宝马全线降价最高10万，奥迪全线涨价2万。市场一降一升可能引发国产高档车变局

 1月12日，国产宝马宣布全线降价，降幅5万元~10万元。而在国产宝马降价之前，一汽奥迪刚刚宣布“先试后买”促销活动结束，国产奥迪全线涨价2万元。业内人士认为，作为目前国产高档车市场最主要的竞争对手，国产宝马与国产奥迪价格一降一升，将对国产高档车市场产生重大影响。

宝马降价市场热销

记者了解到，实际上去年10月下旬宝马325i和BMW318i已经降价4万元，此次只是在此基础上再降价1万元。而此次降价的重点是宝马5系三款车型，最高降幅达10万元。在宣布降价的同时，宝马还宣布从2005年1月12日开始，启动其2005年中国市场攻略。这一计划涉及价格政策、经销商网络发展和高满意度客户服务等内容。实施这一计划的目的是加强宝马在中国市场的竞争力，并显示宝马对中国市场的长期承诺。

对于降价原因，宝马宣称：发动2005年中国市场攻略是为了提高产品的竞争力，在中国高档车市场设立新基准，使全国统一，执行更透明，在可预见的将来保持稳定的价格政策。目前，宝马和所有授权经销商正在共同落实新计划，确保在全国范围内执行统一的零售价格。

记者从国产宝马特约经销商广东粤宝汽车销售服务有限公司了解到，国产宝马降价后市场反应相当强烈，前往展厅咨询和买车的消费者比降价前多了好几倍，目前各款车型均处于热销状况，部分颜色紧俏的车型甚至出现缺货，不过现在订购以上车型都可以在短时间内提车。

奥迪价涨为新品铺垫

此前，一汽——大众销售有限责任公司宣布：按照预定计划，从2004年10月1日开始的国产奥迪“先试后买”促销活动于2004年12月31日正式结束，奥迪全线回涨2万元。一汽奥迪此时宣布价格回涨相当让人意外。业内人士认为，一方面，奥迪经过三个月的促销，实际上库存已经消化完毕，库存压力得以释放，同时全年产销任务也得以完成；另一方面，也是为新产品上市定价做铺垫。目前奥迪的价格区间为31.85万元～55万元，宝马降价后的价格仍比奥迪高出3万元左右。

对于此次价格回涨，业内人士形容一汽奥迪是在“走钢丝”。新年以来已经有数十款车型先后降价，预期将有更多车型跟进。去年年底上市的东风日产天籁以低价面市已经抢走了奥迪部分市场份额，而今年国产高档车市场将面临更加激烈的竞争，一汽皇冠和国产奔驰都将在今年实现国产，曾经“独霸天下”的奥迪今年将面临真正的竞争。

国产宝马无疑是奥迪最强劲的竞争对手，主要是奥迪A6与宝马3系存在直接竞争。业内人士指出，此次宝马与奥迪价格一降一升之间，极有可能引发国产高档车市场变局。据了解，除了大幅降价，国产宝马还在销售和服务网络建设上显示出越来越强的竞争力。华晨宝马宣布将拓展销售和服务网络作为宝马在2005年的工作重点之一，计划到年底达到60家销售和服务网点。（记者 黄习伟）

《信息时报》2005年1月14日