著名商标、驰名商标，既凝结着产品的科技含量，更凝结着知识含量，体现着企业的文化，体现着企业的信用，代表着企业的综合竞争能力。一个国家、一个地区拥有驰名商标的多少，直接体现着该国家或地区的经济实力。相应地，一个驰名商标的诞生，标志着一个产业、一个区域经济的崛起。经济发展的一条规律，就是区域经济的梯度推进，而区域经济的发展则是靠具有驰名、著名商标的强势企业拉动的。国内外知其“长虹”而不知其绵阳；青岛“五朵金花”（海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛）带动经济腾飞，使其扬名天下，全市财政收入200多个亿，80％来自这五大驰名商标企业；天津市也是靠一只机（摩托罗拉）、一碗面（康师傅）、一瓶酒（王朝干红）代表着一个直辖市的经济发展。

驰名、著名商标不仅成为一个区域、一个城市经济发展的象征，而且自身有着巨大的无形资产。据2002年度世界知名品牌排行榜，位居首位的“可口可乐”，其价值696亿美元；第30位的“柯达”，也价值97亿美元。2002年中国最有价值的品牌是青岛的“海尔”，价值489亿人民币，其次是“红塔山”460亿元，再次“长虹”266亿元，“五粮液”201亿元，“联想”198亿元。足见驰名、著名商标的巨大经济价值。正是名牌商标具有强势竞争力的特征所决定，使其也就具有吸纳、聚集、组合社会资源的强大能力，具有优化产品和产业结构、提高企业质量和效益、增强区域经济快速发展的强劲优势。因此，以著名、驰名商标企业为龙头重组和优化产品结构、企业结构、产业结构，也就抓住了经济结构调整的“牛鼻子”。这正是实施品牌战略对调整经济结构的重要意义所在。

实施品牌战略

要有新思路新举措

实施品牌战略，是一项系统工程，需要政府、企业和社会各方面的共同努力。政府首先要转变职能，做好规划、引导、扶持和保护工作，为品牌的生成、发展和壮大制定政策、提供服务、创造条件、营造环境。要把实施品牌战略纳入国民经济和社会发展战略当中，作为加快产业结构调整、振兴地方经济的战略举措。应制定相应的实施品牌战略的具体规划和相关配套政策，引导承担调产项目的企业争创名牌。特别是要以现有著名、驰名商标拥有企业及有望成为名牌的企业为龙头，推进社会资源和生产要素向这些企业集中，推进企业实行跨地区、跨所有制的优化组合，引导和扶持这些企业尽快做大做强，打造成为名牌集团，形成经济支柱，形成竞争实力。

要充分发挥好工商部门在实施品牌战略中的重要职能作用，确立商标在品牌中的核心地位。围绕商标的确权、用权、维权，抓好四项工作：一是抓注册，增加商标注册总量，把支柱行业、重点企业、高新技术产品和农副土特产品商标注册工作列为重点，尤其是配合有关部门，对能源原材料产品和企业，进行抢救性商标注册；对农副土特产品和地理标志产品，加快证明商标、集体商标的注册步伐；对旅游及社会服务业加大商标的注册力度；并指导出口企业进行国际商标注册，保护好民族知识产权。二是抓引导，对商标的选择、使用、管理、保护方面及时给予指导。三是抓扶持，帮助注册商标专用权人正确运用商标策略，依法实施品牌经营，帮助企业争创著名、驰名商标。四是抓维权，严格商标执法，查处商标侵权行为，重点保护著名、驰名商标专用权，为企业实施品牌战略扫清障碍，保驾护航。

企业是市场经济的主体，也是实施品牌战略的主体。大企业如航空母舰，小企业如一叶扁舟。企业只有创名牌，增强核心竞争能力，形成强势品牌，才能在市场经济的海洋中破浪前行。面对加入WTO后激烈的国际市场竞争，企业要树立打造民族品牌的使命感、责任感和雄心壮志，通过科技创新、产品开发、资本运营、品牌经营，增强实施品牌战略的能力。还要建立灵活有效的激励机制，确立技术专利、品牌资产等知识产权在企业竞争中的战略地位，积极探索和鼓励技术和管理等生产要素参与分配、创名牌有功人员实施重奖等激励措施。对已获驰名、著名商标的企业和企业家，政府要大力褒奖他们，新闻舆论要弘扬他们，提供助力，扩大影响，使其声誉远播。比如，对已获得驰名商标的企业，政府可奖励百万元，对获得著名商标的企业奖励十万元，使其用于形象宣传。本身这一举措就是促使名牌企业远播声名的实际行动。

实施品牌战略需要全社会的共同关心，离不开商标协会等中介组织的参与。尤其是在我国加入WTO，政府职能转变的背景下，商标协会作为政府联系和沟通企业的纽带，在实施品牌战略中起着特殊重要的作用。要组织、指导和帮助企业争创驰名商标和著名商标，反映企业呼声，维护企业权益，交流创牌经验，为企业提供智力支持。要向广大企业宣传商标法律，普及商标知识，提高商标意识，大力营造实施品牌战略的社会氛围。

品牌是形象，是信誉，是竞争力。提高企业核心竞争力靠科技，增强企业综合竞争力靠品牌。调整经济结构需要实施品牌战略，建设信用社会需要实施品牌战略。品牌战略是振兴经济的大战略。

(作者系山西省工商行政管理局党组书记、局长)