４月２６日，新加坡第三大手机运营商星和宣布推出第三代手机（３Ｇ）服务业务。至此，新加坡三大手机运营商均已涉足３Ｇ市场，这个拥有约４００万人口的城市国家开始全面迈入３Ｇ时代。

新加坡的手机普及率目前高达９２．２％，几乎人手一机，这在亚太地区也是首屈一指的。作为手机运营商，自然不会放过这一发展潜力巨大的市场。长期以来，新加坡的手机市场几乎由新电信、第一通和星和三家包揽，可谓“三足鼎立”。目前，新加坡手机市场月销售量约为１０万部，其中三大运营商通过捆绑销售控制了８０％以上的市场份额。

随着手机技术飞速升级，手机运营商之间的竞争也日趋激烈。３Ｇ手机市场目前被三大运营商视为一块油水丰厚的“肥肉”，自然不肯放过。早在去年，有关发展３Ｇ手机服务的竞争序幕已经在新加坡徐徐拉开。三家手机运营商纷纷投入巨资，更新和完善３Ｇ手机网络基础设施。

作为新加坡电信市场的龙头老大，新电信最先从去年９月开始测试３Ｇ手机服务，并于１２月率先出售３Ｇ手机，但在新加坡３Ｇ手机市场第一个吃螃蟹的却是第一通公司。今年２月１７日，就像它的名字一样，第一通首先推出了３Ｇ手机服务。２月２３日，新电信也紧随其后，推出３Ｇ手机服务。在短短几周时间内，双方便打起了价格战，竞争烽烟顿起。

经过积极筹备后，不愿继续丧失竞争良机的星和毅然于本月２６日跨入到３Ｇ手机的竞争行列，其理由是现在是推出３Ｇ手机服务的好时机。为争得最大市场份额，三家手机运营商均制定了明确的战略，提供诱人的配套服务与优惠促销。

新电信的竞争战略是使３Ｇ手机服务简单、实惠，让一般民众负担得起。为鼓励用户使用３Ｇ服务以及让现有的２Ｇ服务用户能轻而易举“转换跑道”，新电信采取了一系列市场促销措施，其中包括现有２Ｇ手机用户可在无需更改月租的情况下改用３Ｇ服务，用户只需购买一部３Ｇ手机，新电信就会免费为其更换ＳＩＭ卡。此外，新电信表示，其视像电话收费和一般的语音通话收费无异，现有选择免费接听电话的新电信用户也能免费接听视像电话。

星和决定利用自身优势，从服务内容上入手，其中一个杀手锏便是为其２Ｇ和３Ｇ手机推出全新的活动影像服务。用户只要拥有可播放影像的２Ｇ和３Ｇ智能手机，就可以选择获得体育、娱乐、音乐或新闻资讯。除了可以每天收看即时新闻，７ 个独家手机频道还将会提供每日更新的影像，为用户提供超过５００分钟的全新资讯，选择购买３Ｇ手机的顾客还能享受免费视像电话接听服务。

星和加入后，狮城抢分３Ｇ手机市场“蛋糕”的争夺战将愈演愈烈。这对新加坡手机市场的众多消费者来说无疑是一个利好消息，因为他们将能够因此而享受到更加优惠与高质量的服务。