■榜眼

编辑理念与市场反应

最近书市一个热门话题，是据上海媒体的消息，《老徐的博客》“上市5天竟然只卖出6本书，销量绝不乐观”，大家伙儿于是忙不迭地围绕“博客书”的前景发议论。其实这未免有些迫不及待。

就北京地区的状况看，虽然不及《潘石屹的博客》，但这本书也还一直停留在榜单上，不至于跌份儿。不过，我们也可以由此说说编辑理念的问题。

徐静蕾写blog受瞩目、点击率高，说到底因为她是明星，喜欢的人多；老徐出书，不论是写真集，还是“字书”，那都是“明星书”。如何让疯狂刷新、争占“沙发”的网友觉得值得购买一册珍藏，如何让对blog无甚认识的fans对这种书写方式看得顺眼，别丈二和尚摸不着头脑，如何在后期宣传、销售中充分利用明星人气，都是出版商应考虑的问题。就目前的成品看，5万多字，排得疏疏落落，亦步亦趋地按博客上的内容来，颇显零乱，靓照数量又有限，封面灰灰的，不打眼，未能及时进行大规模签售，种种都未免欠考虑。

比较而言，《潘石屹的博客》打乱时间顺序，按照“往忆、渐悟、坐看、行走、发现”重新编排，整理加工，同时保留若干网友评论，做法显然更聪明。

关于编辑理念，手边还有另外一个例子。杨志军的《藏獒》虽然下榜了，但听说他的《敲响人头鼓》即将出版。事实上，这部小说初版还在《藏獒》之前，即2005年2月，中国青年出版社的《敲响圣灵鼓：从吐番大墓到雅鲁藏布江的探秘》。当时它被定位为“行走文本”，编辑制作时尽量往《藏地牛皮书》那边靠，因此删去了其中大约3万多字感悟历史的章节，并尽可能多地采用图片，使整本书看上去更像是一本轻松愉快的“旅行手册”。

可惜得很，读者对市场上林林总总的旅游书大概已经有些厌倦，出版社如此改编也就难说成功了。如今《藏獒》名声赫赫，可是听过《敲响圣灵鼓》的读者却寥寥无几，以至于不少读者认为《敲响人头鼓》是一本新书。不用说，新版的旧著将在更大程度上恢复原貌，现在的图书市场上，这样的题材正走红呢。杨志军这个充满神秘色彩、亦虚亦实的故事，气质与《达·芬奇密码》以及上榜不久的《耶稣裹尸布之谜》颇有相似之处，也许他们仨有得一拼呢。

当然，也有后期编辑比较成功的例子———本周学术榜单第一名居然是经典名著《资本论》，令人大跌眼镜！不过，这不是完整的四卷本，而是由人民出版社推出的“缩译·彩图·典藏本”。不怕“一棒子打翻一船人”地说一句，真有心想研读《资本论》的，多半不会对这个版本感兴趣。

经典著作需得精读，只看“缩译”未免太儿戏。买它也许多是“叶公”型的读者：心向往之，但缺乏学养与定力阅读全书，于是在“彩图”的诱惑下，“典藏”之。《资本论》也就罢了，相信无论用什么噱头吸引眼球，出版社都不至于忽悠读者。时下不少图文书只求“图”炫目，不对“文”认真，无论写作或是编辑都在水准，甚至合格线之下，读者不可不细察。

□KIDY