西方老人开始涉足于一些此前老人很少涉及的领域,他们开始创业、开始做模特并让这种风习蔚为大观。他们告诉人们:年龄不是禁区,青春无处不在
众所周知,在西方世界有一种对青春进行膜拜的取向,信奉一种“年轻至上”的文化,所有人对于青春都不吝溢美之词,都尽力让自己显得年轻,即便老人也不例外,无论是去探险还是旅行的老人,都想证明自己依然年轻。但是现在,很多国家的中老年人开始破除社会上的年龄禁忌,开始直面真实的自己,告诉人们中老年人依然大有可为。
美国老人创业忙
在做了25年人力资源和销售工作之后,米尼克·奈特开起了自己的一家网络销售公司。他说:“我不想看到这样的结果——当我55岁到60岁这段时间里没有人愿意雇我,所以我自己开始当老板。”
美国因新经济带来的创业潮近年来渐渐消退,但另外一股新兴创业潮流悄然兴起——老人开公司。这种经济潮流被美国人命名为“老奶奶商业”,最新的研究显示,在美国有560万超过50岁的人自主当老板——自己给自己打工,相对于1990年来说,跃升了23%,这很大程度上是因为中老年创业者渐渐增多。美国的婴儿潮一代现在即将进入老年的行列,在未来他们会将这种自主创业的趋势继续扩大。另外,成熟完善的高科技的使用费用越来越低,这降低了人们创业的门槛。
美国以往的创业者很少有中老年人的身影,因为很多人秉持着这样的信念:如果没有在青年时代成为老板,那么将一辈子给人打工。这种中老年人的创业趋势颠覆了美国一直以来就存在的“年轻至上”传统,像弗兰尼·马丁这样刚刚步入老年的普通人,也在白发侵袭额角的时候,成为商业大潮中的弄潮儿。为了抓住更多的商机,市场分析人士向老年创业者提供建议,着力开拓那些将高科技变得更加人性化的领域。
模特不再是青春饭
模特们始终面临着要被新一代取代的压力。现在她们担心的对手不该是那些更加年轻更加青春窈窕的模特,而是那些白发苍苍的老爷爷老奶奶。一些有了年纪的模特正在忙于收获:签广告代言合同、上杂志封面、出现在报纸等媒体上。
年龄不再是问题,真正将这股潮流推向高潮的是96岁的英国妇女艾琳·辛克莱尔,她最近成为联合利华公司的“德芙”香皂的代言人,有她出现的广告海报上有着这样的广告语“有皱纹”和“真美”。德芙选择这个“经历过两次世界大战的女人”为产品形象代言人,迎合了人们心态的转变——皱纹是真实的也是美丽的。《泰晤士报》对此做出这样的评论:“德芙希望女人更乐于接受自己的真实面孔,而不是重重化妆品包裹出来的幻象。”
在南非,知名牛仔裤品牌Levi`s使用了一个视觉广告,其主打形象是一个穿着棉裙的白发苍苍的祖母级的女人,《约翰内斯堡星报》说:“模特不仅仅都是年轻人,Levi`s通过使用年老的模特而让人们不再只认同那些骨瘦如柴的年轻女孩,老年人也是时髦的,并没有被时代所抛弃。”
英国《纽卡斯尔日报》也报道说,英国的百年老店玛莎百货公司选择了78岁的霍诺尔·布莱克曼做形象代表,这一选择显示了人们打破年龄障碍的决心。
面对大批老年模特们集体在各国公众面前亮相,萨姆·麦克奈特在《泰晤士报杂志》上写到,这实际上只是人们头脑中观念变化的一个缩影,现代人不但已经更好的知道了如何自我保养,但我们仍然希望自己能够更年轻些,因此我们不再坚持那些过时的原则——在某个年龄应该穿什么样的衣服留什么样的发型。年长不再是时尚的禁区。”(方禾)
《国际先驱导报》 2005年3月2日