20日晚，央视版《京华烟云》在华丽中落下帷幕，随着此电视剧的热播，林语堂的原著也正卖得酣畅。

除《京华烟云》外，刚刚热播的《亮剑》、《大长今》以及超级女声的系列书籍也销售得如火如荼。在西单图书大厦书目销售情况排列榜（11月14日至20日）中，《亮剑》一书的销量为220本，据销售部工作人员介绍，遇到周六、周日，《亮剑》的销量能达到60多本。影视同名书的热销在抢占读者的同时，使读者市场分化，造成了叫板纯文学市场的势头。

读者：纯文学也得会吆喝

22日下午，记者在街头抽样调查了30名新版《京华烟云》的观众，奇怪地发现所采访对象中八成人没有阅读过林语堂的原著。

“我之前并未阅读过原著，但听不少人评价新版剧情没有反映出林语堂作品厚重的文化精神，就非常想认真阅读一下原作品。”一位30岁的女士告诉记者。虽然八成人未看过原著，但是不少人表示看过电视剧后一定会阅读原著，更有两成人表示会购买此书。

采访中，记者发现，同期书的读者根本没有一个严格意义的年龄及职业界定，他们的身份是“观众”。

在西单图书大厦影视小说专柜前，记者看到一位20岁左右的女孩正翻阅着《美人依旧》。“如果我非常喜欢某部影视剧，就非常愿意看到它的同期书，有时候是想尽快知道故事情节，有时候是想了解此部电视剧背后的故事。同期书的封面也做得相当抢眼，比如说它有熟悉的明星封面，这些都能让我在这本书前停留。”

“影视剧的热播已经为它做了很好的宣传。有些纯文学作品虽说比较耐看，但它不炒作、不宣传、不制造卖点，怎么能引起读者的关注呢？纯文学也需要放下身段吆喝，有些时候，市场是能操纵的。”一位聚精会神阅读《亮剑》的30岁左右的男士很专业地说。

书店：播得越火卖得越好

“这一段时间，《京华烟云》销售得相当不错。除此之外，一些刚刚热播的影视剧同期书也销得相当不错，比如说《亮剑》、《大长今》等。”西单图书大厦销售部的工作人员向记者介绍道。电脑查阅过的数据显示：19日，《京华烟云》的销量近60本，《亮剑》的销量近70本。

“两部电视剧热播时，这两本书销售得更好。因为一般情况下，影视同期书的销量随此剧播出呈抛物线形式，播出的时候也是销售的最高峰。但是一些经典的图书除外，比如说《西游记》、《红楼梦》、《水浒传》、《三国演义》这四大名著，不管同名影视剧是否播放都不会影响这些书的销量。”

作家：搞得我们相当被动

作家石钟山的小说搬上荧屏后，更多的读者认识了他。《激情燃烧的岁月》获得空前成功后，石钟山的小说成了众影视公司互相争夺的香饽饽，而根据他的小说改编的电视剧几乎都取得了很高的收视率。对如此成名，石钟山无奈中更多的是欣慰。

“从本义上来说，我并不期望这样。但每一位作家都希望自己的作品有更多的人阅读，但真正的纯文学作品受众面毕竟太小，而且难以造成很大的影响力。这样，通过影视剧认识原著也不失为一条捷径。

不管怎样，图书受关注并不是坏事情，总比无人问津好，这多少让文学作品看到了一丝希望。”

余华的《活着》面世后，在国内外引起了很大的反响，并引起导演张艺谋的注意。“影视同期书越来越畅销，这不会对纯文学形成冲击，因为它们各自在形成着自己的市场。《活着》未拍成电影时，就一直受欢迎，但后来的电影也在一定程度上促进了图书的销售。”当记者谈起是否愿意自己有更多的作品被改编成影视剧时，余华表示：作品能否被改编成影视剧，这对作家来说是非常被动的事情。

当记者就影视同期书畅销的现象与张抗抗交流时，她表示自己对此并不想发表过多的看法。但是，她感觉自己的《情爱画廊》改编的影视剧相当不成功，违背了原作的精神，这与出品商尽力追求利润有关系，之后自己的作品也不想改编成影视作品。

出版方：追求利润无可厚非

近几年来，文学与影视的联姻大有愈演愈烈之势，这是不是图书的尴尬与悲哀呢？

作家出版社宣传主管李宏伟很平静地说：影视剧的热播带动相关图书的热播，这并不是一种怪现象。现在是一个快餐年代，生活节奏日益加快，绝大多数人没时间去看一些优秀的文学作品，而业余的主要消遣也是看电视，所以影视同期书能走红有一定理由。当记者表示出版社纷纷借热播电视剧迅速推出同期书是否受利益所驱使时，李宏伟表示：出版社也是企业，当然希望能借助热播电视剧推出图书赢得利润，要与市场接轨。

人民文学出版社策划部主任更是告诉记者：其实，同期书的质量很大程度上取决于影视剧的质量。收视率好的影视剧，它的同期书自然畅销。

像《大长今》，当我们知道由这本书改编的电视剧在韩国、香港都取得很高收视率时，就非常迅速地与作者取得了联系，希望得到这本书中文版的版权，自今年夏天推出后，销售一直很好，湖南卫视热播这部剧时，这本书都很畅销。

但是当某一部电视剧正热播时，迅速推出它的同名书或关于此部影视剧的花絮，那这本书就远远脱离了图书的范畴，更像一种衍生的产品。 （杨雅莲 ）