美国华纳兄弟公司的一名高层管理人士对外界透露，该公司正试图在中国建立连锁电影院，尽管这一商业努力首先需要克服中国有关的管理屏障和比较严重的盗版问题。

    实际上，在中国的大街上，人们往往可以找到兜售DVD影碟的小摊贩，在那里你可以花上不到1美元就买到最新美国好莱坞"大片"的盗版DVD。因此，在许多中国人已经告别了电影院的情况下，一些分析人士认为，华纳兄弟公司在中国投资建设电影院勇气可嘉，但难成气候。

    然而， 华纳兄弟国际剧院（Warner Bros. International Theaters）的总裁米勒德·奥克斯表示说，公司此举的目的就是要吸引中国消费者回到电影院，给他们一种前所未有的震撼体验，而这种体验是不可能从在家看影碟的过程中得到的。华纳兄弟国际影院是国际传媒巨头美国在线时代华纳公司下属的一个子公司。

    这意味着华纳兄弟公司要将中国的一些小型影院升级到更为舒适的西式多功能剧场，不仅包括基本的电影院还将具备其他多种娱乐项目。但要在中国消费市场取得成功还需要一些创新思维。

    "我们无意中做了一些看上去很傻的事"，奥克斯在接受电话采访时坦言道，"我们在中国播放50年代拍摄的3D电影，我们还将每部3D电影的放映时间缩减到了60分钟，并在一天的时间里不间断的放映，能放多少遍就放映多少遍。"

     "3D电影对一些人来说是新鲜事物"，华纳兄弟国际剧院公司总裁奥克斯解释说道，"因此在中国具有一定的消费市场，在上海，有八家不同的影院都在放映3D电影。"

    当然，放映这些老旧的需要戴着特殊眼镜才能观看的3D电影也有其他一些好处，其中之一便是不会被人借看电影之机使用便携式摄像机大肆盗版。

    3D电影难以被盗版的特性使得人们更容易证明什么样的娱乐才是昂贵的娱乐：在北京或上海，一张电影票起价大约是30元人民币（约合3.62美元），这大概是目前盗版DVD影碟价格的4倍左右，而新建的电影院的票价更常常达到60元人民币（约合7.25美元）甚至更多。当然，这些价格昂贵与否还是要以中国当地的标准来衡量才科学。不过，价格因素显然是将来华纳兄弟公司打开中国市场必须考虑的一个重要环节。

    同票价相联系的是，控制和经营中国的电影院对华纳兄弟公司也是一项艰巨的挑战。

    2002年早些时候，华纳兄弟公司曾投资购买了一家合资企业的一部分股份，以便以股东的身份经营该企业名下的拥有1500个观众席位的上海天堂电影院，然而，这笔投资当时已经达到了中国政府规定的外资所占比重的上限。为了进军中国电影市场，华纳兄弟公司还注资参股香港城市电讯（City Telecom）旗下的香港宽频国际有限公司（Hong Kong Broadband Network Ltd.），尽管上海本地企业在这家多方合资企业中拥有多数股份控制权。

    华纳兄弟国际剧院公司总裁奥克斯不愿透露华纳公司投资的具体金融条款，但表示为了在中国建立和经营一家多功能电影院，该公司前前后后共花了大约250万到300万美元。

    但即便如此，由于合作伙伴只拥有天堂电影院的营业执照，投入巨资控股的华纳兄弟公司仍没能将这家电影院归入自己的名下。"我们还要经过长期的过程才能理解获得许可的细微差别"，奥克斯如是说道。

    中国加入世界贸易组织时曾承诺，将允许海外企业和机构投资中国国内的影剧院，但对投资规模进行了一定的限制，要求外资所占的比重不超过49的上限，并要求外商进入中国后要以合资企业的形式经营每一家电影院。

    奥克斯称，中国政府的一些官员最近曾表示，他们可以考虑让外资在这类合资企业中拥有多数股权，占据主导地位。

    奥克斯还说，华纳兄弟公司正在同目前在华的合作伙伴--实力雄厚的上海文化广播影视集团（上海文广）进行磋商，讨论在上海建立新的由华纳兄弟公司拥有控制权的影院合资企业的事宜。

    中国网2003年5月6日