新一轮的网上购物热潮正在中国掀起,根据市场研究公司AC尼尔森的近期研究显示,63%的中国网民曾在网上购物。伴随着中国互联网的快速增长,中国将成为网购的巨大市场。
AC尼尔森中国区董事长高恩指出:“我们近期做的电子商务调查显示,全球网购都呈上升趋势,中国的网购人数也在快速增长。”
“年轻的中国男性更热衷于网购,他们大多受过良好的教育。这从另一个方面预示了中国网购的良好发展前景。”他补充说。
根据中国互联网信息中心的数据显示,中国的上网人群(占总人口数的7.9%),主要集中在受过良好教育的十几岁~二十岁的男性群体中,这和全球其他国家有很大不同。
在中国,最受欢迎的网上商品是书籍,56%的网购者选择了在网上买书;影碟制品,如DVD、游戏等排在第二位,24%的网上购物者选择购买此类产品;音乐类和服装并列排第三,分别有23%的网上购物者选择。
与全球的研究数据相比,中国人网上购书的比例是全球最高的。AC尼尔森认为,这是因为中国网购人群以年轻大学生或是刚毕业的年轻人为主。
目前中国网上购物者占人口总数不足8%,还局限于特定消费群体,但考虑到中国庞大的人口,以及上网人数迅速增加的这些因素,AC尼尔森认为中国是一个潜在的巨大市场。
中国互联网信息中心2005年的数字显示,典型的中国网民是年轻、未婚并受过良好教育的中国男性。
超过半数的中国网民年龄不到25岁,同时1/3是学生。中国网民的平均上网时间是每周13.4小时,2/3的人在家里上网。
另一方面,中国互联网正在迅猛发展,根据中国互联网信息中心的数字,2005年网民人数达到一亿多人。1997年时只有60多万人,以每年300%的速度增长,到2004年中国网民已增加到9000多万人。2002年底,中国的上网人数超过了日本,2005年仅次于美国排名全球第二。
鉴于中国的网上购物者以受过良好教育的年轻人为主。AC尼尔森认为,这也预示着在今后5到10年,随着这一人群的成长,成为社会消费的主体力量,他们的消费模式将会对社会消费习惯产生极大影响。(本报记者邵洁发自北京 )
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