专题：第六届茅盾文学奖

《白鹿原》、《尘埃落定》、《平凡的世界》等长篇小说以接近百万册的销量成就了茅盾文学奖的市场意义，然而近日，当第六届茅盾文学奖公布五部获奖作品后，本市图书市场却没有明显出现短期内销量大涨的迹象，各出版社的加印、重印也相对谨慎。

出版与经销方态度谨慎

人民文学

出版社历来是茅盾文学奖在出版界最大的赢家。前五届的22部获奖作品中（包括两部荣誉奖作品）共有该社11部作品，本届再添《历史的天空》、《东藏记》、《英雄时代》三本。回忆起当年《尘埃落定》获奖后的热销情景，人民文学出版社策划室主任孙顺林感触颇深：“从1998年第一版到2000年获奖之前的几年间，每年的销量是十几万册，而2000年获奖那一年则猛然增加到20多万册。”孙顺林说，《白鹿原》虽没有短期内销量猛增的情况，但获奖确实为该书的持续畅销注入了动力。他表示，本届获奖的三部书已有经销商要求进货，出版社也制定了加印计划，但数额不会太大，基本在1万册上下。

与人民文学出版社不同的是，长江文艺出版社利用茅盾文学奖刺激市场的反应最为迅速。该社总编办陶莉接受采访时说，在得知《张居正》获奖的第二天，该社即专门安排了一次全国范围的发货活动，效果不错，目前加印的1万余册已全部发完，销售情况还无法统计。出版方计划视实际销售情况决定加印计划。

由北京十月文艺出版社出版的获奖作品《无字》目前还未加印，北京出版集团发行处徐威表示，获奖后各地经销商反响比较热烈，江苏、浙江、广东、福建等地均有发货的需求，由于目前《无字》还有几千册的存货可以供应发货，还无法确定是否需要加印，要待观察市场反应后谨慎计划。

记者在上海书城了解到，本届茅盾文学奖的五部获奖作品销量并未呈现增长的趋势，《张居正》、《历史的天空》等书一直以来销量不错，目前销售也很平稳，而《东藏记》则根本无货，目前也尚无进货计划。上海书城企划部江利表示，近期内书城不会为茅盾文学奖设立专柜或专架，季风书园也表达了同样的观点。

市场意义在于长销

如今出版方、经销方的谨慎态度与曾经的“点石成金”相比，令人顿生茅盾文学奖市场号召力逐步下降的疑虑。孙顺林表示，尽管茅盾文学奖对销售确有推动意义，但畅销与否与作品本身更加相关。如创下纯文学销量神话的《白鹿原》、《尘埃落定》在出版之前就已经是畅销书了，《白鹿原》从出版到获奖前的5年间销量达到60万册，《尘埃落定》获奖之前2年内也卖出10多万册，他们并非“点石成金”，获奖前本身就已是“金”。

然而，本届获奖作品获奖前的销量基本在1万到5万册之间，虽在纯文学领域已是不错的成绩，但显然无法与《白鹿原》、《尘埃落定》等作品相比。孙顺林认为，近年来我国出版市场已形成了一套成熟的运作机制，由于时代原因，茅盾文学奖对市场的推动力肯定在下降。

“茅盾文学奖肯定还存在市场意义，这在许多文学奖毫无市场影响力的现状下尤为突出。”学者张颐武表示，由于获奖作品多为纯文学作品，它们的销售规律往往与畅销书有很大差别，不能指望文学奖项的市场价值在短期内立即凸现，它带给作品的是长期的、不间断的。他举例说，无论是人民文学出版社1998年出版的“茅盾文学奖获奖作品系列”，还是今年出版的“茅盾文学奖获奖作品全集”，每种作品每年的平均销量均能达到1万册，能够长销十余年的不在少数。（陈佳）