赵伟国：中国服装设计师协会艺术委员会主任委员

　　实际上，我觉得就是流行它包括几个方面，一个方面是在意识形态观念这个层面上，这个流行是代表着一个大的价值取向和方向。

　　第二个方面流行它从最源头开始往下走的时候，它就有可能通过不同的国家、不同的地区、不同的品牌做一些过滤。所以说，我们在讲这个问题之前，就是说国际上它流行什么，国际上会发一个趋势，从面料颜色到纱线，它都会有一些流行的发布。但这个发布到了各个国家、各个地区以后，它都会有一些过滤，就是有些东西在国外流行、在国内未必流行。

　　所以，在国内我觉得它跟国外现在已经国际化以后，有一些方面是共通的。但是东方的人种和西方的人种，在取向上，在整个创造习惯上，很多地方都不太一样。所以它还会有一些不同。所以就是从国际上来看，有几个大的方向，就是说流行元素，实际上以前的流行标准已经被边缘化了，就是人们可以包容各种各样的元素，来满足当今的一个要求。

　　第二方面，在流行方面它有一个共通的东西，第一个从古典主义里头，或者从传统的元素、传统的大家所认为通常的一个现象里头，它换一个角度，或者用另外一个角度解释它。比方讲我们讲的古典主义，18世纪、19世纪这个洛可可(因)、巴洛克(音)最有代表性的古典主义。它对现代的，跟电脑相关的这种精致感把它结合起来。那么，这个结合起来，它会产生一种新的视觉形象，那这种形象就是这几年流行的主题。

　　另外就是说在很多流行方面，跟人们现在发生的生活变化有关系。实际上现在人们生活，就是说无论是男装、女装，就是说男性、女性界限被淡化了。淡化了以后，它就会出现一些走中间路线的东西。比方讲粉的颜色，他也会进入到男性服装里头，同样的道理，很重的颜色，很沉重的颜色也会进入女装的领域。所以呢，我觉得中间路线也是一个趋势，在这个中间路线里头，有很多已经被模糊掉的特性，可能会被人们当成一种流行的取向来演绎，这个是属于我们刚才讲的，精神层面、文化层面的一个流行。

　　那么，实际上就是说从流行的一个大的商业的角度来说的话，流行它非常具体。具体到就是说明年毛衫流行什么样的纱线，因为流行什么样的纱线，这种纱线它可能对某一种颜色比较敏感。比方说，这个纱线“天丝”(音)它的这个颜色，它就不是特别鲜艳的。“天丝”(音)它的颜色是一定是属于走比较灰的、比较粉的颜色，这个颜色它能出得来。如果走紧纹的，它可能就有走光泽的东西。但现在呢，就是说我要是去看面料的流行、纱线的流行这些都有。那么，为什么会都有呢？实际上实际上你真正认识到商业领域里头不同的品牌。

　　比方讲我是高端的品牌，那么它反而会走一些纯天然的和纯的人造纤维，把它成特别感觉的东西，这种高端的服装会走的比较前面。但是，中低端的大众服装，它反而会走得比较中间路线。比方讲麻在高端服装里面，它纯麻会走得很好，但是在中低端的服装里头，会变成麻跟棉，麻跟毛，或者麻跟天丝等等混法。那么这些混法它又会影响到颜色，为什么影响到颜色？就是说会影响到你这个流行的颜色会出来什么效果。比方讲，国际上流行一个绿色，因为这个绿色在不同的品牌，不同的层面品牌里头，它的绿色是不一样的，比方讲高端的绿，它就有可能非常有个性，但是很特别、很漂亮的一个绿。但是这种绿是挑人的，但是你越到老百姓的服装，比方讲越往老百姓走，比方讲我们说走到大量的产量非常大的品牌，像邦威、像爱格(音)这种，它的这种绿就变得非常大众化，就是谁都能穿，但是个性就不那么明显，它是靠搭配出来的。所以，这个我觉得就是说，就是说它的物质层面上的时候，它可能就非常具体。所以只能讲，比方讲绿色、粉色、或者民族化的颜色。一般来讲流行它是几条线的，一条线就是说现在的趋势里的一条线，有运动感的这条线的颜色和款式，那这种颜色都是比是明确的，或是红、或是绿、还是相间的颜色。还有一类是走中间线路的，中间线路有可能就是听女人的，或者挺温和的、或者挺浪漫的这种一条线路。再一条线路就是走挺职业化的，就是跟社会生活有关系的职业化的。再一条线就是走休闲的，基本上我觉得近些年来基本上走的这几条线，所以从这些线条来看，无论你给它讲什么样的名称、讲什么样的主题，无非就是这四条线在走。

　　因为人们的生活在变，比方讲人们把工作和生活分开的，就会出现两种主题，关于跟工作有关的主题，就是职业女性可能她是一个主题。那么，今年在职业女性里头，可能它比较多的女人化的东西多一点。明年的它的职业女性可能就男性化的东西多一点，再后年可能就职业女性特征里头，多了一些运动的元素。这些都是在这个框架里头走。所以我想，像这些流行的大的趋势，比方讲我们来看现在的大的趋势，基本上是跟这些框架来了解，就是说这些趋势，我们怎么去认识。因为你不能说现在流行绿色，我也去穿绿色。

　　刚才我们讲，一个是文化和精神层面的东西，一个就是具体的商业层面和操作层面。这两块有相似，有关联的地方，但是不是等于说拿来就能用。

　　特别具体，实际上就是会有一点误导人的，刚才前面讲的，它的关系是这样，有了这种关系以后你怎么去看，告诉一个方法，你去看的时候你知道，我是在这个层面，我就该这样去找流行。

　　比方讲我红颜色，一般讲跟运动、跟年轻有关系。因为从颜色来看，比方讲今年要流行的颜色就是纯粹的颜色。比方进大红、大绿、或者很纯粹的一个粉色。这些颜色我觉得都是这两年会非常稳的。就是非常稳妥一直在走的，再有一种，就是经过颜色的配搭以后，它会体现出一种民族化的感觉的颜色。它这些颜色跟面料和花纹有关系。比方讲民族化的花纹里头，从前几年里的波斯尼亚纹(音)一路到现在的有东方韵味的，特别这两年就是中国元素和东方元素，它开始被全世界接受。接受以后它就演绎出很多东西。那这种东西就包括颜色、花纹、款式，这些东西我觉得就是这几年在流行当中，就是被突出的东西。

　　还有在我们国内，为什么这两年非常多的“韩风”，实际上我觉得韩国的服装挺符合亚洲人的体型，就服装元素来讲，还是挺国际化的。但是，它衣服样式本身，挺符合东方人的穿着，如果像你们去比较，韩国人的牛仔和欧洲人的牛仔，欧洲的大牌的牛仔可能穿起来未必好看。很可能会显得臀部很大，但是韩国人的牛仔穿起来觉得人挺神气。再一个就是跟样式本身有关系，所以我觉得就是说从流行上面来讲的话，人们比较多的都是通过自己在这个阶段的感受，或者自己的理解，来找符合我的东西。那么，这种东西就是在一个特定的文化背景下面的时候，它就会变成有一个共通的现象。

　　我自己看流行是这么看的，所以不太会去关注具体是什么？具体怎样？但是因为这些东西，比方讲国际上发布的流行色的预测以后，实际上全世界的设计师、全世界各个国家都在过滤这些东西。他绝对不是拿来我就能用，今年流行黄色，我拿来就用。不是的，它一定是过滤的，可能这个黄色在欧洲它占30%，它到了中国来可能只占0.5%，它也有，但是这个有只是起到点缀作用。

　　就好象前年就开始流行的，粉紫色跟绿色。这种颜色到这两年开始走到中国中档的品牌。实际上它流行一定是高往下走，那么最前沿的东西它只是告诉你，将会有这些东西。那么高端的品牌可能会吸收这个，那么低品牌也会吸收，但是吸收的角度不一样，它可能就会出现新的东西。

　　所以我觉得流行趋势这个东西，应该是在人们怎么去认识流行。然后知道流行的方法以后，再去看流行的时候，他会比较清楚来了解它，我觉得这个是比较重要的。

　　像在现在的社会，特别是都市里头，他跟流行关系比较多。因为他接受了大量的信息，最简单从街上汽车，到广告、到就是我们讲的建筑的风格，再到老百姓他进商场以后，每一个品牌推出来的品牌的推广形象，这些东西都会潜意识的在刺激它，在刺激它的当中，这个时候就是尤其它对老百姓来讲，它就有一个引导的作用。比方讲在以前在香港的时候，香港人是绝对不接受紫色的。但是呢，80年代、90年代他就流行紫色，为什么？就是当不断有这种信息在刺激你的时候，你会被投化，这种投化也可能是潜意识的，你原来不接受，你觉得换个十年前，穿红色，穿特别亮丽的颜色，就好象觉得不那么合适。现在人们也恩能穿，因为这种信息影响得多了。所以我觉得流行它也是有这样一个方面，就是说有些人是引导流行的，也有一些人是跟随流行的，还有一些人是选择流行的，我界的在老百姓当中也是这么几个层面，像特别是作设计、文艺、艺术家、或者是音乐家，他们可能对流性比较敏感，很快他就能把流行的符号变成自己的东西。还有一些人他永远是穿大牌的，可能他是想多一点去找这些商标，那么商标它是最流行的东西，反而在一定程度上，他只是一个跟随者。

　　还有一种，就是你基本上最普通的服装里头的流行，它可能会用一点点来点缀它。它就不会说，现在流行很艳的颜色我也穿，它可能就会把艳色的变成一个很小的首饰或者是一个配件。这样子的话，实际上人们在选择流行的时候，也是通过不同的方式在选择的。也可能你红颜色，我没你那么大胆，我就把它穿在里面，外面是其他颜色，那么也能看到红颜色的信息。所以我觉得实际上，就是说老百姓在看这个流行的时候，一部分他是受媒体，或者是他所周遭的环境的影响，他会觉得这个东西我原来不能接受，我可以试试看。那么再过一段时间，他就有可能觉得我也是其中一部分，当他走到这个队伍来的时候，可能新的流行又来了。所以流行它是有，一部分是属于走在最前面的人，一部分是中间消化的人，还有一部分是跟随者。那么我觉得流行就是这样子的一个关系。

　　那么，这里头我从像我自己的工作经历来看，就是说很大程度上是跟品牌有关系。就是说比方讲，你是高端的品牌、你是中间层面的品牌，你是低端层面的品牌，就是大众品牌。比方讲这些相关类型的品牌，它代表三个不同的消费层，高端的品牌一定是很小的，特别是奢侈品品牌，它是万分之一，甚至是五万分之一的一个比例。那么大众品牌，它可能就是20%的消费者，占有比例就非常大。那么，所以说越是走大众化的品牌，它在选择流行的时候，它一定是要过滤的程度很高的。就是说他会知道这个颜色不是我这个牌子里的颜色，换句话来讲，就不是我的消费者能接受的颜色，再好看我都不会要。这个我觉得就是说他已经代消费者过滤过一遍。

　　为什么讲是品牌呢？就是说他就有可能把这个颜色，这个衣服，和他整装配搭起来，配搭起来人们接受的程度就高了。如果说我只是一件衣服的时候，他接受的程度可能5分，如果说我是一身衣服的时候，品牌衣服的时候，他可能就是8分、9分、甚至10分的接受。这样子的一个过程，也是通过品牌来实现。就是老百姓在消费衣服的时候，我觉得不完全是你说是什么，我就是什么。

　　因为现在比方讲资讯很多了，全世界最大时尚媒体都进入中国了。从巴莎(音)再到法国的杂志都进来了。那么这些进来，现在很多人他带看这些杂志，他也觉得也不完全是在里头找流行信息，他在里头找新的生活感念、生活方式。那么这种生活观念、生活方式自然而然对他会有影响。那么影响完以后，比方讲有一些杂志，现在新出的、前年出来的《居家杂志》这个杂志也是办得非常好的，就是每一个画面都有专门的人在把关。好不好，这个什么颜色，这组画面就是白色跟金色在一起，或者那组画面就是粉色的感觉。那么，你看的是居家杂志，他是装饰的，讲居家陈列的。那么这里头也跟时尚有关系。就是说你看多了，你自然颜色的刺激你知道，好像紫色能接受，紫色为什么跟绿色在一起。那么，她在穿衣服的时候，她就有可能紫色的鞋子、绿色的袋子，或者说绿色的衣服，偏紫色的扣子等等，我觉得这些也都已经是过滤过的东西。

　　我个人来看流行不是特别死板的，是很活的东西。像我们如果做提案，那是要做很具体，今年流行新古典主义，或者说叫做精致巴洛克(音)、洛可可(音)，如果你做提案，然后就是巴洛克(音)是比较奢华的。但是它这个精致，我刚才讲它是跟电脑有关系的，因为电脑的感觉跟它融合在一起，产生一个新的视觉形象，这就是这两年很重要的趋势。那么，这种趋势它变到一个具体的衣服的时候，它可能衣服就会找这些像我们说有光泽的面料来做这感觉。它颜色就会非常的容易跟其他衣服配起来，会出现这种视觉感觉，这个就是这么具体。前面讲的很笼统，因为笼统的本身就是它只是告诉你一个大方向，但是集体到一个具体层面的时候，非常、非常具体的东西。比方说现在这个面料是什么面料，然后这个纱线是什么纱线，这个颜色是什么颜色、款式是什么款式，这个就变得很具体，如果只是把这个拿出来告诉大家的时候，就是说我如果讲的是高端的品牌的话，那么大众品牌就会讲这个跟我没关系。反过来我讲的是大众品牌的化，那高端的品牌说这个已经流行过了，太久了就根本不能当做流行来说，就没法这么去看这个问题。

　　所以这样说跟你们前面想法有一点不一样是不是？