《夜宴》不仅在题材上大别于冯小刚以往的电影，在营销手段上也玩起了新花样。据华谊兄弟副总徐立介绍，从8月底开始，《夜宴》将在广州、杭州、西安、大连、北京五个文化名城进行由南到北的点映，随后将前往威尼斯电影节参加展映。

威尼斯 惧怕口水不参赛

虽然后期还没有全部完成，《夜宴》已经报送威尼斯电影节参加展映。《夜宴》是根据《哈姆雷特》改编的剧本，袁和平、谭盾、叶锦添等国际化的幕后班底，即便参加威尼斯电影节的竞赛单元也大有胜算。为什么只是参展不是参赛？徐立把参赛比作一块鸡肋：“送去参赛又不得奖的话肯定要招来一片口水；不去参赛别人又会说我们对自己的片子没有信心。实在是两难的选择。”鉴于《夜宴》去威尼斯的最大目的是推动宣传而不是拿奖，所以片方最终选择了只参展。徐立还透露，《夜宴》一旦拿到电影局的放映许可证，就将立即报名奥斯卡。

点映 着重城市文化味

在点映城市选择上，华谊主要看重城市的文化背景，因为“《夜宴》是一部古装电影，在气质上和历史名城更加贴近”。徐立介绍称，这次的点映活动将从8月的最后一周开始，先在广州点映，然后转战杭州。北京是点映的最后一站，《夜宴》的北京点映和首映式将“背靠背”举行。

《夜宴》将从每个点映城市中挑选出两家影院，各点映一场。除受到邀请的媒体、影评人、院线人员外，观众也可以通过抢票的方式先睹为快，而具体的抢票形式将由负责点映的影院自行规定。徐立表示，每场点映都尽量给观众留出50%的电影票。此次点映的目的是向观众展示片方的信心和诚意，徐立说：“我们希望通过这种互动的方式让更多的观众、媒体和院线发行人员提前了解《夜宴》。”不过，这种大规模的提前点映也有很大风险，如果招致评论骂声一片，《夜宴》上映后票房就会比较惨淡。徐立坦承片方也有这样的担心：“每部作品面世总会遇到不同的评价，《夜宴》也不会例外。点映是为了让观众对片子做出评价。我们不希望自己夸片子好、而观众却有上当的感觉。”(记者 杨莲洁)